Semua produk yang ditampilkan di Glossy Pop dipilih secara independen oleh tim editorial kami. Namun, saat Anda membeli sesuatu melalui tautan ritel kami, kami dapat memperoleh komisi afiliasi.
LoveShackFancy, merek berusia 11 tahun yang terkenal dengan gaun berenda dan berhias pita, memiliki kelompok penggemar baru yang terobsesi: gadis-gadis mahasiswi. Bisnis ini mulai menjamur di kalangan mahasiswa pada tahun 2021, ketika #BamaTerburu-buru menjadi suatu hal yang nyata. Itu adalah munculnya para calon mahasiswa yang mengisahkan petualangan mereka — dan pakaian mereka — sambil berusaha menjadi anggota perkumpulan mahasiswi impian mereka.
Awalnya, Rebecca Hessel Cohen, pendiri dan direktur kreatif LoveShackFancy, tidak terkejut saat melihat merek tersebut muncul di TikTok yang direkam di kampus-kampus. “Saya seperti, 'Tidak, kami tidak bisa menjadi (merek) untuk mahasiswi mahasiswi. Hapus mereka dari dunia maya — ini konyol. Seperti, apa itu TikTok, dan apa itu OOTD?'” Pembeli merek tersebut pada umumnya berusia 25-45 tahun, tetapi merek tersebut dengan bangga melayani basis pembeli multigenerasi, kata Hessel Cohen.
Maju cepat, dan Hessel Cohen mulai menggunakan Aplikasi TikTok Maret ini dan sudah memiliki 167.000 pengikut — wisata rumahnya di New York City bersama kreatornya Caleb Simpson (8,6 juta pengikut) menjadi viral di bulan Juli dengan lebih dari 41 juta penayangan. CintaShackMewah telah aktif di platform tersebut sejak 2021 dan memiliki 340.000 pengikut. InstagramHessel Cohen memiliki 271.000 pengikut dan merek memiliki 1,3 juta.
Melalui kolaborasi awal tahun ini, pada bulan April, antara LoveShackFancy dan Kendra ScottHessel Cohen menyadari bahwa penggemar mahasiswi dari merek tersebut tidak semuanya “gadis jahat,” katanya, merujuk pada stereotip tentang mahasiswi.
“Yang saya temukan, setelah mengenal beberapa mahasiswi dan perkumpulan mahasiswi ini, adalah semua kerja keras, semua kegiatan filantropis yang mereka lakukan, dan semua kerja sama tim, profesionalisme, dan persaudaraan. Saya seperti, 'Wah, bisakah kalian semua bekerja untuk kami?'”
Merek LoveShackFancy telah berkembang sejak 2021. “Saat itu, kami tidak benar-benar memiliki (ragam) produk,” kata Hessel Cohen.
Namun, setahun yang lalu, merek tersebut memasuki industri kecantikan, meluncurkan tiga parfum yang memulai debutnya di Sephora tak lama setelah itu. Sejak saat itu, pengecer tersebut menyarankan merek tersebut untuk memperluas ke kategori semprotan tubuh yang sedang berkembangHasilnya, sebagai permulaan, adalah koleksi tiga Body & Hair Perfume Mist seharga $42, yang diluncurkan pada tanggal 4 September. “Baunya lezat dan lebih manis daripada apa pun yang pernah kami buat,” kata Hessel Cohen.
“Body mist memiliki harga yang lebih rendah, (menargetkan) kaum muda. Ini adalah kategori yang benar-benar baru bagi kami,” kata Annie Taube, kepala pemasaran LoveShackFancy. Karena tanggal peluncuran kategori tersebut sangat dekat dengan New York Fashion Week dan jadwal LoveShackFancy di pasar yang sesuai, pada tanggal 10 September, merek tersebut tidak ingin mengadakan acara pop-up di New York City. Sebagai gantinya, tim memutuskan untuk menyelenggarakan kontes untuk mahasiswi, dan mengumumkannya melalui media sosial.
Karyawan LoveShackFancy telah melihat konten renovasi asrama yang menampilkan koleksi Pottery Barn dan mengamati bahwa perkumpulan mahasiswi menyelenggarakan pesta bertema LoveShackFancy sepenuhnya atas kemauan mereka sendiri. Mereka berfokus pada estetika yang berpusat pada pola bunga, pita, dan renda. Para demo tidak selalu mampu membeli atau memakai merek tersebut, tetapi, seperti yang dikatakan Hessel Cohen, “LoveShackFancy baru saja menjadi kata sifat bagi mereka.” Dan mereka sering kali mendapatkan tampilan tersebut dengan membeli merek tersebut selama obral atau melalui salah satu kolaborasinya — misalnya, dengan tas Stanley, State, Roller Rabbit atau Target.
LoveShackFancy mengeluarkan panggilan melalui postingan media sosial dibagikan melalui akun Hessel Cohen dan merek tersebut kepada perkumpulan mahasiswi untuk mengikuti kontes untuk memenangkan pesta LoveShackFancy dan renovasi rumah perkumpulan mahasiswi, di antara berbagai tingkatan hadiah lainnya. Dalam waktu lima hari, merek tersebut telah menerima 1.239 tanggapan, yang dikumpulkan melalui Formulir Google — formulir tersebut menanyakan kepada responden tentang ukuran perkumpulan mahasiswi mereka, nilai-nilainya, filantropi dan tujuannya, dan mengapa mereka layak memenangkan pesta LoveShackFancy.
Merek tersebut mempertimbangkan jawaban-jawaban tersebut sambil “memastikan perkumpulan mahasiswi memiliki kehadiran media sosial yang selaras dengan DNA merek kami,” kata Taube, dari 39 perkumpulan mahasiswi yang terpilih sebagai finalis. Masing-masing telah dikirimi Mists merek tersebut. Sekarang, mereka memiliki tantangan baru: membuat video berdurasi satu menit tentang Body Mists yang baru. Sekarang saatnya memulai.
Taube dan Hessel Cohen telah meminta bantuan beberapa mitra merek untuk membantu mendanai kontes tersebut. “Pesta ini, saat kami mendatangi perkumpulan mahasiswi (pemenang) akan sangat mahal,” kata Taube. Para mitra juga akan memberikan fasilitas kepada pemenang di setiap tingkatan. Ke-39 perkumpulan mahasiswi yang menerima koleksi Body Mist juga menerima produk dari Sally Hansen dan Laneige serta beberapa kotak es teh Saint James. Terakhir, kotak-kotak tersebut berisi tiga rok mini LoveShackFancy — khususnya, Ruffle Mini Heritage Skirt seharga $225.
Ringkasan sembilan halaman tersebut memberikan instruksi kepada peserta tentang apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam kontes. Misalnya: LAKUKAN: buat video yang menampilkan ketiga aroma tersebut atau pilih untuk menampilkan salah satu aroma yang paling mewakili kelompok Anda. JANGAN: kenakan pakaian yang menonjolkan logo merek lain. LAKUKAN: tag @loveshackfancy dan @sephora dalam keterangan Anda. Gunakan musik yang sedang tren, “musik ceria yang merayakan masa remaja,” dan tagar populer seperti #rushtok. (Tagar tersebut telah menghasilkan miliaran tampilan.) Tagar untuk kontes tersebut, khususnya, adalah #LSFMistContent, yang telah digunakan pada 20 posting sejauh ini.
Selain perkumpulan mahasiswi yang memenangkan pesta, dua perkumpulan mahasiswi akan memenangkan Get Ready with Me Kits, termasuk barang-barang seperti jubah mandi LoveShackFancy, ikat kepala, dan Body Mist. Terakhir, tiga perkumpulan mahasiswi akan memenangkan “Mists and Mini Packages” yang sudah jelas maksudnya.
Pemenang akan diumumkan pada tanggal 13 September, bersamaan dengan peluncuran Body Mist di Sephora.
Menurut merek tersebut, penjualan tidak selalu menjadi tujuan di sini. Lagipula, harga umum LSF, setidaknya untuk pakaiannya, tidak terlalu bersahabat bagi sebagian besar mahasiswa. “Kampus yang Elegan” suntingan yang ditampilkan pada situs merek tersebut meliputi berbagai item mulai dari buku catatan seharga $22 hingga jaket kulit merah muda seharga $1.295.
“Saya ingin memastikan bahwa kami merayakan para wanita luar biasa ini yang telah melakukan banyak hal untuk mendukung merek kami dan menjadi penggemar berat merek kami. Saya ingin memberikan sesuatu yang istimewa kepada mereka. Saya ingin membuat mereka merasa luar biasa,” kata Taube, berbicara tentang tujuannya untuk kontes tersebut. “Saya ingin mereka menggunakan produk kami — mereka menyukai merek kami. Namun, saya juga berasumsi bahwa kami akan memiliki konten yang luar biasa.”
Di dalam liputan kami
Eksklusif: Cetaphil menggandeng Katie Fang untuk kampanye pertamanya yang melibatkan influencer
Di dalam aktivasi ritel pengalaman 8 hari YSL Beauty di East Hampton
Layanan lengkap: Bagaimana Botox dan filler hadir di klinik dokter gigi
Daftar bacaan
Penggemar J.Crew, bersiaplah: Katalognya sudah kembali
Di dalam Gap yang bersinar terang
Bagaimana Ulla Johnson memainkan permainan jangka panjang dalam dunia mode
