Setelah reaksi keras dalam beberapa hari terakhir, Google telah memutuskan untuk menghapus iklan yang mempromosikan Gemini kecerdasan buatan alat dari liputan NBCUniversal tentang tragedi Paris Olimpiade.
Berjudul “Dear Sydney,” iklan tersebut (lihat di atas) menggambarkan seorang gadis muda yang diajari oleh ayahnya untuk menggunakan Gemini guna menulis surat penggemar kepada idolanya, bintang atletik Amerika Sydney McLaughlin-Levrone. “Dia ingin menunjukkan rasa cintanya kepada Sydney dan saya cukup pandai dalam hal kata-kata, tetapi ini harus tepat,” kata ayah gadis itu dalam sebuah sulih suara.
Gagasan bahwa AI akan direkomendasikan oleh orang tua kepada anak, bukannya mereka sendiri yang menangani tugas utamanya, membuat jengkel sejumlah pemirsa, terutama dengan pesan yang disampaikan bertentangan dengan kanvas keluarga Olimpiade yang inspiratif.
“Meskipun iklan tersebut telah diuji dengan baik sebelum ditayangkan, mengingat umpan balik yang diterima, kami telah memutuskan untuk menghapus iklan tersebut dari rotasi Olimpiade kami,” kata juru bicara Google dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada Deadline.
Dalam opini yang dimuat di Washington Post, staf Alexandra Petri menulis bahwa iklan tersebut “membuat saya ingin melemparkan palu godam ke televisi” saat ditayangkan.
“Semua orang bodoh yang gembira dengan prospek AI mengambil alih semua tulisan kita — ringkasan laporan, survei data, surat anak-anak, semuanya ditumpuk tanpa pandang bulu — sama sekali tidak memahami maksudnya,” lanjutnya. “Menghilangkan kemampuan menulis untuk diri sendiri sama saja dengan menghilangkan kemampuan berpikir untuk diri sendiri.”
Google, yang telah bergabung dalam perlombaan AI secara besar-besaran, merupakan sponsor utama Olimpiade dan telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap rekor kinerja Olimpiade Paris. NBCU baru-baru ini diproyeksikan bahwa total pendapatan dari Olimpiade akan mencapai lebih dari $1,25 miliar.
Dalam pernyataannya, raksasa teknologi itu berusaha mengklarifikasi posisinya terkait penerimaan negatif terhadap iklan tersebut. “Kami percaya bahwa AI dapat menjadi alat yang hebat untuk meningkatkan kreativitas manusia, tetapi tidak akan pernah dapat menggantikannya,” kata pernyataan itu. “Tujuan kami adalah untuk menciptakan kisah autentik yang merayakan Tim USA. Kisah ini menampilkan seorang penggemar trek di dunia nyata dan ayahnya, dan bertujuan untuk menunjukkan bagaimana aplikasi Gemini dapat memberikan titik awal, pemicu pemikiran, atau draf awal bagi seseorang yang mencari ide untuk tulisan mereka.”
