Pada tahun 1993, setelah lebih dari satu dekade mempertimbangkan untuk pindah, saat Jonathan Rosenberg berusia 11 tahun, orang tuanya pindah bersamanya dan saudara-saudaranya ke Dallas dari Cape Town, Afrika Selatan. Kakek buyut Rosenberg berasal dari Lithuania tetapi melarikan diri dari Eropa selama Perang Dunia II. Kepindahan generasi berikutnya merupakan puncak dari potensi kerusuhan sipil di Afrika Selatan ditambah dengan diagnosis multiple sclerosis pada ibu Rosenberg pada tahun 1993.
Sebelum pindah, keluarga Rosenberg pergi berlibur ke Amerika untuk memberi anak-anaknya pengalaman budaya di sana. Jadi, mitra pendiri White Unicorn Agency ini mendapatkan pengalaman pertamanya di Amerika Serikat di Walt Disney World Resort.
“Saya ingat orang tua kami duduk bersama dan memberi tahu kami bahwa kami akan pindah ke Amerika,” kata Rosenberg. “Kami sangat gembira, tetapi kami tidak mengerti apa yang mereka katakan tentang harus meninggalkan tempat asal kami dan datang ke negara lain, dan itu tidak akan seperti Disney World di mana kami mengenakan Air Jordans dan mengunyah Bubblicious—semua hal Amerika yang kami tonton di film.
“Orang tua saya membawa GameBoy kembali ke Afrika Selatan satu atau dua tahun sebelum kami pindah ke Amerika. Saya memainkan 'Bo Jackson's Hit and Run! Baseball and Football' dan saya tidak tahu apa aturannya. Saya bahkan tidak tahu apa itu baseball dan saya juga tidak tahu apa itu football. Namun, saya mencoba mencari tahu dan mengira Anda harus berlari membawa bola tiga kali lalu menendangnya ke tim lain. Kemudian, ketika kami datang ke Amerika pada tahun 1993, saat Cowboys memenangkan Super Bowls bersama Troy Aikman, Emmitt Smith, dan Michael Irvin, saya pikir saya telah memahami football Amerika berkat permainan ini dan saya sudah melampaui zaman saya.”
Rosenberg akhirnya meraih gelar MBA dari The University of Texas di Austin setelah ia pindah dari University of South Carolina, tempat ia bermain sepak bola dengan saudara kembarnya, Robert. Ia berkecimpung di dunia bar dan restoran sebelum meluncurkan agensi merek digitalnya White Unicorn pada tahun 2016. “Jika saya bisa bangun keesokan harinya dan tetap bersemangat, saya tahu bahwa saya berada di jalur yang benar,” kata Rosenberg. “Ironisnya, saya akhirnya meninggalkan beberapa usaha yang sukses karena saya mencapai suatu titik dan berpikir, 'Sekarang apa?' Dan saya meninggalkannya untuk memulai dari awal lagi dengan usaha berikutnya.”
Rosenberg melakukan hal itu saat meluncurkan White Unicorn bersama mitra bisnisnya Brooks Johnson, yang ditemuinya pada tahun 2014. Dengan menggabungkan bidang keahlian mereka—Johnson adalah mantan CEO Aesthetic Cogency—perusahaan tersebut telah mengumpulkan klien-klien terkenal. Saat ini, perusahaan tersebut memiliki 36 klien, termasuk Nick and Sam's, Kimberly Clark, dan Michael Kors.
