AMENIA, NY — Seiring dengan semakin berkembangnya kategori media ritel dan perdagangan yang terus merambah dunia perjalanan, Marriott bermaksud untuk bermitra dengan merek hiburan yang menurutnya menjadi dasar perjalanan,
Marriott Media Network diluncurkan pada tahun 2022, menawarkan pengalaman omnichannel, menjangkau konsumen di seluruh perjalanan mereka melalui tampilan, seluler, email, dan integrasi konten masa mendatang serta peluang di dalam kamar seperti televisi hotel.
Sekarang ia melihat peluang untuk bermitra dengan perusahaan yang merupakan bagian penting dari pengalaman perjalanan, kata Elizabeth Donovan, Kepala Jaringan Media Marriott, Pendapatan Iklan Global di Marriott International, dalam wawancara video ini dengan Beet.TV.
Personalisasi adalah Kuncinya
Donovan menekankan pentingnya personalisasi dalam menjangkau tamu sepanjang perjalanan mereka – lagipula, pengalaman menginap di Courtyard by Marriott sangat berbeda dengan menginap di St. Regis.
“Personalisasi jenis itu sangat penting untuk menjangkau tamu selama perjalanan mereka,” katanya.
Marriott Media Network bertujuan untuk memecahkan masalah-masalah perjalanan dengan meningkatkan perjalanan konsumen, seperti membantu orang tua yang pelupa menemukan CVS terdekat untuk mengambil barang yang terlupakan.
Menjangkau Pemirsa yang Beragam
Dengan lebih dari 200 juta pengguna program loyalitas Bonvoy, Marriott memiliki audiens yang beragam untuk dijangkau dengan jaringan medianya.
“Kami melihat banyak hiburan otomotif seperti Disney+ yang sedang marak karena saat Anda bepergian, ada banyak hal yang dapat Anda manfaatkan sebelum, selama, dan setelah perjalanan, seperti membeli earbud Bose…,” kata Donovan. “Jadi, ini hanyalah cara bagi kami untuk menjadi seperti petugas concierge selama perjalanan Anda.”
Rencana Masa Depan untuk Bercerita dan Hiburan
Ke depannya, Donovan bersemangat untuk menjajaki peluang untuk membenamkan iklan dalam konten penceritaan Marriott dan mendatangkan mitra untuk hiburan dalam televisi hotel dan layar digital.
“Kami punya cerita yang Annie Stein dan timnya kemukakan, dan ini adalah cara yang bagus untuk berbicara kepada konsumen tentang kekuatan perjalanan dan menerapkannya di sana, tetapi kemudian membawanya ke tingkat yang berbeda.
“Mungkin ada mitra lain yang bisa kita ajak bekerja sama dalam hiburan melalui televisi dan layar digital,” katanya.
Anda sedang menonton liputan Beet Retreat Berkshires, yang dipersembahkan oleh Magnite, Mastercard, dan TransUnion. Untuk video lainnya dari seri ini, silakan kunjungi halaman ini.
