Dua penerbit besar – Dotdash Meredith dan Ziff Davis – mengatakan Google AI Overviews belum berdampak signifikan terhadap lalu lintas mereka.
Apa yang dikatakan Dotdash Meredith. Berikut ini apa yang IAC (pemilik Dotash) tulis dalam surat pemegang saham Q2 2024:
- “Google mulai meluncurkan Ringkasan AI pada pertengahan Mei, dampaknya pada lalu lintas kami tidak signifikan. Rujukan dari kueri penelusuran Google menghasilkan kurang dari setengah lalu lintas kami, dan berdasarkan analisis kami, jawaban yang dihasilkan AI disajikan pada sekitar 15% penelusuran di seluruh kategori kami, dengan frekuensi tertinggi di Kesehatan, Teknologi, dan Keuangan. Perbedaan rasio klik-tayang antara halaman dengan dan tanpa Ringkasan AI sejauh ini kecil, tetapi masih awal dan produk berubah dengan cepat, jadi masa lalu bukanlah prolog.”
Apa yang dikatakan Ziff Davis. Berikut ini apa yang dikatakan CEO Ziff Davis Vivek Shah pada panggilan pendapatan perusahaan:
- “Saya tahu minat investor terhadap dampak AI pada penelusuran masih terus berlanjut. … Kini setelah pengalaman Ikhtisar AI beredar luas, kami ingin meninjau kembali analisis yang kami lakukan pada Q3 tahun 2023 terkait frekuensi ikhtisar AI yang disajikan kepada pengguna.
- “Kami menganalisis ribuan kueri di seluruh domain utama kami yang menghasilkan bagian terbesar rujukan penelusuran organik kami dan persentase kemunculan Ikhtisar AI. Angka itu turun menjadi 8%, yang berarti 92% dari waktu halaman hasil mesin telusur tidak menyertakan Ikhtisar AI untuk kueri yang paling penting bagi kami. Analisis oleh pakar industri lainnya menunjukkan persentase serupa dari keseluruhan penelusuran yang menghasilkan Ikhtisar AI.
- “Saat ini, kami tidak melihatnya sebagai perubahan signifikan pada pengalaman pencarian.”
Tetapi. Meskipun semua ini masuk akal, penting untuk diingat bahwa peluncuran Google AI Overviews sejauh ini cukup terbatas dan tidak stabil. Secara keseluruhan, AI Overviews muncul untuk 7% dari kuerihingga akhir Juli, menurut penelitian BrightEdge. Kehadiran AI Overviews mencapai puncaknya pada 15% pada bulan Mei.
Meskipun Ziff Davis mungkin tidak melihat Ringkasan AI sebagai “perubahan signifikan” pada pengalaman pencarian Google, saya akan menambahkan kata “namun” di akhir kalimat tersebut. Karena Google telah menyatakan dengan jelas Pencarian berkembang menuju AI Ikhtisar.
Mengapa kami peduli. AI Generatif baru saja mulai membentuk kembali penelusuran dan AI akan terus melakukannya selama dekade berikutnya. Memang, kedua laporan ini membentuk garis, bukan tren. Namun, Ringkasan AI (dan Pengalaman Generatif Penelusuran sebelumnya) menyebabkan banyak kecemasan bagi SEO, penerbit, dan pembuat konten. Jadi, ada baiknya untuk mendapatkan wawasan tentang bagaimana penerbit terpengaruh pada hari-hari awal Ringkasan AI ini.
Baru di Search Engine Land
Tentang Penulis
Danny Goodwin adalah Direktur Editorial Search Engine Land & Pameran Pemasaran Pencarian – SMX. Ia bergabung dengan Search Engine Land pada tahun 2022 sebagai Editor Senior. Selain melaporkan berita pemasaran pencarian terkini, ia mengelola program SME (Subject Matter Expert) Search Engine Land. Ia juga membantu menyusun program acara SMX AS.
Goodwin telah menyunting dan menulis tentang perkembangan dan tren terbaru dalam pencarian dan pemasaran digital sejak 2007. Sebelumnya, ia menjabat sebagai Editor Eksekutif Search Engine Journal (dari 2017 hingga 2022), editor pelaksana Momentology (dari 2014-2016), dan editor Search Engine Watch (dari 2007 hingga 2014). Ia telah berbicara di banyak konferensi pencarian besar dan acara virtual, dan keahliannya telah banyak dilirik oleh berbagai publikasi dan podcast.
