Dimulainya musim National Football League menghadirkan peluang baru bagi para penggemar untuk bermimpi tentang pertandingan Super Bowl, dan bagi para investor saham taruhan olahraga untuk berharap akan adanya reli besar. Taruhan olahraga telah menjadi bagian rutin dalam siaran dan iklan, tetapi itu tidak berarti saham yang terkait dengan perusahaan-perusahaan tersebut sedang naik daun. DraftKings, yang bisa dibilang merupakan saham paling representatif dari industri taruhan daring AS, turun 2,8% tahun ini hingga Kamis. Namun, NFL adalah liga olahraga paling populer di AS, dan kegembiraan di sekitarnya tampaknya telah meningkatkan saham DraftKings di masa lalu. “NFL terus menjadi kontributor terbesar untuk pendapatan dan penanganan taruhan olahraga AS. Saham DraftKings telah berkinerja baik selama musim NFL, dari awal September hingga Super Bowl, dengan pengembalian rata-rata 29% dan pengembalian positif dalam 4 dari 5 musim terakhir,” kata analis Benchmark Mike Hickey dalam catatan kepada klien pada 20 Agustus. Analis Wall Street umumnya optimis dengan hal ini. DraftKings dan induk usaha FanDuel, Flutter — dua pemimpin pangsa pasar di antara bursa taruhan olahraga AS — memiliki peringkat beli dari mayoritas analis yang meliputnya, menurut LSEG. “Pertumbuhan industri tetap sehat saat menyaring semua kebisingan terkait hasil … komentar menunjukkan bahwa kita melihat ekspansi (total pasar yang dapat dialamatkan) yang lebih cepat,” kata analis BTIG Clark Lampen dalam catatan 14 Agustus kepada klien. Perjuangan dan keberhasilan Taruhan olahraga telah menjamur di seluruh AS sejak keputusan Mahkamah Agung pada tahun 2018 yang menyebabkan ledakan dalam perjudian daring. Namun, peluncurannya telah menjadi hal yang sulit bagi beberapa perusahaan dan investor mereka. Churchill Downs telah mundur dari permainan bursa taruhan olahraga daring untuk fokus pada bisnis inti pacuan kudanya. Penn Entertainment mengganti mereknya menjadi ESPN Bet dari Barstool Sports musim gugur lalu, tetapi sahamnya turun sejak perubahan tersebut. Saham DraftKings turun lebih dari 50% dari rekor tertingginya pada tahun 2021. “Ini adalah ruang dengan banyak pendapat yang beragam, sejujurnya, saya pikir karena kinerja umum saham taruhan olahraga. Banyak pasang surut,” kata CEO Roundhill Investments Dave Mazza kepada CNBC. Roundhill memiliki Sports Betting and iGaming ETF (BETZ), yang mencakup saham dari beberapa sportsbook AS, sportsbook internasional, dan penyedia layanan teknologi permainan. Portofolio yang lebih luas itu telah mengungguli beberapa sportsbook sendiri tetapi masih naik hanya 2,5% tahun ini. Namun, ada beberapa tanda keberhasilan. Saham Flutter naik 18% tahun ini, berpotensi didorong oleh keputusan perusahaan untuk mengubah pencatatan sahamnya ke New York dari London awal tahun ini. RSI YTD gunung Saham Rush Street Interactive telah berlipat ganda tahun ini. Rush Street Interactive adalah titik terang lainnya. Saham perusahaan induk BetRivers naik lebih dari 100% tahun ini, meskipun perusahaan tersebut masih merupakan pemain yang relatif kecil dengan kapitalisasi pasar sekitar $2 miliar. Potensi lubang Bahkan jika taruhan olahraga terus tumbuh dalam jumlah dolar total, ada potensi kerugian bagi perusahaan. Satu area yang perlu diperhatikan adalah promosi, seperti taruhan gratis atau asuransi taruhan yang sering dikaitkan dengan dimulainya musim baru atau acara besar. Jenis diskon ini dapat mempersulit bandar judi olahraga untuk menghasilkan laba. Lingkungan promosi “lebih agresif” menjelang musim NFL ini, analis Needham Bernie McTernan mengatakan dalam catatan 3 September, termasuk dari perusahaan swasta seperti Fanatics. Area perhatian lainnya adalah pajak, karena perjudian dapat menjadi area yang menarik bagi pemerintah negara bagian yang membutuhkan pendapatan. Illinois, misalnya, telah meloloskan kenaikan pajak pada bandar judi olahraga tahun ini. DraftKings sempat mengusulkan biaya tambahan bagi pengguna di negara bagian itu untuk membantu mengimbangi pajak, tetapi perusahaan dengan cepat menarik kembali setelah Flutter mengatakan tidak akan mengikutinya.
