Saat Creative License merenungkan proyek mereka yang paling ikonik dan menyambut babak baru, siap meneruskan warisannya dalam mengubah mimpi pemasaran kreatif/hiburan menjadi kenyataan, April Summers dari LBB berbincang dengan CEO untuk mendengar bagaimana perusahaan tersebut menjadi tokoh terdepan dalam lisensi hiburan global.
Asal Mula Visi Kreatif
Gairah Kevin McKiernan terhadap kreativitas dan pemikiran strategis dimulai jauh sebelum ia mendirikan Creative License pada tahun 1999. Sebelum menjalankan perusahaan, ia bekerja sebagai aktor, sebuah pengalaman yang mengajarkannya pentingnya keuletan dan pendekatan inovatif untuk mencapai tujuan.
“Jika Anda ingin bekerja sama dengan, misalnya, Robert De Niro, atau Martin Scorsese, Anda memerlukan lebih dari sekadar agen—Anda memerlukan rencana, inspirasi, dan pendekatan yang gigih,” ungkapnya kepada saya, “Anda harus mendobrak beberapa pintu.”
Sementara karier aktingnya sendiri berada di ambang “kepopuleran”, Kevin melihat ketertarikannya pada industri ini berubah dan berkembang menjadi “rasa gembira, bergairah, dan tak kenal lelah tentang 'apa lagi yang bisa kami lakukan untuk memberi klien kami apa yang mereka inginkan?'”
Pola pikir inilah yang meletakkan dasar bagi Creative License, di mana advokasi, keuletan, dan pemikiran strategis menjadi inti etos mereka yang terus berkembang.
Pada tahun 1999, lisensi hiburan global tampak sangat berbeda. Setelah memutuskan untuk meninggalkan dunia akting, Kevin memikirkan di mana ia dapat mengumpulkan energi kreatif yang tersisa, ia yakin dapat digunakan untuk menjelajahi jalan alternatif dalam bisnis tersebut.
“Saya menyaksikan komitmen saya untuk bertindak berubah menjadi advokasi seputar apa yang kami lakukan sekarang di Creative License. Saya bekerja dengan Simon Sinek, memanfaatkan “MENGAPA” saya. Tujuan saya berubah menjadi menjadi advokat terbaik di dunia atas nama klien kami, yang berkaitan dengan pengawasan musik dan bakat selebriti serta kekayaan intelektual. Mewujudkan visi kreatif mereka, mendapatkan jawaban “ya” saat orang lain mendapatkan jawaban “tidak”, dan mengubah paradigma dari hari gajian menjadi peluang.”
Mengisi Kesenjangan Pasar
Ketika Kevin meluncurkan Creative License, industri baru saja mulai merangkul konsep integrasi hiburan dan periklanan. Ini terjadi sebelum milenium, sebelum media sosial, dan banyak selebritas dan artis musik ragu untuk berpartisipasi dalam usaha komersial, karena menganggapnya merugikan karier mereka. Pendekatan Kevin bersifat revolusioner: menyajikan platform periklanan ini sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi para artis, bakat, dan audiens baru yang menunggu untuk dilirik.
Penggunaan chyron di layar yang inovatif sejak awal telah mendorong penjualan musik meroket dan para artis berlomba-lomba untuk mendapatkan pengalaman serupa. “Kami melihat industri ini berubah, dan alih-alih mengangkat telepon dan bertanya, “Berapa harga lagu ini atau selebritas ini?”, kami menyajikan sesuatu yang kreatif yang akan dilihat oleh mitra hiburan kami sebagai peluang. Kami hanya akan menyajikannya sebagai platform yang dapat dinikmati oleh berbagai demografi dan menyaksikan perusahaan bakat dan perusahaan musik memberikan kami ide dan mendukung gagasan tersebut, hingga akhirnya mereka bertanya kepada kami, “Apa yang harus kami lakukan untuk mewujudkannya?””
Perspektif inovatif ini dengan cepat mendapat perhatian, menjadikan Creative License sebagai pelopor di bidang tersebut. “Kami menyediakan layanan baru, menemukan solusi kreatif untuk pekerjaan pemasaran, lalu memastikan ada dukungan yang menginspirasi untuk solusi kreatif tersebut. Kami menciptakan lingkungan tempat klien akan memiliki pilihan yang menginspirasi, alih-alih hanya bergantung pada satu ide musik atau bakat.”
Selain menyampaikan beberapa kampanye periklanan paling ikonik untuk klien mereka selama 25 tahun terakhir, Kevin mengatakan bahwa ia paling bangga dengan dampak Creative License pada begitu banyak kehidupan dan karier yang telah berkontribusi pada kesuksesan tersebut.
Dalam proses penyempurnaan pendekatan baru ini, Kevin menjadi sangat ahli dalam menarik bakat yang memiliki pemikiran yang sama dengan semangat yang sama dan cocok untuk “apa pun yang diperlukan”. Ia menyoroti Aatish Patel, yang sekarang menjabat sebagai presiden, sebagai salah satu spesialis utama tim. “Aatish terus mencari cara baru untuk mengubah negosiasi lama menjadi kolaborasi yang saling menguntungkan sambil selalu menyoroti anggota tim lainnya, dan mengangkat mereka.”
Mendorong Inovasi Melalui Solusi Kelas Satu
Kevin menyoroti pentingnya memiliki tim yang tangguh dan fleksibel: “Kami beroperasi seperti Navy SEAL, menangani setiap aspek proyek dengan memanfaatkan nilai tambah unik setiap orang”. Itulah gestalt Lisensi Kreatif yang benar-benar dicari orang. Seluruh pengalaman, bukan satu orang.
Proses perusahaan melibatkan pemeriksaan menyeluruh terhadap musik, bakat, dan kekayaan intelektual untuk memastikan pelaksanaan yang lancar, dan keberhasilan dibangun atas kemampuan untuk memberikan solusi yang kreatif dan praktis. Proses yang cermat dari tim telah terbukti efektif dalam situasi berisiko tinggi, seperti penandatanganan kontrak iklan Jeep Super Bowl oleh Bill Murray di menit-menit terakhir.
Kampanye khusus ini terasa seperti pencapaian luar biasa dalam sejarah Creative License yang terkenal karena tenggat waktu yang luar biasa dan logistik yang rumit untuk iklan tersebut. Dengan semakin dekatnya Super Bowl pada akhir pekan berikutnya, tim menghadapi tugas berat untuk mengamankan Bill Murray – seorang selebritas yang terkenal karena keengganannya untuk terlibat dalam pekerjaan komersial. Situasi tersebut menuntut pendekatan dari selusin arah yang tidak konvensional. Dampak kumulatifnya adalah “ya!”
“Bagi orang luar, ini mungkin terlihat seperti keberuntungan, tetapi ini adalah hasil dari proses kami yang ketat dan teruji,” jelas Kevin.
Hasilnya? Iklan Super Bowl #1 lainnya. Faktanya, empat dari lima tahun terakhir telah memperlihatkan Creative License sebagai pemimpin elemen bakat dan musik dalam iklan Super Bowl #1. Tahun 2024 juga menandai pertama kalinya mereka mendapat kehormatan bekerja dengan empat klien berbeda yang masing-masing bermain di panggung periklanan terbesar tahun ini.
Contoh lain yang menonjol dari ketajaman strategi dan komitmen tim terhadap keunggulan adalah kemitraan abadi Creative License dengan Walmart. Selama 15 tahun terakhir, mereka memiliki peran penting dalam menghadirkan musik, bakat, dan IP yang terintegrasi dalam iklan inovatif yang terus dirancang oleh agensi kreatif dan pimpinan Walmart dengan konten yang relevan secara budaya yang diterima oleh beragam audiens.
Beradaptasi dengan Perubahan Industri
Industri lisensi hiburan telah mengalami perubahan signifikan selama 25 tahun terakhir, dengan pasar saat ini menawarkan lebih banyak pilihan dan pengaturan yang adil bagi klien daripada sebelumnya. Kevin percaya bahwa kunci kesuksesan sekarang terletak pada penguatan ide-ide ini dengan musik, budaya populer, dan bakat dalam platform yang terus berkembang. “Peran kami adalah untuk menyoroti ide-ide cemerlang dan melengkapinya dengan dukungan yang menginspirasi,” tegasnya.
Berbicara dengan CEO tentang perjalanan Creative License selama 25 tahun mencerminkan komitmen terhadap kreativitas, kesenangan, dan pemikiran strategis. Kepemimpinan Kevin dan kemampuannya sebagai mentor telah menginspirasi rekan kerja sekaligus mewujudkan hal yang mustahil. Saat perusahaan merayakan tonggak sejarah ini, perusahaan berharap dapat melanjutkan warisan keunggulan, kegembiraan, dan “bisa dilakukan” dalam lanskap hiburan dan periklanan yang terus berubah.
