Buku Merah Kecil Xiaohongshu laporan pertengahan tahun 2024 menyelidiki kebiasaan pencarian yang terus berkembang di kalangan anak muda Tiongkok, mengungkap tren yang membentuk kehidupan sehari-hari mereka. Dari wisata yang tidak biasa dan petualangan kuliner hingga meningkatnya popularitas pengasuhan hewan peliharaan, platform ini merupakan pusat inspirasi gaya hidup yang kuat bagi Generasi Z dan Milenial Tiongkok, khususnya wanita.
Pada akhir tahun 2023, aplikasi ini mengklaim memiliki 300 juta pengguna aktif bulanan, 50% di antaranya adalah Gen Z. Khususnya, 70% dari pengguna ini secara aktif terlibat dengan fungsi nasihat hidup di platform tersebut. Penelusuran dapat berkisar dari perubahan mode hingga rutinitas kebugaran dan bahkan nasihat hubungan, yang menunjukkan daya tarik Xiaohongshu yang beragam.
Bagi merek, tren dan data platform dapat memberi tahu tim tentang sentimen konsumen, tren gaya hidup terkini, serta strategi pemasaran dan hubungan masyarakat yang tepat untuk dilibatkan. Dengan pasar barang mewah yang tidak stabil pada tahun 2024, perencanaan strategis dan respons cepat terhadap semangat lokal yang berubah cepat sangat penting untuk meraih kesuksesan dan mempertahankan relevansi.
Dalam hal tren mode, tampaknya wanita lebih bergerak ke arah kenyamanan dan olahraga karena penelusuran dan minat untuk sepatu kets jauh melampaui penelusuran dan minat untuk sepatu hak tinggi. Namun, mungkin tren gaya terbesar adalah tagar #tingquan (artinya mendengarkan nasihat), yang masih menjadi viral sejak akhir tahun 2023. Tren ini melibatkan orang-orang yang mengunggah foto seluruh tubuh mereka sambil memegang tanda bertuliskan huruf Mandarin (听劝) untuk #tingquan, yang mengundang pengguna untuk mempertimbangkan cara meningkatkan penampilan mereka melalui komentar. Orang asing dari seluruh dunia ikut serta dalam tren viral ini dengan banyak yang memuji saran yang jujur dan praktis dari pengguna Tiongkok. Tahun ini, aplikasi tersebut telah melihat hampir 20.000 pria muda mencari perubahan gaya, dengan tujuan mulai dari mendapatkan pacar hingga mendapatkan promosi di tempat kerja. Kisah sukses telah menjadi viral.
Ledakan kebugaran dan kesehatan di Tiongkok
Sebagai kesehatan dan kesejahteraan menjadi perhatian yang lebih menonjol di kalangan anak muda Tiongkok, pencarian terkait rutinitas kebugaran dan praktik kesehatan melonjak di Xiaohongshu. Platform ini telah menjadi sumber informasi bagi pengguna yang mencari panduan tentang segala hal mulai dari yoga dan meditasi hingga program kebugaran yang lebih intens seperti HIIT dan latihan beban. Laporan tersebut mengungkapkan bahwa bagi 60.000 orang, rumah adalah tempat latihan favorit mereka.
Pada tanggal 14 Maret, platform tersebut mengungkapkan bahwa 1,57 juta pengguna Xiaohongshu secara kolektif berjanji untuk menurunkan berat badan.
Namun olahraga yang lebih ringan juga populer sebagai tren “jalan-jalan di kota” menjadi viral di kalangan Gen Z tahun lalu di media sosial Tiongkok. Di Xiaohongshu, #Takeawalk menjadi salah satu aktivitas dan pencarian terpopuler di H1 2024.
Fokus pada kesejahteraan juga terkait erat dengan kesehatan mental, karena Jing Harian telah melaporkan beberapa waktu lalu. Laporan tersebut mencatat peningkatan signifikan dalam konten yang terkait dengan perawatan diri, kesadaran, dan kesejahteraan mental. Saat kaum muda menavigasi tekanan kehidupan modernmereka beralih ke Xiaohongshu untuk mendapatkan saran tentang cara menjaga kesehatan fisik dan mental mereka. Tren ini mencerminkan pergeseran budaya yang lebih luas ke arah memprioritaskan kesejahteraan holistik daripada penampilan fisik semata.
Salah satu tren yang menonjol dalam laporan Xiaohongshu adalah meningkatnya minat terhadap pariwisata kota kecil. Sementara kota-kota besar di Tiongkok seperti Beijing, Shanghai, dan Shenzhen terus populer, ada ketertarikan yang semakin besar untuk menjelajahi tujuan yang kurang dikenalGenerasi muda Tiongkok mencari pesona dan ketenangan kota-kota kecil di Tiongkok dan luar negeri, sering kali mencari pengalaman budaya unik yang berbeda dari budaya setempat. jalur wisata yang sering dilalui.
Tren ini merupakan cerminan dari pergeseran yang lebih luas menuju pengalaman perjalanan yang lebih personal dan intim. Daripada mengunjungi tempat-tempat terkenal, kaum muda saat ini mencari destinasi yang menawarkan keaslian dan istirahat dari hiruk pikuk kehidupan kota. Pariwisata kota kecil juga mencerminkan keinginan untuk keberlanjutankarena wisatawan ingin menghindari keramaian dan tempat wisata yang sering kali melelahkan bagi lingkungan. Budaya tampaknya menjadi hal utama dengan kunjungan museum yang melonjak dengan lebih dari 12 juta pencarian pada H1 ini.
Meskipun mendambakan tempat-tempat yang lebih kecil, dengan merebaknya demam Olimpiade, mungkin tidak mengherankan bahwa Paris menjadi salah satu tujuan paling populer yang ditelusuri di XHS, tetapi konten viral di sini beragam, mulai dari perjalanan, gaya hidup hingga selebritas dan atlet seperti pesepakbola Prancis Kylian Mbappé.
Eksplorasi kuliner selalu menjadi bagian penting dari budaya Tiongkok di dalam dan luar negeri, tetapi laporan Xiaohongshu mengungkap dimensi baru dari tren ini.
Anak muda Tiongkok menggunakan platform ini untuk menemukan berbagai hal, mulai dari tempat jajanan kaki lima yang tersembunyi hingga pengalaman bersantap mewah. Pencarian pengalaman kuliner tidak lagi hanya tentang menemukan makanan enak; tetapi juga tentang menemukan cerita, tradisi, dan perpaduan cita rasa yang kreatif.
Pengguna tidak hanya mencari restoran untuk dikunjungi, tetapi juga terlibat dengan konten yang mengajarkan mereka cara memasak hidangan tradisional atau membuat ulang hidangan restoran favorit mereka di rumah.
Tutorial memasak telah menjadi sangat populer – dan musim ini, #ColaChickenWings menjadi hidangan yang paling banyak dicari dengan 354,7 juta penayangan. Meningkatnya influencer makanan di platform ini semakin mendorong tren ini, dengan konsumen muda yang ingin meniru pengalaman bersantap yang mereka lihat secara online.
Dalam beberapa tahun terakhir, kepemilikan hewan peliharaan telah menjadi tren gaya hidup yang signifikan di Tiongkok, dan Xiaohongshu menyoroti komunitas orang tua hewan peliharaan yang berkembang di platform tersebut. Anak muda Tiongkok semakin memandang hewan peliharaan sebagai anggota keluarga – terutama mengingat semakin sedikitnya jumlah orang tua dan pasangan yang menikah. Hal ini tercermin dalam lonjakan konten yang terkait dengan perawatan hewan peliharaan, mulai dari kiat perawatan hingga destinasi wisata yang ramah hewan peliharaan.
Meningkatnya jumlah orang tua yang memiliki hewan peliharaan juga bersinggungan dengan tren lain, seperti kesehatan dan pariwisata kota kecil. Misalnya, permintaan akan tempat perawatan kesehatan yang ramah hewan peliharaan dan pengalaman perjalanan yang mengakomodasi hewan peliharaan dan pemiliknya meningkat. Tagar #PetNamingBible yang populer di aplikasi tersebut membuat warga mencari nama yang tepat untuk teman berbulu mereka secara daring, dengan pengguna berkontribusi pada pemberian nama untuk hampir 5.000 kucing pada paruh pertama. Kucing tampaknya menjadi hewan peliharaan yang paling disukai di Tiongkok, muncul dalam 26 juta pencarian lebih banyak daripada anjing.
Inti dari semua tren ini adalah keinginan untuk keaslian dan perbaikan diri.
Pengguna Xiaohongshu tidak hanya mencari konten yang menghibur atau mengalihkan perhatian; mereka mencari inspirasi yang membantu mereka menjalani kehidupan yang lebih memuaskan dan bermakna. Warga Tiongkok menggunakan platform sosial untuk mengatur gaya hidup yang mencerminkan nilai dan aspirasi mereka.
Pengembangan diri dapat dilakukan melalui pendidikan, dan pembelajaran di masa tua menjadi tren di XHS tahun ini. Pada semester pertama, aplikasi tersebut melaporkan 80.000 pengguna berusia di atas 30 tahun yang tengah menjajaki peluang akademis baru.
Psikologi dan saran tentang hubungan/cinta atau tempat kerja juga menjadi kunci bagaimana orang menggunakan aplikasi tersebut. Kabarnya, hampir 950.000 pengguna pria mencari cara untuk berdamai dengan pasangan mereka setelah putus cinta. Pencarian seperti “Cara mengidentifikasi tipe kepribadian MBTI seseorang” atau “Melarikan diri dari situasi sosial sebagai seorang introvert” juga menjadi tren pada tahun 2024.
Selain itu, penekanan pada keaslian juga mendorong gelombang baru pembuatan konten di Xiaohongshu. Pengguna semakin tertarik pada influencer dan kreator yang berbagi pengalaman dan wawasan asli, bukan konten yang dipoles dan terlalu dikomersialkan. Komunitas di mana keaslian dan keterhubungan adalah kunci untuk membangun kepercayaan dan keterlibatan – ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan oleh merek saat memilih influencer untuk bekerja sama, atau kelompok untuk dimanfaatkan.
Jendela H1 ini ke dalam prioritas yang berkembang dari demografi muda Tiongkok akan menjadi barometer perubahan minat dan gaya hidup, dan tren yang terus berubah terus berkembang, merek harus memperhatikan tren gaya hidup makro dan mikro untuk terhubung secara autentik dengan konsumen Tiongkok, terutama di masa ketidakpastian ekonomi dan pergeseran ritel.
