Bud Light Kembali ke Dasar Setelah Reaksi Keras Perang Budaya

Bud Light kembali bersaing untuk mengundang gelak tawa dengan rangkaian kampanye iklan barunya yang menampilkan komedian tunggal Shane Gillis.

Itu merek bir menjadi fokus salah satu perang budaya terbesar tahun 2023 ketika bermitra dengan influencer media sosial transgender Dylan Mulvaney untuk kampanye kecil. Lampu Bud Mulvaney memberikan kaleng bir yang dipersonalisasi dan tidak dijual dengan wajahnya untuk mengenang 365 hari hidupnya sebagai seorang wanita. Serial video Mulvaney “Days of Girlhood”, yang mendokumentasikan transisinya, sukses besar.

Setelah Mulvaney membagikan video dengan produk Bud Light pada tanggal 1 April tahun lalu, kutukan datang dengan cepat dan deras dari tokoh-tokoh konservatif, termasuk Perwakilan Dan Crenshaw, dengan banyak mengeluarkan seruan untuk memboikot Bud Light. Musisi Kid Rock bereaksi dengan membagikan rekaman dirinya menembakkan senapan serbu di tumpukan kaleng Bud LightDia akan kemudian melunakkan pendiriannyayang membuat para pengkritiknya kesal.

Meskipun tampaknya reaksi keras tidak akan pernah mereda, Anheuser-Busch InBev Merek tersebut kini telah memperoleh ulasan positif daring setelah peluncuran iklan barunya yang dibintangi Gillis, yang pertama kali ditayangkan tepat waktu untuk menandai dimulainya musim sepak bola perguruan tinggi.

Dalam iklan pertama, yang disebut “Kantor Dekan,” seorang mahasiswa yang gugup terlihat duduk di hadapan tiga anggota staf karena ia dituduh menjiplak tesis magisternya. Namun, dekan memberi tahu mahasiswa tersebut bahwa jika ia mengaku, ia akan mendapatkan seember bir Bud Light dingin.

Tergoda dengan tawaran tersebut, seorang pelatih olahraga yang diperankan oleh Gillis mengaku bahwa ia berlatih pidatonya di waktu istirahat di kamar mandi sebelum pertandingan. Ia membuka botol sebelum menawarkan Profesor Wilkins (diperankan oleh rekan Gillis, Steve Gerben). Ketika sang profesor mengatakan ia tidak punya apa-apa untuk dibagikan, pelatih olahraga tersebut membagikan informasi memalukan yang merugikan rekannya sehingga mereka berdua minum bir.

Rekan kerja lain datang ke pertemuan yang sebelumnya menegangkan itu. Setelah mengetahui dari pelatih bahwa yang harus ia lakukan hanyalah membuat pengakuan untuk mendapatkan salah satu bir, ia mengungkapkan bahwa ia telah menggunakan aksen Inggris palsu untuk memesan pizza.

Dengan satu botol bir tersisa di ember, mahasiswa yang dimaksud hampir mengakui bahwa ia berbuat curang sebelum dekan menyela dan mengatakan bahwa ia “takut pada kuda” dan mengambil botol terakhir. Mahasiswa itu diusir tanpa hukuman sementara para staf menikmati bir mereka bersama-sama.

Noah Sanborn Friedman, yang berinvestasi dalam merek alkohol, berbagi klip dari iklan di X (sebelumnya Twitter) disertai keterangan: “Ini mungkin iklan Bud Light pertama dari sekian banyak iklan yang akan kita lihat bersama Shane sepanjang sisa musim sepak bola. Iklan bir jadul kembali lagi! Saya merasa Bud Light akan mengalami tahun yang luar biasa.”

Postingan tersebut, yang telah ditonton lebih dari 4,5 juta kali, mengundang reaksi dari pengguna X, salah satunya menulis: “Buat iklan bir jadi hebat lagi!!!”

Yang lain berkata: “Wah, iklan bir lucu kembali lagi? Masyarakat sedang mengoreksi diri sendiri.”

“Hebat. Dan cara yang luar biasa untuk mengguncang satu setengah tahun terakhir bagi Bud Light,” komentar pengguna X lainnya.

Meskipun demikian, beberapa orang lainnya mengatakan boikot mereka terhadap bir tersebut tetap berlanjut, salah satu di antaranya menulis, “Bagi saya dan seisi rumah, kami tidak akan pernah minum Bud Light lagi.”

Iklan Bud Light yang baru menampilkan beberapa pria terkenal seperti calon wakil presiden Tim Walz dan ujung ketat Kansas City Chiefs Travis Kelce telah disebut sebagai wajah dari maskulinitas positif baru.

Banyak orang mengenal istilah “maskulinitas beracun” dan menganggapnya sebagai kepribadian yang terlalu dominan dan sering kali agresif yang membentuk wacana tentang perilaku ini. Namun kini muncul pembicaraan tentang jenis maskulinitas yang lebih lembut yang menampilkan ekspresi emosi yang lebih terbuka dan dukungan terhadap isu-isu yang tidak selalu terkait dengan pria.

Istilah “maskulinitas positif” diperkirakan diciptakan pada awal tahun 2000-an oleh Matt Englar-Carlson, pendiri dan direktur Center for Boys and Men di California State University, Fullerton. Ia mengatakan Berita Mingguan bahwa ide tersebut “menciptakan ruang untuk menyadari bahwa ada banyak cara untuk menjadi seorang pria.”

Maskulinitas yang beracun dapat memaksa anak laki-laki dan pria untuk berperilaku dengan cara tertentu dan menyesuaikan diri dengan stereotip tertentu. Namun Englar-Carlson mengatakan maskulinitas positif adalah tentang membebaskan mereka dari “kekangan” dan memungkinkan mereka mengekspresikan diri mereka sesuai keinginan mereka.

Sebagai pria kulit putih heteroseksual yang bertugas di militer, mengajar di sekolah menengah, melatih sepak bola, dan menghabiskan waktu luangnya untuk berburu, Walz mungkin tidak tampak seperti lambang maskulinitas positif. Namun, ia tidak hanya didefinisikan oleh karakteristik ini karena ia juga seorang pria berkeluarga, seorang pembela hak-hak perempuan, dan seorang pejuang bagi perempuan yang berkuasa.

Englar-Carlson, seorang profesor dan ketua departemen di California State University, Departemen Konseling Fullerton, mengatakan bahwa Walz “memberikan tanda centang” pada banyak sifat yang menurut orang-orang mewakili maskulinitas, namun ia juga berbicara tentang “arketipe pria” yang lebih tercerahkan.

Sementara itu, sebagai sebuah Liga Sepak Bola Amerika bintang, tidak diragukan lagi bahwa Kelce kuat secara fisik dan “mewujudkan peran pelindung pria tradisional,” John Barry, seorang psikolog dan salah satu pendiri Pusat Psikologi Pria Inggris, mengatakan Berita Mingguan.

Ia pun tak segan menunjukkan sisi lembutnya dengan tampil di hadapan pacarnya Penyanyi Taylor Swiftkonser, menari mengikuti setiap lagu dan mengenakan gelang persahabatan. Dia bahkan muncul di panggung musim panas ini bersamanya di London, di mana dia dengan senang hati mengambil peran sebagai penari latar saat dia menjalankan pertunjukan.