Pasar gaya hidup India senilai $130 miliar, dengan fesyen menyumbang 80 persen dan sisanya kecantikan dan perawatan pribadi diproyeksikan tumbuh pada CAGR 10–12 persen, mencapai $210 miliar dalam lima tahun ke depan, terutama didorong oleh segmen terorganisasi. Pasar gaya hidup elektronik diperkirakan akan berkembang dari $16–$17 miliar pada tahun 2023 menjadi $40–$45 miliar pada tahun 2028. Wawasan ini berasal dari studi yang baru-baru ini dirilis, 'E-styling India: Decoding India's Online Fashion and Lifestyle Shopping Trends,' oleh Bain & Company dan Myntra. Pertumbuhan pasar gaya hidup elektronik India akan didorong oleh meredanya inflasi jangka pendek, meningkatnya pendapatan, pertumbuhan pembeli Gen-Z yang mengikuti fesyen dan digital, serta meningkatnya permintaan untuk produk terorganisasi dan bermerek. Faktor tambahan mencakup proposisi nilai pelanggan yang unggul seperti pilihan yang sedang tren, pengiriman yang lebih cepat, pengembalian yang lebih mudah, perjalanan pembelian yang didukung teknologi, penemuan yang didukung media sosial, dan akses menyeluruh. Ini akan membantu menjembatani kesenjangan penetrasi dengan pasar global seperti AS, Tiongkok, dan Jerman, yang memiliki penetrasi gaya hidup elektronik lebih dari 35 persen. Akibatnya, penetrasi gaya hidup elektronik di India diperkirakan akan meningkat dari 13 persen menjadi 18–22 persen antara tahun 2023 dan 2028. “Pasar gaya hidup elektronik India telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, dengan basis pembeli yang beragam – 2 dari 3 pembeli daring berasal dari luar 50 kota teratas, 1 dari 2 berasal dari segmen non-kaya, dan 1 dari 3 adalah Gen-Z. Masih ada ruang penetrasi yang besar. 1 dari 5 dolar yang dibelanjakan untuk gaya hidup akan dilakukan secara daring”, kata Shyam Unnikrishnan, Mitra di Bain & Company. Saat ini, mode mendominasi pasar gaya hidup elektronik, mencapai sekitar 75 persen dengan aksesori dan pakaian wanita yang diharapkan tumbuh paling cepat. Kecantikan dan perawatan pribadi (BPC) telah mendapatkan daya tarik utama dengan penetrasi sekitar 16 persen pada tahun 2023 dan diproyeksikan tumbuh sedikit lebih cepat selama lima tahun ke depan. Tren yang didorong oleh platform daring adalah kebangkitan pasar mode yang mengutamakan trendi India. Dengan beraneka ragam pilihan dan siklus pembaruan yang lebih cepat, pasar ini diharapkan tumbuh delapan kali lipat, mencapai $4–5 miliar pada tahun 2028. Hasilnya, pangsa daring mode yang mengutamakan tren diproyeksikan meningkat dari 30–35 persen saat ini menjadi 50–55 persen. Pada tahun 2023, lebih dari 175 juta pelanggan di India berbelanja produk gaya hidup daring, dengan rata-rata 6–7 transaksi per tahun. Bagi 40–45 persen pembeli e-niaga pertama kali, gaya hidup adalah pembelian awal mereka, menjadikannya kategori entri utama untuk e-ritel. Pembeli daring mengunjungi lebih banyak platform dengan lebih sering dan menyelesaikan pembelian dengan lebih cepat. Pembeli yang sangat setia (menghabiskan lebih dari Rs 50.000 per tahun) mengunjungi platform pilihan mereka setiap hari dan membeli lebih dari 25 kali per tahun, dibandingkan dengan rata-rata pasar 6–7. 60 juta pembeli Gen Z bertransaksi lebih sering tetapi menghabiskan lebih sedikit per pesanan, berkontribusi $4 miliar ke pasar gaya hidup elektronik, yang merupakan 25 persen dari total. Merek pemberontak zaman baru memiliki tingkat adopsi dua kali lipat di antara Gen Z. Untuk menarik Gen Z, merek perlu menawarkan produk yang terjangkau dan trendi, menekankan keaslian, memanfaatkan pengalaman berbelanja yang dipimpin teknologi, dan menggunakan dukungan influencer aktif. Sektor manufaktur India memanfaatkan peluang, terbukti dari meningkatnya pangsa produk buatan India untuk merek global. Kemampuan yang ditingkatkan dalam tekstil katun dan teknis bersama dengan merek yang berkolaborasi dengan produsen untuk strategi masuk ke pasar yang lebih cepat, biaya yang terkendali, ketangkasan, dan sumber yang digerakkan oleh teknologi meningkatkan posisi India sebagai pusat sumber mode. India adalah pasar penting bagi merek global teratas – 90 persen dari 50 merek global teratas beroperasi di India, dengan setengahnya menghasilkan lebih dari $30 juta pendapatan dari operasi mereka di India. Status negara ini sebagai pasar gaya hidup utama disorot oleh pembukaan atau rencana peluncuran lebih dari 60 merek global tahun lalu, yang mencakup segmen mode dan kecantikan skala, ceruk, mewah, dan zaman baru. “Tiga dari lima merek global telah memasuki India melalui saluran daring tahun lalu dan kami bangga telah berkontribusi pada peluncuran beberapa merek global ini di negara ini. Peluncuran yang menyeluruh dan bersuara tinggi, memfasilitasi penemuan yang lebih mudah, akses ke informasi tentang kebutuhan konsumen India yang mengikuti mode, dan jangkauan Myntra ke 99 persen kode pos yang dapat digunakan adalah di antara faktor-faktor utama yang memungkinkan peningkatan skala merek global di subbenua”, kata Nandita Sinha, CEO, Myntra.
