Pusat Hiburan Terpadu EE Menyatukan Semua Jenis Rumah Tangga

EE hari ini meluncurkan kampanye nasional barunya, The Search Is Over, mengumumkan kepada negara bahwa EE TV baru telah hadir, dengan eksekusi sosial, digital, OOH, dan TV khusus yang menyoroti bagaimana EE TV menguntungkan tiga audiens spesifik: keluarga yang sibuk, orang tua mandiri modern, dan orang tua yang anaknya sudah dewasa.

Dibangun berdasarkan pemahaman bahwa, berkat penyebarannya di berbagai platform, langganan, dan login, dunia televisi sering kali terasa membingungkan, The Search Is Over menyoroti bagaimana EE TV menjadi pusat hiburan karena hanya dengan satu pencarian, pemirsa dapat menemukan konten yang mereka inginkan di seluruh layanan TV langsung dan streaming. Film ini juga menunjukkan bagaimana EE TV fleksibel di rumah dengan kemampuan untuk mengaktifkan dan menonaktifkan langganan sesuai kebutuhan rumah tangga.

Kampanye yang dipimpin audiens telah dibuat oleh agensi Publicis Groupe UK Saatchi & Saatchi, Digitas UK, Prodigious dan Boomerang, dalam kemitraan dengan EssencemediacomX dan Posterscope.

Kedua film tersebut, yang dibuat oleh Saatchi & Saatchi, dan akan ditayangkan secara nasional mulai hari ini, adalah:

Playdate menggambarkan kekacauan kehidupan keluarga modern saat anak-anak menguasai rumah saat bermain atau menjadi tuan rumah acara playdate. Film ini dibuka dengan serangkaian anak-anak yang berkumpul di dalam rumah, mendorong pintu depan, dan bersiap untuk bersenang-senang dan bermain-main di rumah teman mereka. Berlatar If The Kids Are United karya Sham 69, film ini beralih dari satu rumah ke rumah lain dan menggambarkan berbagai adegan yang sudah tidak asing lagi bagi keluarga di seluruh negeri; mulai dari anak-anak yang terlibat dalam perang bantal hingga remaja yang merekam tarian TikTok, sementara orang tua mencoba mencari jalan keluar di dalam rumah. Saat kekacauan mulai terjadi, seorang ibu menemukan seorang gadis kecil bersembunyi dari kebisingan dan bertanya kepadanya, “apakah ini semua terlalu berlebihan?”. Tiba-tiba, seorang anak lain mengambil remote TV EE dan seketika, suasana tenang kembali terasa di seluruh rumah. Orang tua dan anak-anak duduk untuk bersantai, melihat-lihat berbagai konten sebelum menentukan pilihan dan menonton bersama secara harmonis. Film ini menunjukkan bagaimana dengan EE TV, dalam satu pencarian, pemirsa dapat menemukan konten yang mereka inginkan di TV langsung dan sesuai permintaan, dengan cepat dan di satu tempat.

Playdate akan ditayangkan langsung melalui kampanye TV nasional pada hari Selasa tanggal 16 Juli dengan slot siaran utama termasuk:

• Pulau Cinta (ITV 2) – Jumat 19 Juli
• Non-Stop (5TV) – Jumat 19 Juli
• Kingsman: The Golden Circle (C4TV) – Sabtu 20 Juli

Ia juga akan tayang di bioskop, siaran video sesuai permintaan (BVOD) dan video daring (OLV).

Film kedua, They're Back, mengeksplorasi konsep orang tua yang anaknya sudah dewasa, saat remaja, mahasiswa, dan orang dewasa muda yang menabung uang muka pindah kembali dan tiba-tiba, TV harus digunakan bersama lagi. Cerita dibuka dengan serangkaian orang tua saat mereka menjalani malam, bersantai dengan secangkir teh, menonton TV, dan makan malam. Tiba-tiba, bel pintu berbunyi dan “THEY'RE BACK” ditampilkan di layar, saat pintu depan terbuka, kotak-kotak pindahan didorong masuk melalui lorong, dan anak-anak mengganggu rumah. Film kemudian beralih di antara ruang keluarga di seluruh negeri, dengan sofa yang penuh sesak dan anak-anak yang berisik, saat mereka bertanya kepada orang tua mereka “apakah kamu punya Netflix?”, “apakah kamu punya NOW?”. Seorang kakek tersenyum saat rumah tangga terlihat mengetuk tablet untuk memilih layanan streaming mereka, sebelum duduk bersama untuk menonton acara. Film ini menunjukkan bagaimana EE TV fleksibel dengan rumah Anda, dengan kemampuan untuk mengaktifkan dan menonaktifkan langganan sehingga anggota keluarga dapat menggunakan layanan streaming apa pun yang membuat mereka senang. Iklan tersebut diakhiri dengan suara akrab Kevin Bacon yang mengumumkan bahwa 'EE TV baru telah hadir, dengan langganan yang dapat berubah secepat perubahan rumah Anda'.

They're Back akan ditayangkan melalui siaran video sesuai permintaan (BVOD) dan video daring (OLV) mulai hari ini (Selasa 16 Juli).

Kampanye ini, yang direncanakan dan dibeli oleh EssencemediacomX dan agensi OOH Posterscope, akan ditayangkan di berbagai saluran dengan eksekusi khusus yang dirancang untuk memaksimalkan keterlibatan untuk setiap kelompok audiens dan platform.

Pencarian Telah Berakhir juga akan diaktifkan di sejumlah titik kontak tambahan, termasuk:

• Digital out of home (DOOH) yang akan dirotasi berdasarkan berbagai pemicu kontekstual. Dari gelombang panas hingga akhir pekan hari libur bank, konten akan diperbarui untuk menampilkan acara TV yang tersedia di EE TV dan relevan dengan momen tersebut.
• Tantangan livestream sosial Find The Remote di TikTok dan Instagram, untuk menyoroti remote universal EE. Tantangan tersebut, yang akan menampilkan presenter dan tokoh televisi, Jamie Laing, mendorong orang untuk menemukan remote TV EE yang tersembunyi di lokasi rahasia di seluruh Inggris. Pemenang harus menemukan Jamie di acara tersebut dan mengutip 'The Search Is Over' untuk menerima uang tunai senilai £1000 dan bundel TV EE (TV 24 bulan termasuk Paket Full Works dan broadband EE). Find The Remote dipimpin oleh Saatchi & Saatchi dan Boomerang.
• Pengalaman ritel untuk masyarakat di tiga toko utama EE Experience; EE Studio di Westfield London, White City, Manchester Trafford Centre, dan Bluewater di Kent. Untuk menunjukkan bahwa EE TV menyediakan hiburan untuk semua orang, toko-toko tersebut akan dirancang dengan tiga latar ruang tamu yang unik: gothic core, penggemar anime, dan pecinta kucing. Toko-toko EE di seluruh negeri kemudian akan menjadi bagian dari kompetisi Find The Remote dan orang-orang akan didorong untuk mengunjungi toko-toko tersebut oleh talent, Jamie Laing, untuk mendapatkan kesempatan menang.
• Untuk menunjukkan kekuatan EE TV, Digitas UK telah membuat video penjelasan berdurasi 90 detik yang mengarahkan lalu lintas ke situs web EE dan memandu pelanggan melalui semua fungsi EE TV yang telah disempurnakan, termasuk pencarian universal, antarmuka pengguna yang intuitif, langganan yang fleksibel, dan keluasan konten. Selain itu, Digitas UK telah mengembangkan rangkaian komunikasi pelanggan yang komprehensif untuk mempromosikan EE TV kepada basis pelanggan EE yang ada.

Pete Jeavons, direktur komunikasi pemasaran di EE, berkata, “Kami tahu bahwa menonton TV dapat menghadirkan momen relaksasi dan kebersamaan bagi rumah tangga di seluruh negeri. Akan tetapi, kami juga memahami bahwa dengan begitu banyak platform, langganan, dan login, duduk untuk menonton acara atau film dapat terasa memberatkan. The Search Is Over menunjukkan bagaimana EE TV menghilangkan ketegangan dari televisi. Dibuat untuk rumah tangga yang sibuk dan dengan hiburan, olahraga, dan film yang luar biasa di satu tempat, acara ini meningkatkan pengalaman menonton TV bagi pemirsa di seluruh Inggris dan merupakan contoh hebat lainnya tentang bagaimana EE baru berbuat lebih banyak untuk pelanggan kami”.

Ben Mooge, CCO di Publicis Groupe, berkata, “TV adalah karakter di rumah; sesuatu yang menyenangkan banyak orang, tempat berlindung, dan terkadang melegakan. EE memahami ritme kehidupan keluarga kita, dan EE TV sangat cocok untuk Anda. TV yang berubah secepat kehidupan rumah Anda, dan pencarian cepat di setiap platform saat Anda membutuhkannya; misalnya, tepat pada saat teman bermain saat liburan sekolah mulai tak terkendali. Dengan EE TV, pencarian itu berakhir.”

EE TV dirancang untuk menawarkan pengalaman menonton TV yang benar-benar fleksibel bagi rumah-rumah yang paling sibuk. Sebagai penawaran pertama di jenisnya, EE TV mencakup paket konten yang fleksibel dan pilihan perangkat keras dengan Aplikasi EE TV di Apple TV 4K, di samping rangkaian dekoder EE sendiri dan opsi multiruangan. Dengan EE TV, pelanggan dapat menikmati Netflix, saluran Sky dari NOW, Apple TV+, TNT Sports, discovery +, semua siaran TV langsung, saluran gratis, dan streaming.