Dick's Sporting Goods akan selalu berakar di olahragaNamun, pengecer tersebut tengah melakukan dorongan terpadu di bidang gaya hidup melalui beragam merek alas kaki populer di toko-toko.
Dalam panggilan dengan para analis yang membahas laba kuartal kedua hasilnya, presiden dan kepala eksekutif Dick, Lauren Hobart, mengatakan bahwa investasi rantai tersebut pada dek alas kaki layanan penuh di toko telah membantu menghadirkan produk gaya hidup baru yang keren bagi konsumen dengan cara baru.
“Kami masih memiliki alas kaki, pakaian, dan perlengkapan yang luar biasa bagi siapa pun yang ingin berkompetisi di level tinggi,” kata Hobart, seraya menyebutkan produk seperti sepatu bola. “Namun, di saat yang sama, kami kini memiliki akses ke sepatu keren, dan itu penting bagi atlet saat mereka datang dan mereka bisa mendapatkan semua yang mereka butuhkan.”
Dalam beberapa kuartal terakhir, Dick's telah mengembangkan kehadirannya di merek-merek populer yang berfokus pada gaya hidup, termasuk On dan Hoka. Merek-merek ini telah diuntungkan oleh koleksi sepatu rantai tersebut, yang menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih premium dan ditawarkan di 90 persen toko Dick's, termasuk di lokasi House of Sport milik rantai tersebut. Ke depannya, Hobart mengatakan bahwa ia melihat peluang untuk mengembangkan kedua merek tersebut di gerai-gerai baru.
Terlebih lagi, merek olahraga Italia Lotto hari ini mengumumkan bahwa Leggenda koleksi alas kaki gaya hidup akan diluncurkan di Dick's, setelah mengumumkan kemitraan dengan raksasa peralatan olahraga pada tahun 2023.
Hobart mengatakan bahwa fokus rantai tokonya pada “produk yang berbeda”, yang mencakup sepatu dan pakaian gaya hidup dan performa, telah menjadi alasan di balik perolehan pangsa pasar baru-baru ini sejak pandemi dan telah menjadi kombinasi yang unggul dalam memikat konsumen yang lebih muda.
“Kami unik dalam kemampuan kami untuk menyediakan performa dan gaya hidup, dari ujung kepala hingga ujung kaki,” kata Hobart. “Kami tahu bahwa produk kami dimulai dengan alas kaki untuk anak-anak, dan kami dapat menyediakannya untuk seluruh pakaian mereka baik untuk kehidupan sehari-hari maupun di lapangan. Jadi, kami senang dengan perbedaan yang kami miliki dibandingkan dengan pesaing kami.”
