Awal bulan ini, Kementerian Perdagangan Indonesia ditolak untuk ketiga kalinya permohonan pendaftaran merek dagang oleh aplikasi e-dagang asal Tiongkok, Temu, di negara tersebut. Penolakan tersebut mencerminkan kekhawatiran tentang model bisnis aplikasi tersebut, yang memungkinkan pabrik mengirimkan barang langsung ke konsumen, sebagian besar dari Tiongkok. “Pabrik ke konsumen tidak sesuai dengan kebijakan kami. Setiap kegiatan dari pabrik ke konsumen harus memiliki perantara, distributor,” kata Isy Karim, Direktur Jenderal Perdagangan Dalam Negeri Kementerian Perdagangan, dikatakan bulan laluDia berjanji bahwa pemerintah akan “memantau situasi dengan saksama.”
Diluncurkan pada tahun 2022 oleh Pinduoduo, atau PDD Holdings, Temu langsung memberi kesan di pasar e-commerce internasional. Temu telah mengumpulkan lebih dari 123 juta unduhan di Amerika Serikat pada tahun 2023, dengan sahamnya melampaui Amazon dan bahkan menggeser Alibaba di Tiongkok. Temu saat ini beroperasi di lebih dari 58 negara di seluruh dunia.
Di Asia Tenggara, Temu memiliki diperluas ke pasar-pasar seperti Thailand, Malaysia, dan Filipina dan telah mengumpulkan popularitas yang luas di berbagai kelompok umur, dari baby boomer hingga Gen-Z, berkat harganya yang sangat rendah. Daya tarik platform e-commerce adalah diperkuat dengan diskon yang signifikan dan pengiriman gratis bagi pelanggan yang bersedia menunggu hingga 22 hari untuk pengiriman.
Sebagian besar produk di Temu adalah bersumber dari Tiongkok, sering kali dari pusat produksi utama seperti Guangzhou dan Yiwu. Jaringan pemasok Temu yang luas di berbagai wilayah di Tiongkok memungkinkan konsumen untuk menjelajahi berbagai kategori produk dari berbagai produsen.
Keberhasilan Temu sebagian besar disebabkan oleh Pabrik ke Konsumen model bisnis yang melewati reseller dan dropshipper, tidak seperti platform seperti Shopee atau Tokopedia.
Tidak adanya perantara dalam rantai pasokan Temu merupakan faktor kunci dalam kemampuannya menawarkan harga yang kompetitif, sehingga menjadikannya pilihan yang sangat menarik bagi pembeli yang berhemat. Pendekatan langsung terhadap e-commerce ini tidak diragukan lagi telah berkontribusi pada meningkatnya popularitas Temu.
Namun, dalam konteks Indonesia, pihak berwenang khawatir tentang kemungkinan dampak Temu. Aplikasi ini menghadirkan dua ancaman signifikan terhadap pasar domestik Indonesia. Pertama, model bisnis Factory-to-Consumer dapat menurunkan harga produk lokal secara drastis, yang berpotensi menyebabkan penurunan tajam dalam penjualan dan pendapatan bagi bisnis lokal, terutama Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).
Kedua, produsen Temu diuntungkan dengan akses ke bahan baku murah dan tenaga kerja yang besar, yang memungkinkan mereka memproduksi barang dalam skala besar dengan biaya rendah. Produk-produk ini kemudian didistribusikan secara luas melalui platform e-commerce, sehingga meningkatkan persaingan dan menekan bisnis lokal. Sebaliknya, UMKM lokal menghadapi biaya bahan baku yang lebih tinggi dan kendala upah minimum, sehingga sulit bagi mereka untuk bersaing secara efektif. Selain itu, jaringan logistik Temu yang kuat meningkatkan kemampuannya untuk menjangkau pelanggan dengan cepat dan efisien.
Teten Masduki, Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Indonesia, telah mengungkapkan kekhawatiran bahwa model Temu mengabaikan pengecer, afiliasi, dan distributor tradisional, yang mengakibatkan harga lebih rendah tetapi berpotensi merugikan UMKM dan peluang kerja di Indonesia.
Fiki Satari, seorang pejabat di kementerian, telah bergema kekhawatiran ini, yang menunjukkan bahwa masuknya Temu ke pasar Indonesia dapat merugikan dan harus dicegah. Ia juga mencatat bahwa praktik bisnis Temu tidak sejalan dengan peraturan Indonesia saat ini.
Sejauh ini, pemerintah Indonesia tidak menunjukkan keraguan dalam menggunakan kekuasaan negara untuk melindungi bisnis lokal dan menjaga stabilitas ekonomi. Pada bulan Oktober, mengumumkan larangan pada transaksi e-commerce di platform media sosial, yang menyebabkan TikTok Shop, cabang e-commerce yang berkembang pesat dari situs berbagi video populer tersebut, menghentikan operasinya. TikTok segera mematuhinya, meskipun menyatakan penyesalan atas keputusan pemerintah Indonesia.
Dalam pernyataan yang mengumumkan kebijakan tersebut, Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan mengatakan bahwa larangan tersebut bertujuan untuk “menciptakan ekosistem perdagangan elektronik yang adil, sehat, dan menguntungkan dengan melarang pasar dan penjual media sosial bertindak sebagai produsen dan memfasilitasi transaksi pembayaran pada sistem elektroniknya.”
Baru-baru ini, pemerintah Indonesia juga telah diputuskan untuk mengenakan bea masuk sebesar 100 persen hingga 200 persen pada tekstil China, dalam upaya melindungi industri tekstil dalam negeri dari persaingan tidak sehat karena kelebihan kapasitas China.
Minggu ini, Kementerian Perdagangan dan Komite Antidumping Indonesia juga diselesaikan Bea masuk antidumping untuk keramik, dan keputusan tersebut kini menunggu persetujuan dari Menteri Keuangan Sri Mulyani. Bea masuk antidumping yang diusulkan akan jangkauan dari 40-50 persen.
Dengan mengambil langkah-langkah proteksionis proaktif ini, Indonesia berharap dapat melindungi bisnis dan ekonomi lokalnya dari potensi dampak buruk – dan menghindari reaksi politik yang mungkin akan ditimbulkan oleh gangguan ekonomi tersebut. Meskipun telah tiga kali mencoba untuk mendapatkan izin operasi, Indonesia belum mengizinkan masuknya Temu ke pasar domestik. Praktik masa lalunya menunjukkan bahwa meskipun kemungkinan besar popularitasnya di kalangan masyarakat Indonesia, hal itu tidak mungkin dilakukan.
