Di dalam temuan itu Google telah melanggar Pasal 2 Undang-Undang Sherman, Hakim Pengadilan Distrik AS Amit P. Mehta memutuskan pada hari Senin bahwa “Google adalah perusahaan monopoli, dan telah bertindak sebagai perusahaan monopoli untuk mempertahankan monopolinya.”
Walaupun putusan itu tidak memaksa Google untuk mengambil tindakan segera, putusan itu membuka peluang bagi perubahan potensial yang dapat mengubah secara signifikan cara konsumen mencari informasi daring dan cara bisnis menjangkau konsumen tersebut.
Hal itu berlaku bagi penggemar olahraga, tim, liga, atlet, influencer NIL, bisnis sepatu kets, perusahaan media, firma pemasaran, dan banyak pihak lain yang memiliki saham besar dalam bidang atletik. Mereka semua dapat melihat perubahan dalam pengalaman daring mereka yang menimbulkan dampak ekonomi.
AS vs. Google berpusat pada pendapat Departemen Kehakiman bahwa Google secara salah menggunakan perjanjian eksklusif untuk mengamankan status default “pada hampir semua perangkat desktop dan seluler di Amerika Serikat.” Google, DOJ berpendapat, adalah monopoli di tiga pasar: layanan pencarian umum, pencarian periklanan dan iklan teks pencarian umum.
September lalu, Mehta memimpin persidangan tanpa juri yang berlangsung selama sembilan minggu. Persidangan tersebut melibatkan puluhan saksi, banyak ahli, dan lebih dari 3.500 barang bukti. Mehta memuji pengacara tersebut sebagai “yang terbaik” dalam kasus yang dimulai ketika DOJ dan 14 negara bagian mengajukan gugatan pada tahun 2020 (sekelompok negara bagian lain mengajukan gugatan mereka sendiri, yang dimasukkan ke dalam putusan Mehta).
Sebagian besar kasus menyangkut Google yang menggunakan kontrak untuk memastikan “pengaturan pencarian default yang sudah ada.” Google telah menandatangani kontrak distribusi dengan pengembang peramban, operator nirkabel, dan perusahaan perangkat seluler untuk mendapatkan status dan, menurut temuan Mehta, menekan persaingan.
Misalnya, Google adalah mesin pencari default untuk peramban Safari dan Firefox. Widget Pencarian Google, yang sulit diganti, juga ada di “semua perangkat android,” dan untuk semua perangkat kecuali Samsung, Chrome Google “sudah dimuat sebelumnya sebagai peramban eksklusif.” Strategi eksklusivitas ini, menurut Mehta, secara efektif memblokir pesaing Google.
Data mesin pencari yang disebutkan dalam opini Mehta setebal 277 halaman juga menggambarkan gambaran yang gamblang. Pada tahun 2020, 89,2% kueri penelusuran dan 94,9% kueri yang dibuat di perangkat seluler, dilakukan melalui Google. Bing milik Microsoft berada di posisi kedua dengan perolehan 6%.
Mehta mengakui bahwa dominasi pasar Google sebagian merupakan cerminan dari prestasi dan penilaian yang baik. Ia mengakui bahwa “insinyur yang sangat terampil” perusahaan tersebut serta inovasi yang konsisten dan “keputusan bisnis yang cerdas” memainkan peran penting.
Namun yang lebih bermasalah bagi hakim adalah akuisisi Google atas “distribusi default,” yang berarti strategi Google untuk menjadikan mesin pencarinya sebagai opsi default atau yang sudah dimuat sebelumnya. Mehta mencatat bahwa mendapatkan status default sangat berharga karena “banyak pengguna hanya akan terus mencari dengan default” daripada mencoba yang lain. Google kemudian menggunakan data pencarian, termasuk melalui riwayat pencarian dan aktivitas pengguna, untuk menyempurnakan mesinnya agar lebih merugikan para pesaingnya. Perusahaan tersebut juga menggunakan dominasinya atas mesin pencari untuk mengamankan pendapatan besar dalam periklanan, dengan peningkatan sekitar 210% dari sekitar $47 miliar pada tahun 2014 menjadi sekitar $146 miliar pada tahun 2021.
Mehta menyimpulkan bahwa Google memiliki kekuatan monopoli atas pasar untuk layanan pencarian umum dan iklan teks pencarian umum, termasuk mengenakan harga yang lebih tinggi dari harga pasar untuk iklan teks pencarian umum. Di sisi lain, Mehta berpihak pada Google bahwa perusahaan tersebut tidak memiliki kekuatan monopoli di pasar untuk iklan pencarian. Ia mencapai beberapa kesimpulan hukum lain yang mendukung perusahaan tersebut.
Namun, temuan utama Mehta adalah bahwa Google melanggar antimonopoli hukum. Hakim berusia 53 tahun itu menambahkan bahwa ia “terkejut dengan upaya Google untuk menghindari pembuatan jejak dokumen bagi regulator dan penggugat” dan menduga Google “melatih karyawannya, dengan cukup efektif, untuk tidak membuat bukti yang 'buruk'.”
Mehta telah memerintahkan para pihak untuk menyerahkan laporan status bersama paling lambat tanggal 4 September untuk menentukan jadwal persidangan terkait upaya hukum. Mereka akan hadir di hadapan Mehta yang berkantor pusat di DC pada tanggal 6 September.
Mehta dapat memerintahkan serangkaian tindakan hukum yang, melalui putusan pengadilan, membatasi penggunaan kontrak eksklusif oleh Google atau bahkan mengharuskan aset perusahaan divestasi. DOJ mengatakan bahwa “tujuan utama penyelesaian” dalam kasus monopoli “adalah untuk menghentikan perilaku melawan hukum tergugat, mencegah terulangnya perilaku tersebut, dan membangun kembali kesempatan untuk bersaing di pasar yang terdampak.”
“Kemenangan melawan Google ini merupakan kemenangan bersejarah bagi rakyat Amerika,” kata Jaksa Agung AS Merrick Garland pada hari Senin. “Tidak ada perusahaan—tidak peduli seberapa besar atau berpengaruhnya—yang kebal hukum.”
Kent Walker, presiden urusan global Google, merilis pernyataan kepada media yang menyatakan bahwa putusan Mehta “mengakui bahwa Google menawarkan mesin pencari terbaik,” meskipun Walker mengakui hakim menyimpulkan “kami tidak boleh diizinkan untuk menyediakannya dengan mudah.” Google diperkirakan akan mengajukan banding atas putusan Mehta ke Pengadilan Banding AS untuk Sirkuit Distrik Columbia. Dengan Google yang dinyatakan sebagai perusahaan monopoli, Departemen Kehakiman, negara bagian, dan pihak lain dapat mengajukan tuntutan hukum tambahan terhadap Google.
Sebagai Olahraga memiliki dijelaskanpengurangan kehadiran Google dapat mengubah strategi pemasaran liga olahraga dan kemitraan dengan perusahaan teknologi. Perusahaan tiket, pakaian, dan sepatu kets, termasuk yang bermitra dengan liga dan pemain, membayar agar iklan muncul di halaman pertama pencarian Google atau dengan keunggulan di YouTube milik Google. Perusahaan media juga mencoba “memanipulasi” hasil Google untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke berita. Semua strategi ini dapat diubah dengan pasar pencarian tempat Bing atau mesin pencari lainnya memiliki kehadiran yang lebih besar.
