Bahasa Indonesia: Chicago
Berita CNN
—
Wakil Presiden Kamala Harris merekam tiga wawancara minggu ini di Konvensi Nasional Demokrattetapi tidak ada satu pun dari 15.000 jurnalis terakreditasi di Chicago. Sebaliknya, mereka bersama para influencer media sosial, termasuk Vidya Gopalan, seorang ibu dari North Carolina yang dikenal oleh 3,4 juta pengikut TikTok-nya sebagai @queencitytrends.
Gopalan, yang sering mengunggah konten gaya hidup, meminta Harris untuk merenungkan warisan India yang mereka miliki bersama dan kenangannya saat menghabiskan waktu di India bersama kakeknya. Video yang diunggah pada hari Selasa itu telah ditonton lebih dari 1,9 juta kali.
Keterlibatan itu menunjukkan pengakuan dari kampanye Harris bahwa menjangkau pemilih dalam hitungan mundur menuju Hari Pemilihan akan mengharuskan Demokrat untuk melampaui strategi media tradisional dan memasuki ruang baru.
Salah satu bagian dari strategi ini adalah membuat konten mereka sendiritermasuk di akun @KamalaHQ yang populer di berbagai platform. Bagian lainnya – dan bisa dibilang lebih penting – adalah memanfaatkan kekuatan para influencer. Ada rencana yang disusun, kata para pejabat, untuk menjangkau warga Amerika – dan khususnya pemilih muda. Dan itu semakin banyak dilakukan di platform media sosial.
“Anda harus menemui mata dan telinga pemilih di tempat mereka berada – dan tempat mereka berada adalah saat makan siang, selama jam istirahat makan siang, menggulir ponsel mereka. Mereka duduk di kereta bawah tanah, menggulir ponsel mereka. Mereka berada di sofa dengan TV menyala dengan CNN, mungkin dalam mode senyap, menggulir ponsel mereka. Mereka sedang mengajak anjing mereka jalan-jalan, melihat ponsel mereka,” kata Alex Pearlman, seorang “komika yang suka mengoceh” yang dikenal sebagai @pearlmania500 TikTok, tempat ia memiliki 2,7 juta pengikut.
Pearlman adalah salah satu 200 pembuat konten mendapatkan kredensial untuk DNC minggu ini, menandai upaya yang belum pernah terjadi sebelumnya oleh Demokrat untuk melibatkan komunitas ini. Ada beberapa “ruang tunggu kreator” di United Center, ruang dengan cermin dan lampu cincin serta stasiun pengisian daya tempat para kreator, yang banyak di antaranya merupakan pengikut lama satu sama lain tetapi belum pernah bertemu langsung, berjejaring dan berkolaborasi. Mereka berada di lantai konvensi pada “platform kreator” khusus, tempat utama untuk menonton acara setiap malam. Dan mereka bertemu dan mewawancarai perwakilan Demokrat terkemuka – termasuk Harris sendiri.
Para kreator tersebut mewakili sebagian besar pengguna internet – dan, dengan demikian, juga mewakili sebagian besar pengikut. Beberapa dari mereka telah lama berkecimpung dalam dunia politik, seperti Carlos Eduardo Espina, yang mengunggah konten yang berfokus pada imigrasi, atau Olivia Julianna, yang berfokus pada hak reproduksi dan isu-isu Demokrat lainnya. Namun, ada juga influencer memasak, pakar kecantikan, komedian, dan kreator olahraga.
“DNC menyadari jika sekelompok orang memiliki jutaan pengikut, jika Anda mengumpulkan 200 dari mereka, jangkauannya akan lebih luas,” kata Nimay Ndolo, seorang komika peristiwa terkini dengan 3,5 juta pengikut di berbagai platform.
Namun ini adalah hubungan yang saling menguntungkan.
Keith Edwards, seorang ahli strategi Demokrat dengan 550.000 pengikut yang mewawancarai Menteri Transportasi Pete Buttigieg minggu ini, mengatakan, “Eksklusivitas adalah tujuan utamanya. Jadi, kehadiran kami di sini dan mendapatkan akses hanya membantu kami tumbuh. Kehadiran kami di sini hanya membantu mereka, dan hanya membantu kami membantu mereka,” dan memprediksi pertumbuhan “eksponensial” untuk jenis keterlibatan ini di konvensi mendatang.
Dengan memiliki akses ke suara-suara seperti Buttigieg, katanya, “melegitimasi saya … dan juga membantunya mendapatkan perhatian, dan kemudian juga membantu saya memperluas audiens saya.”
Dalam percakapan dengan lebih dari selusin kreator konten di Chicago minggu ini, para influencer memuji jangkauan kampanye Harris sebagai model bagi Demokrat. Gubernur Pennsylvania Josh Shapiro, bintang Demokrat yang sedang naik daun yang masuk dalam daftar calon wakil presiden Harris, juga “sangat terkesan” dengan kondisi organisasi digitalnya.
“Beban untuk menemukan kampanye Harris bukan berada di tangan warga Pennsylvania. Beban untuk menemukan pemilih itu ada di tangan kampanye Harris. Dan mereka melakukan pekerjaan yang luar biasa: mengetuk pintu dan muncul di 'Halaman Untuk Anda' Anda,” kata Shapiro kepada CNN.
Dan bagi banyak influencer Gen Z, minggu ini telah menawarkan kesempatan untuk menanamkan sedikit rasa kemanusiaan dalam proses politik.
“Media sosial dan berbicara langsung kepada masyarakat memanusiakan mereka dalam banyak hal yang tidak mereka sadari. Kita hanya merasa kecewa dengan banyak lembaga. Kita tumbuh besar, khususnya Generasi Z, menyaksikan lembaga-lembaga ini mengecewakan kita dalam banyak hal,” Awa Sanneh, seorang wanita berusia 23 tahun dengan 503.000 pengikut yang memposting berbagai topik, mulai dari gerakan Black Lives Matter hingga pakaiannya hari ini.
Selain dari para influencer, gelombang dukungan yang datang beberapa hari setelah Harris menjadi calon presiden dari Partai Demokrat membawa sesuatu yang sulit dibeli atau dibangun: faktor keren, dari meme pohon kelapa terhadap keberadaan kandidat di umpan media sosial.
“Sangat menyenangkan membicarakan Kamala Harris di internet saat ini,” kata wakil manajer kampanye Rob Flaherty dalam sebuah wawancara baru-baru ini. “Banyaknya orang yang mengunggah konten, yang memiliki banyak sekali pengikut, membuat orang-orang yang membagikan konten dengan teman dan keluarga mereka memiliki lebih banyak liputan untuk melakukannya sendiri.”
Dan sebagai tanda energi dan antusiasme terhadap kandidat baru, beberapa kreator yang diwawancarai CNN mengatakan mereka tidak akan begitu bersemangat menghadiri konvensi Presiden Joe Biden.
“Saya tidak tahu apakah saya punya jawaban pasti untuk Anda,” kata Raven Schwam-Curtis, seorang pendidik kulit hitam dan Yahudi yang memposting ke 220.000 pengikut. “Namun, saya akan mengatakan bahwa saya sangat bersemangat dan gembira, dan sangat mudah untuk mengatakan ya untuk datang ke sini.”
Namun, bagi Schwam-Curtis, pertanyaannya tetap apakah antusiasme terhadap Harris dapat diwujudkan dalam tindakan di kotak suara.
“Itu lucu dan itu pendiam – tetapi sejauh mana memeifikasi Kamala Harris akan membawa Gen Z ke tempat pemungutan suara?” kata Schwam-Curtis.
