Orang-orang duduk di sebelah dinding pembuat konten pada hari ketiga Konvensi Nasional Demokrat di United Center di Chicago pada bulan Agustus.
Andrew Caballero-Reynolds/AFP melalui Getty Images
sembunyikan keterangan
alihkan teks
Andrew Caballero-Reynolds/AFP melalui Getty Images
Merrick Hanna, dilihat dari metrik apa pun, adalah bintang TikTok.
Remaja berusia 19 tahun ini memiliki lebih dari 32 juta pengikut di platformnya dan sekitar 20 juta di YouTube dan Instagram. Ia dikenal karena video menaribiasanya diatur ke klip audio viral Dan lagu-lagu pop.
Menghadiri Konvensi Nasional Demokrat jelas bukan gayanya yang biasa. Dan dia tidak yakin itu ide yang bagus.
“Saya tidak pernah membuat video yang membahas politik secara samar-samar,” katanya kepada NPR sekitar seminggu setelah DNC berakhir. “Baru ketika saya menyebutkan kesempatan itu kepada nenek saya, dia mengatakan kepada saya bahwa dia pernah pergi ke DNC pada tahun 1960 sebagai sukarelawan dan menganggapnya sebagai pengalaman yang luar biasa dan bahwa saya juga harus pergi.”
Merrick Hanna, 19 tahun, yang awalnya dikenal karena penampilannya di “America's Got Talent” saat berusia 11 tahun, akan memberikan suara untuk pertama kalinya tahun ini. Ia adalah salah satu dari 41 juta Generasi Z yang baru memenuhi syarat untuk memberikan suara dalam pemilihan presiden. “Saya percaya bahwa politik itu penting. Politik memengaruhi kita semua,” katanya. “Itulah yang ingin saya bagikan dengan para pengikut saya — hanya untuk membuat orang-orang memilih, sungguh.”
Kevin Yac/Shawn Hanna
sembunyikan keterangan
alihkan teks
Kevin Yac/Shawn Hanna
Hanna adalah salah satu dari lebih dari 200 pembuat konten berlisensi di konvensi Demokrat, hampir tiga kali lipat jumlahnya dibandingkan dengan mereka yang hadir di konvensi Republik pada bulan Juli.
Langkah ini merupakan bagian dari upaya yang lebih besar oleh Partai Demokrat untuk menjangkau warga Amerika yang tidak mengonsumsi berita politik tradisional, yang mencakup banyak pemilih muda, yang penggunaan yang tidak proporsional TikTok, Instagram, YouTube dan Snapchat memiliki tingkat yang lebih tinggi dibandingkan dengan generasi sebelumnya.
Partai Demokrat mengandalkan dukungan dari para pemilih berusia di bawah 30 tahun pada musim gugur ini, dan meskipun peningkatan jumlah pemilih selama beberapa siklus pemilihan terakhir, ini adalah generasi yang sedang tumbuh dengan kekuatan elektoral yang sebagian besar belum dimanfaatkan.
Sasaran tersebut memberikan nilai potensial pada kerja sama dengan kreator digital, yang mungkin memiliki jalur yang lebih langsung ke pemilih baru. Namun, sementara beberapa influencer yang menghadiri DNC secara teratur memposting tentang berita, pemilihan umum dan pemungutan suara, dan mungkin memiliki audiens politik, sedangkan yang lainnya, seperti Hanna, tidak.
Sebaliknya, tujuan Hanna, katanya, adalah membuat video menghibur yang bebas dari pandangan politik pribadi.
“Itu terbukti menjadi sedikit tantangan,” akunya.
Videonya ditonton ratusan ribu hingga sejuta kali, yang menurut kreator remaja itu biasa saja. Namun, ia juga mendapat kritikan di internet karena menghadiri acara tersebut.
Ketika merenungkan pengalamannya, dia mengatakan bahwa meskipun dia menikmati konvensi tersebut, menemukan cara untuk melakukan gaya kerjanya adalah hal yang “rumit” dan “sedikit menegangkan.”
“Bagi saya, DNC adalah acara satu kali. Saya tidak ingin menjadi kreator politik,” katanya. “Acara satu kali ini merupakan pengalaman yang luar biasa. Saya menyukainya. Namun, saya tidak yakin apakah saya ingin menghadirinya lagi.”
Demokrat meningkatkan pengaruhnya
Partai Demokrat memiliki bekerja dengan influencer di masa lalu, termasuk selama kampanye Presiden Biden tahun 2020 dan masa jabatannya di Gedung Putih. Di Chicago, kreator digital menghasilkan lebih dari 350 juta penayangan saat menghadiri konvensi, menurut DNC.
Hanna bukan satu-satunya kreator yang harus menyeimbangkan antara menjaga keterlibatan audiensnya, terlepas dari selera politik. Itu adalah sesuatu yang banyak diperjuangkan kreator, kata Nadya Okamoto kepada NPR.
“Itu tidak mengejutkan bagi para pengikut saya,” kata kreator gaya hidup tersebut, mengacu pada keputusannya untuk menghadiri DNC.
Selain postingannya yang mirip vlog, influencer dan pengusaha berusia 26 tahun ini dikenal karena karyanya yang menghilangkan stigma tentang menstruasi dan menjalankan perusahaan produk menstruasi, August. Dia menyebut dirinya seorang progresif dan mengatakan bahwa dia sebelumnya kehilangan ribuan pengikut karena dukungannya terhadap akses aborsi.
Nadya Okamoto, 26 tahun, dulunya bekerja di dunia politik. Pada tahun 2017, saat menjadi mahasiswa di Universitas Harvard, ia gagal mencalonkan diri sebagai anggota dewan kota di Cambridge, Massachusetts. Ia mengatakan kepada NPR bahwa sekarang, ia tidak menganggap dirinya sebagai influencer politik. Namun, pekerjaan itu melekat padanya saat ia menjalankan bisnisnya sekarang. “Semua pekerjaan itu terus menegaskan kembali hasrat saya untuk membuat konten,” katanya. “Kita hidup dalam ekonomi yang mengutamakan perhatian.”
Nadya Okamoto
sembunyikan keterangan
alihkan teks
Nadya Okamoto
Saat datang ke DNC, dia mengakui merasa sedikit gugup tentang bagaimana menjadi politis dapat memengaruhi pekerjaannya — tetapi itu tidak mengubah keputusannya untuk hadir.
“Saya berada di posisi yang agak canggung, di mana saya adalah salah satu pendiri perusahaan yang didukung modal ventura yang memiliki mitra ritel nasional. Namun, saya juga seorang individu. Saya juga seorang pemilih Amerika,” katanya. “Namun, saya rasa itulah hakikat politik, bukan? Baik itu saya yang memposting ke 5 juta pengikut atau ke obrolan keluarga yang beranggotakan lima orang, Anda akan mendapatkan penolakan. Dan saya rasa itulah mengapa percakapan sangat penting untuk dilakukan.”
Saat berada di Chicago untuk menghadiri konvensi, Okamoto mengunggah hampir dua lusin postingan di TikTok. Ia berbicara tentang dukungannya terhadap Harris dan membagikan beberapa wawancara dengan tokoh masyarakat, termasuk Gubernur Michigan Gretchen Whitmer.
Namun Okamoto tetap mempertahankan gaya khasnya: memberikan informasi singkat dan jujur tentang pengalamannya di konvensi tersebut.
“Saya tidak terkejut bahwa video-video yang paling sukses tidak banyak membahas politik,” katanya, sambil menunjuk pada unggahan bersama saudara perempuannya yang memiliki keterlibatan tertinggi dengan hampir 850.000 tampilan.
“Ini menantang karena jelas, Anda seperti berhadapan dengan audiens yang peduli terhadap nilai-nilai dan isu-isu, yang bagi mereka pada hakikatnya bukanlah politik — dan jika ada, itu seperti kebalikan dari politik,” katanya.
Tori Dunlap menghadapi situasi serupa. Ia mengelola platform Her First 100K, yang membantu para wanita belajar cara berinvestasi dan menabung uang mereka, dan memiliki lebih dari 4,5 juta pengikut di berbagai platform media sosial.
“Kami melihat penurunan jumlah pengikut saat saya mulai mengunggah bahwa kami menghadiri DNC dan meliputnya, yang sejujurnya mengejutkan saya,” kata Dunlap, kepada NPR bahwa ia kehilangan sekitar 10.000 pengikut di Instagram, yang totalnya ia miliki sekitar 2,1 juta.
Tori Dunlap, 30, adalah seorang pakar keuangan dan influencer. Ia mengatakan kepada NPR bahwa ia tahu secara langsung betapa sulitnya bekerja di dunia digital. “Sebagai seorang wanita di internet, Anda tidak dapat melakukan apa pun tanpa ada yang marah kepada Anda,” katanya. “Dua minggu sebelum (DNC), saya mengunggah foto saya mengenakan pakaian renang, dan kami kehilangan 40.000 pengikut karena itu.”
Presley Ann/Getty Images untuk SoFi/Getty Images Amerika Utara
sembunyikan keterangan
alihkan teks
Presley Ann/Getty Images untuk SoFi/Getty Images Amerika Utara
“Terasa sangat, sangat jelas mungkin apa politik saya atau apa yang mungkin terjadi,” tambahnya, menyoroti bahwa podcast dan bukunya disebut Feminis Keuangan.
Namun Dunlap, yang baru saja berusia 30 tahun, mengatakan kritikan itu tidak membuatnya gentar. Sebaliknya, ia sangat tergerak untuk menghadiri konvensi tersebut.
“Postingan-postingan itu tampil sebaik konten normal kami, bahkan mungkin lebih baik,” katanya. “Foto-foto saya yang benar-benar sangat bersemangat dan bersemangat… Kami terus melihat banyak cinta pada postingan-postingan itu.”
Namun di tengah kecintaannya itu, sejumlah pengikutnya mengungkapkan kekecewaan mereka terhadap keputusan Dunlap untuk hadir, jadi ia pun menanggapi.
“Saya sangat lelah melihat semua orang bertengkar di kolom komentar. Hanya karena Anda memilih kandidat atau partai tertentu, bukan berarti Anda menyukai semua hal tentang mereka atau kebijakan mereka,” tulisnya di kolom komentar. “Saya merasa terhormat dapat mewakili platform saya dan mengadvokasi Anda semua.”
Dunlap mengatakan kepada NPR bahwa dia pergi ke DNC untuk mendorong pengikutnya agar berpartisipasi dan merasa mereka memiliki suara.
Selain itu, meskipun mereknya mungkin tentang uang, akar politiknya sangat dalam. Dunlap mengatakan bahwa penentangannya terhadap kemenangan mantan Presiden Donald Trump pada tahun 2016 memotivasinya untuk membantu para wanita memperoleh pemahaman yang lebih kuat tentang keuangan mereka. Karena alasan ini, ia mengatakan bahwa ia tidak melihat penurunan pengikut sebagai kerugian.
“Ini bukan bandara. Anda tidak perlu mengumumkan keberangkatan Anda,” katanya. “Jika Anda tidak ingin berbicara tentang politik, pertama-tama, itu adalah hak istimewa yang sangat besar. Dan kedua, tidak apa-apa. Anda bisa pergi begitu saja, dan Anda bisa menemukan konten di tempat lain.”
