TIK tok mungkin atau mungkin tidak dilarang di AS pada awal tahun 2025. Namun, untuk saat ini, semuanya berjalan seperti biasa — dan aplikasi video populer ini memiliki promosi baru bagi para pemasar Hollywood yang ingin menjangkau basis pengguna TikTok yang aktif, yang jumlahnya lebih dari 1 miliar.
Titik masuk utama TikTok adalah umpan For You, pusat penemuan yang dibuat secara algoritmik yang menampilkan klip video yang paling mungkin dilibatkan oleh pengguna individu. Menurut TikTok, belum ada cara yang dapat diandalkan bagi pemasar hiburan untuk memanfaatkan “ekosistem unik” ini hingga saat ini. Minggu ini, aplikasi tersebut diluncurkan secara luas Sorotan TikToksolusi promosi baru yang memungkinkan studio film, jaringan, dan streamer memanfaatkan konten di umpan Untuk Anda yang terkait dengan judul atau waralaba tertentu.
Cara kerjanya: TikTok Spotlight mengidentifikasi video yang berlaku di platform (menggunakan pembelajaran mesin serta pengulas manusia) dan mengaitkan tautan jangkar ke pemasar yang telah membeli kampanye melalui program tersebut. Tautan tersebut mengarahkan pengguna ke halaman arahan khusus tempat mereka dapat menemukan detail lebih lanjut seperti sinopsis, pemeran, akun resmi, dan kumpulan konten kreator lain yang ditautkan ke judul yang sama. Dari halaman arahan, pemasar juga dapat menautkan ke layanan streaming agar pengguna dapat langsung menonton judul tersebut; membeli atau menyewa judul tersebut di etalase digital; atau membeli tiket film. Pemasar juga dapat mengecualikan video tertentu (yaitu video yang mungkin tidak “aman bagi merek”) dari kampanye Spotlight.
Warner Bros. merupakan salah satu mitra awal TikTok Spotlight. Awal tahun ini, studio tersebut menggunakan TikTok Spotlight untuk mempromosikan “Dune 2” dengan pusat pencarian yang dikurasi, halaman detail dan jangkar film, serta ajakan bertindak yang bersifat gamifikasi kepada komunitas kreator untuk membuat video TikTok terkait guna membuka bingkai profil Dune khusus untuk menghiasi avatar mereka.
Menurut studio tersebut, melalui kampanye tersebut, TikTok menjadi pendorong utama lalu lintas ke pusat penjualan tiket selama akhir pekan pembukaan film tersebut di awal Maret dan juga membantu “Dune 2” meraih “pangsa suara” terdepan di pasar promosi dalam vertikal hiburan TikTok.
Warner Bros. mengunggah 164 klip ke akun TikTok “Dune 2” dalam beberapa minggu sebelum dan sesudah pemutaran perdana di bioskop. Selain itu, studio tersebut bekerja sama dengan 90 kreator TikTok untuk mempromosikan film tersebut. Dalam dua minggu menjelang dan sesudah pemutaran perdana film tersebut, penggemar membuat lebih dari 260.000 video terkait Dune, sehingga semakin banyak unggahan dari akun milik Warner Bros.
“TikTok Spotlight telah menjadi alat yang sangat berharga dalam gudang pemasaran kami,” kata Cameron Curtis, EVP pemasaran digital global untuk Warner Bros. Motion Picture Group. Dengan menggunakan fitur tersebut, katanya, “kami telah mampu memperluas jangkauan kami secara organik, melibatkan beragam audiens, dan menciptakan koneksi autentik seputar film-film kami, menghasilkan percakapan yang dinamis dan konten yang dibuat pengguna yang meningkatkan perbincangan sosial seputar film-film kami.”
Curtis mengatakan, yang terpenting adalah kampanye promosi TikTok menghasilkan konten dan interaksi autentik yang terasa “personal dan menarik, bukan sekadar komersial.”
TikTok juga bekerja sama dengan Max dari Warner Bros. Discovery untuk aktivasi Spotlight untuk “House of the Dragon” dan “Game of Thrones” milik HBO.
Menurut TikTok, Spotlight bekerja untuk mengidentifikasi kreator yang tepat dan insentif yang sesuai untuk mendorong konten autentik seputar film dan acara favorit mereka. TikTok terbaik kemudian disebarkan ke seluruh platform dan seterusnya. TikTok Spotlight mencakup dasbor analitik khusus tempat pemasar memantau kampanye untuk judul tertentu dan mengidentifikasi tren yang berkembang secara real time.
Seperti yang dikatakan James Stafford, kepala penerbit global TikTok: “Dengan TikTok Spotlight, kami memanfaatkan efek pendingin air, menawarkan platform pemasaran layanan lengkap yang memperkuat ekosistem organik kami, mendorong hasil komunitas dan bisnis bagi pemasar hiburan.”
Saat ini, TikTok tengah menghadapi gugatan hukum terhadap undang-undang AS yang disahkan pada musim semi ini yang akan melarang aplikasi tersebut paling cepat pada bulan Januari 2025 kecuali ByteDance yang berbasis di Beijing menjual sahamnya di TikTok. Anggota parlemen Amerika yang mendukung undang-undang tersebut telah menyatakan kekhawatiran bahwa TikTok merupakan ancaman terhadap keamanan nasional, dengan alasan bahwa aplikasi tersebut dapat memberi pemerintah Tiongkok cara untuk memata-matai warga Amerika atau menyebarkan propaganda pro-Tiongkok. TikTok berpendapat bahwa undang-undang tersebut melanggar Amandemen Pertama.
