Untuk pertama kalinya dalam sejarah Olimpiade, Olimpiade 2024 Pertandingan Paris memiliki kesetaraan gender numerik di lapangan permainan dengan jumlah atlet perempuan dan laki-laki yang sama yang berkompetisi. Untuk merayakan tonggak sejarah bagi perempuan dalam olahraga, Angela Ruggiero, peraih medali Olimpiade 4X dan mantan Anggota Dewan Eksekutif IOC dan Ketua Atlet IOC, dan Pakar Industri Mode, Phoebe Mackay, bermitra dengan The Coca-Cola Company untuk menyelenggarakan peragaan busana yang disebut PARiTY Paris.
Pertunjukan landasan pacu berlangsung pada Sabtu malam di The Coca-Cola House di Paris dan dipandu oleh 4Jalan-Jalanyang merupakan merek yang didedikasikan untuk mempromosikan dan mendukung atlet wanita melalui barang dagangan dan pengalaman yang mengikuti tren mode. Dua puluh empat atlet Olimpiade dan Paralimpiade berperan sebagai “atlet teladan” selama acara tersebut, termasuk bintang-bintang seperti Dawn Staley, Kerri Walsh Jennings, Amy Purdy, Eniola Aluko, Ebony Morrison, Pauline Ado, dan banyak lagi.
Setiap atlet model memamerkan gaya unik mereka yang menekankan semangat, prestasi, dan kontribusi mereka pada momen bersejarah bagi atlet wanita ini. Saat mereka berjalan di landasan, para atlet model tidak hanya mempromosikan pemberdayaan wanita di seluruh industri olahraga, tetapi mereka juga menggunakan momen tersebut untuk merayakan kemajuan yang telah dicapai olahraga wanita hingga saat ini.
“Sangat menyenangkan bahwa lebih banyak anak perempuan dan wanita memiliki kesempatan untuk berkompetisi demi negara mereka,” kata Angela Ruggiero. “Saya senang bahwa dunia memperhatikan dan bahwa lebih banyak atlet akan memiliki alokasi tersebut untuk mewakili negara mereka.”
Selain merayakan tonggak sejarah kesetaraan gender di Olimpiade, acara ini juga bertujuan untuk menyoroti potensi pasar barang dagangan olahraga wanita yang belum dimanfaatkan. Awal bulan ini, tim Ruggiero di Sports Innovation Lab dan perusahaan solusi pembayaran global, Klarna, merilis belajar yang mengungkap bahwa potensi pasar barang olahraga wanita adalah $4 miliar, dan terdapat perbedaan signifikan dalam hal ketersediaan & kualitas barang olahraga wanita jika dibandingkan dengan barang olahraga pria. Menurut laporan tersebut:
- Penggemar olahraga wanita melakukan lebih banyak pembelian per tahun daripada penggemar olahraga pria dan menghabiskan lebih banyak per tahun untuk barang dagangan daripada penggemar olahraga pria.
- Bahkan tanpa pernah menghadiri pertandingan secara langsung, 67% penggemar olahraga wanita tetap membeli barang dagangan.
- Untuk setiap 9 buah perlengkapan olahraga pria yang tersedia untuk dibeli, perlengkapan olahraga wanita hanya memiliki 1.
- 60% penggemar yang mencari dan bermaksud membeli perlengkapan olahraga wanita tidak melakukan pembelian karena masalah persediaan.
- 79% responden yang disurvei melaporkan bahwa mereka akan membeli lebih banyak perlengkapan olahraga wanita jika ada lebih banyak pilihan yang tersedia bagi mereka, sementara 28% melaporkan bahwa mereka tidak dapat menemukan gaya yang mereka sukai.
Sebagai peragaan busana pertama di Paris yang hanya menampilkan atlet wanita, acara tersebut membantu menyoroti hubungan antara mode dan olahraga wanita. Menurut Ruggiero, “Acara ini akan memperluas jangkauan dan mengajak lebih banyak orang untuk terlibat dalam perbincangan ini. Acara ini akan membawa dunia mode ke dunia olahraga.”
Selain The Coca-Cola Company, acara tersebut didukung oleh Visa, Intel dan Toyota.
