Perusahaan perjalanan menyesuaikan penawaran mereka untuk memenuhi meningkatnya jumlah wisatawan konsumen tua Tiongkok yang kaya yang diharapkan dapat mendorong pariwisata domestik secara signifikan dalam beberapa tahun mendatang.
Dengan menghindari kenaikan tajam, menambah tenaga profesional perawatan kesehatan dalam staf mereka, dan menawarkan diskon senior, perusahaan-perusahaan ini berharap dapat memanfaatkan potensi kebangkitan kembali pariwisata Tiongkok ke tingkat sebelum pandemi.
Dengan sekitar 300 juta orang berusia 50 hingga 60 tahun yang akan memasuki masa pensiun dalam dekade berikutnya dan perjalanan internasional diprediksi akan mencapai 50% dari perjalanan domestik pada tahun 2040, ada fokus kuat pada gaya hidup berkualitas dan upaya pengembangan pribadi untuk kelompok demografi ini.
Dalam beberapa tahun terakhir, Tiongkok telah mengatasi masalah yang disebabkan oleh populasi yang menua dengan cepat. Negara ini terus meningkatkan pensiun dasar para pensiunan, meningkatkan tunjangan dasar minimum untuk hari tua, dan menerapkan kebijakan nasional yang proaktif.
Fakta bahwa 300 juta orang dalam rentang usia 50–60 tahun diperkirakan akan meninggalkan pekerjaan pada tahun 2033 menekankan pentingnya “ekonomi perak” dan urgensi reformasi semacam itu.
Secara terpisah, kelompok demografi yang lebih tua di negara tersebut juga menunjukkan peluang yang berkembang bagi merek.
Pada bulan Maret 2023, akun live streaming resmi Tmall menyajikan streaming belanja langsung selama tiga jam seperti biasa. Namun, alih-alih menampilkan model yang lebih muda sebagai pemandu acara, tiga wanita yang lebih tua diselenggarakan programnya.
Sementara itu, pada tahun 2022, Tencent diluncurkan Aku Ingin Menjadi Tua Seperti Iniserial dokumenter mini yang menceritakan kisah enam influencer senior yang mengejar karier kedua di usia senja. Selain itu, Tmall meluncurkan program pop-up pada tahun yang sama untuk mempromosikan barang-barang trendi kepada pelanggan dari segala usia dengan memasangkan kreator konten senior dengan influencer Gen Z.
Berdasarkan sensus tahun 2021, terdapat lebih dari 267 juta orang di negara tersebut yang berusia di atas 60 tahun. Kelompok ini diproyeksikan akan berjumlah lebih dari 400 juta jiwa pada tahun 2035, yang mencakup 30% dari total populasi Tiongkok.
