WME Sports memimpin dalam ruang konten olahraga yang terus berkembang melalui penceritaan yang autentik

Buka layanan streaming, gulir ke bawah ke bagian “10 Teratas” untuk acara TV dan film dan kemungkinan besar akan ada bagian konten olahraga di suatu tempat di antara daftar.

Tidak peduli jaringan atau platform streaming apa yang digunakan, konten olahraga telah menjadi berlimpah dalam beberapa tahun terakhir. “The Last Dance,” Michael JordanSerial dokumenter 10 bagian yang memulai debutnya pada tahun 2020 di ESPN, adalah contoh sempurna dari jenis konten yang dicari pemirsa saat ini, akses yang belum pernah terlihat sebelumnya untuk beberapa atlet terhebat di dunia.

Namun, gelembung konten olahraga tidak hanya mencakup olahraga arus utama tradisional karena terus berkembang. Dari program langsung hingga sudut pandang khusus yang lebih berfokus pada penceritaan, konten olahraga telah berkembang pesat selama bertahun-tahun. Ini adalah pasar yang jenuh di mana banyak orang mencoba melemparkan ide ke dinding untuk melihat program mana yang berhasil.

KLIK DI SINI UNTUK LIHATAN OLAHRAGA LEBIH LANJUT DI FOXBUSINESS.COM

Penerima Detroit Lions Amon-Ra St. Brown dan Peyton Manning berpose untuk foto selama dokumenter “Receiver” di Netflix. (Penerima / Fox News)

Namun, WME Sports, bagian dari agensi bakat William Morris Endeavor, sudah lebih dulu maju ketika mulai bekerja dengan klien dan membuat kesepakatan yang menghasilkan konten olahraga.

“Saya pikir kami menganggapnya serius sebelum orang lain,” kata Lee White, mitra dan kepala konten olahraga di WME, kepada FOX Business. “Saya pikir kesuksesan yang kami raih dengan klien kami seperti (LeBron James' The) Springhill (Company) dan dengan apa yang dilakukan Kobe (Bryant) sebelum ia meninggal, Serena Williams, orang-orang yang merupakan pengadaptasi awal dalam dunia konten olahraga. Sekarang tampaknya jelas, tetapi pada saat itu, tidak, bukan? Karena seseorang pasti sudah melakukannya.

“Saya pikir itu memberi kami banyak pengalaman. Kami memperoleh 10.000 jam kerja sebelum banyak orang lain melakukannya. Bagi saya, itu bukan rahasia. Itu hanya kerja keras, kerja keras, dan berada di luar sana setiap hari bekerja keras. Saya pikir itu kekuatan super kami.”

DAVANTE ADAMS DARI RAIDERS MENGHANCURKAN MANTAN REKAN TIMNYA, JIMMY GAROPPOLO DALAM DOKUMENTER 'RECEIVER'

Tim konten olahraga WME bekerja sama dengan sejumlah mitra di seluruh agensi, termasuk departemen non-skrip yang bekerja sama dengan klien-klien mereka dan menjual konten bersama-sama, untuk menghasilkan konten yang akan disukai semua pemirsa.

Beberapa dokumenter dan proyek olahraga paling terkenal dalam beberapa tahun terakhir telah melibatkan WME Sports, baik itu acara populer FX “Welcome to Wrexham,” yang diproduksi oleh Ryan Reynolds dan Rob McElhenney, pemilik klub sepak bola Wales, Wrexham AFC, atau serial dokumenter “Full Swing” milik Netflix yang dibuat bersama oleh Vox Studios, yang memberikan pandangan yang belum pernah dilihat sebelumnya tentang apa yang dihadapi beberapa pegolf terbaik dunia selama musim PGA Tour.

Tiga dari 10 acara teratas di Netflix pada bulan Juli — “Receiver,” “Simone Biles Rising” dan “America's Sweethearts: Pemain Dallas Cowboys “Cheerleaders” — semuanya adalah klien WME Sports.

Dan masih banyak lagi proyek yang akan datang, termasuk tampilan baru musim MLB dengan Boston Red Sox, yang diikuti musim ini untuk dokumenter Netflix yang diproduksi/disutradarai oleh klien WME Sports Greg Whiteley dan Boardwalk Pictures.

Seperti yang dikatakan White, “tidak dapat disangkal” betapa besarnya keinginan khalayak terhadap jenis konten ini saat ini.

Penerima Las Vegas Raiders Davante Adams bersama keluarganya. ('Penerima'/Netflix / Fox News)

“Saya pikir ketika sesuatu berhasil, Anda akan melihatnya lebih banyak lagi,” jelasnya. “Dan itu berhasil.”

Kelly Sherman, seorang agen di WME Sports yang bekerja dengan Omaha Productions milik Peyton Manning, di antara klien-klien lainnya, juga meyakini peningkatan konten olahraga berasal dari film dokumenter seperti “The Last Dance,” di mana seorang legenda olahraga bersedia duduk dan memercayai produksi-produksi ini untuk menceritakan kisahnya.

“Saya juga berpikir bahwa ketika Anda melihat lebih banyak atlet mulai menceritakan kisah mereka dengan cara tertentu dan menceritakan kisah olahraga mereka, hal itu mendorong atlet lain dan orang lain untuk ingin menceritakan kisah mereka dengan cara yang sama,” kata Sherman. “Selama bertahun-tahun, kami mendengar orang menggunakan 'Last Dance' seseorang sebagai kata sifat. Jadi, saya pikir ketika seseorang seperti Michael Jordan duduk untuk serial 10 bagian, maka mungkin David Beckham akan melakukannya. Saat film dokumenter besar tentang atlet-atlet hebat ini mulai ditayangkan dan mendapat sambutan luar biasa dari penonton, semakin banyak atlet yang (ingin) menceritakan kisah mereka dengan cara yang sama.”

“Beckham,” yang diproduksi oleh klien WME Fisher Stevens, Highly Flammable, diterima dengan baik di Netflix karena mengisahkan tentang kehidupan naik turun salah satu superstar sepak bola dunia.

Dokumenter ini dengan cermat menjabarkan perjuangan Beckham di dalam dan luar lapangan dengan popularitas globalnya, sambil berusaha mengejar kejayaan dalam sepak bola. Dokumenter ini secara khusus menyoroti hubungan Beckham dengan istrinya, Victoria Beckham, saat mereka menghadapi tekanan terus-menerus dari karier mereka masing-masing sambil berusaha membangun keluarga.

Karier Beckham yang cemerlang hanyalah satu contoh kisah yang dapat diceritakan dengan arahan yang tepat, tetapi WME Sports juga menemukan bahwa wadah olahraga non-tradisional/alternatif telah meraih kesuksesan pesat dengan setiap proyek yang muncul.

Ambil contoh “America's Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders” di Netflix. Pemandu sorak Cowboys merupakan bagian penting di NFL, tetapi tidak banyak yang tahu betapa stres dan tekad yang dibutuhkan untuk bersorak di AT&T Stadium pada hari pertandingan.

Rekrutan pemandu sorak Dallas Cowboys dalam acara Netflix “America's Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders.” (Netflix/Berita Fox)

Cerita ini tidak melibatkan atlet terkenal, tetapi orang-orang biasa yang mengejar mimpi mereka. Apa pun itu, penonton akan menemukan hubungan itu dan tidak akan pernah bosan dengan kontennya.

“Saya pikir kami juga merekayasa ulang banyak hal yang terjadi selama beberapa tahun terakhir dan mencoba memasukkannya ke dalam kategori-kategori tertentu alih-alih memiliki rencana strategis,” jelas White. “Ini seperti pepatah Mike Tyson, 'Setiap orang punya rencana sampai hidung Anda dipukul.' Saya pikir itu bagian dari menjadi tenaga penjualan dan bekerja dengan kreator konten serta mencoba membuat konten tersebut.

“Kami hanya mencoba menganalisis di mana kami telah menemukan kesuksesan, dan yang terpenting, seperti area mana yang belum benar-benar kami jual? Karena Anda mencoba untuk tetap selangkah lebih maju dari apa yang sedang dikonsumsi penonton saat ini. Pada titik tertentu, penonton akan mulai kehilangan minat pada dokumenter super-premium ini. Kami akan mulai kehabisan David Beckham dan Roger Federer dan Cowboys dan Patriots. Anda harus siap untuk bergerak zig-zag di ruang tersebut.”

BRITTANY MAHOMES MENGAKUI BAHWA DIA 'TIDAK SIAP' UNTUK 'DILEMPAR KE DALAM API' KETERKENALAN NFL

Seperti yang dikatakan White secara blak-blakan, “pengukur minat” penonton itu tajam. Ia juga cepat mematikan sesuatu saat tidak menarik perhatian. Jadi, alih-alih mengerjakan apa saja, WME Sports bekerja sama dengan kliennya untuk menemukan proyek-proyek yang produser dan sutradaranya dapat merasakan gairahnya dengan jelas.

“Jawaban singkatnya adalah ini bukan sekadar menjual sesuatu,” kata White. “Ini tentang mencoba menjual sesuatu yang akan diterima oleh audiens, dan saya pikir itulah yang kami coba cermati dan atasi sebelum kami memasarkannya.”

Bekerja sama dengan Omaha Productions, Sherman juga melihat betapa legenda seperti Manning peduli terhadap konten yang diproduksi perusahaannya.

“Baginya, itu sama sekali bukan hal yang sia-sia,” katanya. “Pada awalnya, setiap proposal yang masuk — maksud saya, dia masih meninjau semua yang masuk — tetapi dia memiliki pemikiran tentang setiap proyek yang dikirimkan kepada mereka. Jika dia menolaknya, itu karena ada alasan tertentu. … Dia benar-benar anggota Omaha yang terlibat. Bukan hanya perusahaan ini yang mencantumkan namanya pada berbagai hal.”

Ide Manning adalah untuk menghadirkan “Quarterback” dan “Receiver” ke pemirsa konten olahraga, dan keduanya langsung menjadi hits.

Proyek seperti ini mudah dijual bagi WME Sports karena jenis aksesnya, tetapi tidak semuanya dikembangkan dengan cara ini, yang memunculkan bagian “penting” dari teka-teki untuk memimpin perubahan dalam dunia konten olahraga, setidaknya di mata White.

Keaslian.

Pemandu sorak Dallas Cowboys tampil di Stadion AT&T di Arlington, Texas. (Netflix/Berita Fox)

“Kami selalu memantau apa yang laku dan apa yang tidak,” katanya. “Saya pikir satu hal yang biasanya gagal sejak awal adalah saat pembeli dapat mengetahui bahwa sesuatu tidak autentik.”

Sherman meyakini hal yang sama, terutama setelah melihat apa yang telah dilakukan kru di Omaha dan lainnya untuk memastikan terbangunnya kepercayaan dengan para atlet dan orang lain yang kisahnya akan diceritakan.

KLIK DI SINI UNTUK MENDAPATKAN APLIKASI FOX NEWS

“Yang terpenting adalah membangun kepercayaan dengan mereka dan memberi tahu mereka sebelumnya — ini bukan untuk mengeksploitasi,” kata Sherman. “Kami tidak akan memasukkan pertengkaran yang Anda alami dengan istri Anda karena itu akan menjadi tayangan TV yang bagus. Itu tidak pernah terjadi, tetapi saya mencoba memberi contoh. Saya pikir itu membangun kepercayaan dengan mereka.”

Ikuti Fox News Digital liputan olahraga di Xdan berlangganan buletin Fox News Sports Huddle.