Paige Bueckers mengawali kemitraannya dengan Madison Reed dengan mengubah warna rambutnya dari pirang menjadi “mawar berkilau.”
Atas kebaikan: Madison Reed
Kesepakatan olahraga perguruan tinggi wanita terkini hadir dengan semburat — warna.
Universitas Connecticut telah mencapai kesepakatan dengan merek kecantikan Madison Reed dalam kemitraan luas yang mencakup hak penamaan pengadilan; kesepakatan nama, gambar, dan rupa; dan peluang pengembangan karier.
Ketentuan pasti dari kesepakatan itu tidak diungkapkan, tetapi kemitraannya berada dalam kisaran jutaan dolar, menurut Madison Reed.
Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Madison Reed akan mensponsori Gampel Pavilion dan XL Center milik UConn dengan hak penamaan lapangan selama tiga tahun ke depan. Tim basket putra dan putri sekolah tersebut bermain di tempat-tempat tersebut.
Perusahaan tersebut juga telah menandatangani kesepakatan NIL dengan empat pemain basket putri UConn: Paige Bueckers, Azzi Fudd, Ice Brady, dan Morgan Cheli. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, para pemain akan bertindak sebagai duta merek dan telah setuju untuk memakai warna Madison Reed pada rambut mereka selama masa kesepakatan.
Madison Reed, didirikan pada tahun 2013, memproduksi pewarna rambut untuk rumah dan salon. Produknya dijual di seluruh negeri dengan harga Bahasa Indonesia: Amazon.comBahasa Indonesia: Kecantikan UltaBahasa Indonesia: Target Dan Toko Walmart.
Pendiri dan CEO Madison Reed, Amy Errett, yang kuliah di University of Connecticut dan sekarang duduk di dewan Yayasan UConn, mengatakan kesepakatan itu sangat berarti baginya. Sponsorship ini menandai merek pertama yang didirikan oleh perempuan dan lulusan yang memperoleh hak penamaan pengadilan di UConn.
Errett mengatakan penting untuk menyoroti atlet wanita dan membantu menciptakan kesempatan bagi mereka baik di dalam maupun di luar lapangan.
“Saya punya tesis bahwa atlet pria cenderung memiliki banyak hal yang bisa dilakukan — mereka punya dealer mobil, mereka punya banyak hal yang bisa dilakukan. Hal itu tidak terjadi pada atlet wanita, jadi kami ingin menjadi perusahaan pertama yang memberi mereka kesempatan,” kata Errett kepada CNBC.
Namun dia juga melihatnya sebagai bisnis yang bagus karena Madison Reed berupaya untuk menguasai pasar wanita berusia 18 hingga 44 tahun — 78% di antaranya mewarnai rambut mereka, kata perusahaan itu — dengan menarik minat para penggemar olahraga wanita.
Madison Reed menawarkan 55+ warna produk pewarna rambut
Atas kebaikan: Madison Reed
Tim basket putra dan putri UConn telah memenangkan 17 kejuaraan nasional. Tim putri dipimpin oleh pemain bintang Bueckers, yang bermain di musim terakhirnya dan diharapkan menjadi pilihan utama dalam draft WNBA tahun depan.
“Kami akan menarik banyak perhatian di lapangan,” kata Errett.
Sebagai bagian dari kesepakatan NIL, Madison Reed juga akan memberikan para atlet kesempatan bimbingan, magang untuk kredit kelas di UConn dan peluang untuk mewaralabakan Madison Reed Hair Color Bar di masa mendatang.
Keempat pemain yang disebutkan dalam kesepakatan itu juga akan menerima uang tunai dan ekuitas di Madison Reed.
“Bagi kami, ini bersifat holistik,” kata Errett. “Kami mencoba menyiapkan mereka untuk menjalankan bisnis di kemudian hari jika mereka memilihnya dan kami katakan bahwa keberhasilan kami di Madison Reed diwujudkan melalui ekuitas Anda yang bernilai lebih banyak uang.”
Pelatih Hall of Fame Geno Auriemma, yang memasuki musim ke-40 sebagai pelatih kepala tim basket wanita UConn, mengatakan dia sangat mendukung kesepakatan itu karena perhatian yang diberikannya pada programnya.
“Kemitraan seperti ini dengan Madison Reed sangat penting karena meningkatkan kesadaran akan olahraga wanita dalam skala yang lebih besar, sekaligus mengangkat tim dan atlet yang mendapatkan pengakuan yang seharusnya mereka dapatkan,” kata Auriemma kepada CNBC melalui email.
Paige Buckers bermitra dengan Madison Reed.
Atas kebaikan Madison Reed
Walaupun setiap kesepakatan NIL berbeda-beda pada setiap atletnya, kesepakatan yang paling menonjol akan terjadi dengan Bueckers, yang mengawali kemitraannya dengan mengubah warna rambut pirangnya menjadi merah muda berkilau menggunakan pewarna Madison Reed ColorWonder.
Mahasiswa senior di UConn ini dikenal dengan rambutnya yang panjang dan pirang, tetapi dia mengatakan bahwa dia sebenarnya bukan pirang alami.
“Saya bangga memakai warna rambut sejak saya di kelas delapan,” kata Bueckers kepada CNBC.
Bueckers mengatakan dia suka mencoba hal-hal baru dan senang bereksperimen dengan warna rambut yang berbeda. Dia mengatakan bahwa warna favoritnya adalah ungu, jadi dia mungkin akan mencobanya.
Ia mengatakan bahwa ia gembira dapat mempromosikan merek tersebut dan membuat penggemar bertanya-tanya tentang warna rambutnya — dan ia bahkan mungkin menawarkan kesempatan kepada penggemar untuk memilih warna.
Bueckers juga mengatakan dia tidak keberatan meyakinkan Auriemma untuk mencobanya.
“Saya hanya berharap ini dapat memberi inspirasi kepada anak-anak dan orang lain untuk tidak takut, menjadi diri sendiri, dan mengekspresikan diri dengan cara yang berbeda,” tambahnya.
