Google menarik iklan yang ditayangkan selama Olimpiade yang mempromosikan chatbot AI-nya, Gemini, yang sedang menulis surat penggemar kepada seorang atlet.
Google telah menarik iklan Olimpiade untuk chatbot Gemini dari siaran udara setelah mendapat reaksi keras atas cara iklan itu menggambarkan seorang gadis kecil menggunakan kecerdasan buatan untuk menulis surat penggemar.
Iklan yang berjudul “Dear Sydney” memperlihatkan ayah seorang gadis yang meminta chatbot AI untuk membantu menulis surat kepada atlet favoritnya, pelari gawang dan sprinter AS Sydney McLaughlin-Levrone. Google meluncurkan Geminisebelumnya dikenal sebagai Bard, tahun lalu menyusul melonjaknya popularitas ChatGPT OpenAI.
“Gemini, bantu putriku menulis surat yang memberi tahu Sydney betapa inspiratifnya dia,” kata sang ayah dalam iklan tersebut, yang mendorong Gemini. Iklan tersebut kemudian menampilkan draf yang dibuat Gemini secara singkat dan ditutup dengan rekaman gadis kecil yang berlari di lintasan dengan teks yang bertuliskan, “Sedikit bantuan dari Gemini.”
Iklannya masih bisa dilihat di Youtube tetapi tidak lagi ditayangkan di udara, padahal ditayangkan berulang kali pada minggu pertama Olimpiade.
Seorang juru bicara Google mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada CNBC bahwa, “Meskipun iklan tersebut telah diuji dengan baik sebelum ditayangkan, mengingat umpan balik yang diterima, kami telah memutuskan untuk menghapus iklan tersebut dari rotasi Olimpiade kami.”
Google mengatakan pihaknya masih melihat aplikasi Gemini sebagai alat bantu untuk menyediakan “titik awal” dalam menuliskan ide.
“Kami percaya bahwa AI dapat menjadi alat yang hebat untuk meningkatkan kreativitas manusia, tetapi tidak akan pernah dapat menggantikannya,” kata pernyataan tersebut. “Tujuan kami adalah untuk menciptakan kisah autentik yang merayakan Tim USA.”
Google sebelumnya membela iklan tersebut. Namun, reaksi keras terus berlanjut karena orang-orang menuduh perusahaan tersebut mendorong penggunaan otomatisasi alih-alih keaslian, terutama pada anak-anak.
“Saya dengan tegas menolak masa depan yang diiklankan Google,” tulis Shelly Palmer, profesor media canggih di Sekolah Komunikasi Publik SI Newhouse Universitas Syracuse, dalam sebuah artikel yang beredar luas postingan blogTeknologi ini menghadirkan “masa depan monokultural di mana kita melihat semakin sedikit contoh pemikiran asli manusia,” tulisnya.
Google bukan satu-satunya perusahaan yang menghadapi kritik karena iklan yang mempromosikan penggantian tugas kreatif dengan AI.
Dalam sebuah iklan baru-baru ini, apel menunjukkan mesin press hidrolik yang menghancurkan alat musik dan kaleng cat untuk memperkenalkan iPad Pro barunya. Perusahaan tersebut akhirnya meminta maaf dan menarik iklan tersebut dari televisi.
Meskipun melatih model AI pada karya kreatif asli, kepala teknologi OpenAI Mira Murati dikatakan Baru-baru ini AI akan menyebabkan beberapa pekerjaan kreatif menghilang, tetapi beberapa di antaranya seharusnya tidak ada sejak awal. Aktor dan serikat pekerja Hollywood secara vokal mendorong kembali setelah Scarlett Johansson mengatakan OpenAI meniru suaranya untuk suara AI ChatGPT baru bernama “Sky.”
Pengungkapan: Induk perusahaan CNBC, NBCUniversal, memiliki NBC Sports dan NBC Olympics. NBC Olympics adalah pemegang hak siar AS untuk semua Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin hingga tahun 2032.
