Atas kebaikan Kilian Appleby
Seorang anggota komunitas punk di New Haven, Kilian Appleby, yang dikenal di dunia maya sebagai LOWLuxury, mengumpulkan dan membuat konten video tentang bagian mode yang tidak biasa: pakaian desainer yang dipengaruhi punk.
Dengan basis lebih dari 9.000 pelanggan, Appleby telah mengembangkan komunitas penggemar mode punk yang kecil tetapi sangat tertarik, yang mengikuti komentarnya tentang merek punk dan analisisnya tentang barang-barang mewah dari koleksinya.
“Gaya saya merupakan perpaduan alami antara musik punk dan hardcore, dan hal-hal tersebut sudah melekat di New Haven,” kata Appleby. “Bagi saya, ini adalah rumah saya, apa pun yang terjadi, dan saya ingin melihatnya berkembang dalam hal hal-hal yang saya sukai.”
Menurut Appleby, New Haven adalah kota dengan akar punk yang kuat dengan tempat-tempat seperti Toad's Place, Cafe Nine dan Three Sheets, yang secara historis menjadi tuan rumah bagi band-band punk.
Appleby mulai bermain di band punk saat berusia 12 tahun. Ketertarikannya pada musik punk, serta masa kecilnya di New Haven, telah banyak menginspirasi identitas fesyennya.
Perjalanan Appleby dalam menciptakan konten mode dimulai pada tahun 2020, ketika ia meluncurkan saluran YouTube-nya, awalnya membuat video tentang cara mengautentikasi pakaian desainer.
Saat Appleby memperluas kontennya, ia menemukan pokok bahasan yang jarang dieksplorasi dan latar belakangnya dalam musik punk memberinya hubungan yang lebih dalam: label mode mewah dan proyek seni, Enfants Riches Déprimés.
Didirikan pada tahun 2012, rumah mode mewah yang berkantor pusat di Paris dan LA Enfants Riches Déprimés — bahasa Prancis untuk “anak-anak orang kaya yang depresi” — menempatkan narasi pemberontakan dan rumah seninya di garis depan mereknya. Menurut pendirinya, Henri Alexander Levy, ERD adalah “busana elitis dan nihilis” dengan referensi ke kekerasan, politik, agama, narkoba, dan, tentu saja, musik subversif. Karya-karya ERD sering kali dibuat dengan tangan dan diproduksi dalam jumlah kecil; model bisnis ini mendorong harga tinggi dalam model mode yang lambat.
Merek ini menjual berbagai macam pakaian dengan harga yang bervariasi: kaos seharga $700, jaket haute couture seharga $95.000, sepatu bot koboi berwarna merah darah, tali gantungan kasmir, dan masih banyak lagi. Harga-harga ini dan topik pakaian ERD yang kontroversial telah membuat merek ini mendapat pengakuan dan kritik.
Harga ERD yang tinggi dan etos pemberontakannya telah menarik perhatian sejumlah selebritas ternama yang mewujudkan estetika nihilistik dan bercorak punk dari merek tersebut, seperti Kanye West, Jared Leto, dan Playboi Carti.
“Jika raja vampir sendiri, Playboi Carti, mengenakan ERD, maka itu pasti bagus,” tulis Henry Zhang '26, yang menggambarkan dirinya sebagai penggemar berat Playboi Carti.
Tidak semua orang setuju.
Miles Parkhurst '27 berpendapat bahwa ERD menjual “produk yang sangat menarik secara estetika” yang “terlalu mahal bagi hampir semua orang yang memiliki estetika grunge karena keharusan.”
Namun, melalui kanal YouTube-nya, Appleby mengungkap misteri di balik karya-karya ERD, dengan menawarkan kepada para pemirsa, termasuk yang mungkin tidak bisa mengakses karya-karya ERD sendiri, pandangan dekat pada pengerjaan detail merek tersebut dan pengaruh punk di balik desainnya.
Merek ini memiliki satu toko utama di Paris, yang menurut Levy, dimaksudkan untuk membuat pengunjung merasa senyaman mungkin.
“(Merek seperti ERD) sengaja dibuat sulit dipahami, dan itu membuat tipe orang tertentu lebih menyukainya,” kata Appleby. “Seperti keluarga Stark dengan Chrome Hearts, Henri, pendiri ERD. Mereka hampir menjadi lebih dari sekadar desainer. Mereka menjadi penentu selera.”
Dengan menggunakan pengalaman hidup dan pengetahuan budayanya tentang dunia musik punk New Haven, Appleby memberikan referensi ke karya-karya yang bahkan tidak diungkapkan oleh merek di baliknya. Misalnya, sebuah video baru-baru ini menunjukkan Death from Above 1979 dan Minor Threat sebagai dua dari sekian banyak band yang grafisnya diambil dari ERD.
Demokratisasi informasi ini telah membantu Appleby membangun komunitas pengikut yang setia.
Ketertarikan Appleby pada mode dan ERD dimulai saat ia berhadapan dengan aturan berpakaian di tempat kerja dan mencari cara untuk mengekspresikan individualitasnya yang dipengaruhi punk dalam lingkungan perusahaan. Jadi, saat Appleby menemukan ERD dan referensinya yang klise namun kasar terhadap pokok-pokok budaya punk, ia mengatakan ia langsung merasakan keterkaitan.
Sejak membuat saluran YouTube-nya, Appleby telah menyeimbangkan pembuatan konten dengan pekerjaan sehari-hari dan pertunjukan dengan secara konsisten memainkan musik punk dalam beberapa band, sekarang bersama kolektif Dagwood yang berbasis di New Haven.
“Di sisi konten, Anda harus melakukannya jika Anda benar-benar menyukainya dan menyukai apa yang Anda lakukan karena prosesnya lambat,” kata Appleby. “Namun, apa pun tujuan Anda, memiliki sudut pandang orisinal adalah hal yang paling berharga… Baik Anda membuat konten, pakaian itu sendiri, bisnis yang terkait dengan mode, mencari tahu apa pendirian atau sudut pandang Anda, itu benar-benar hal yang mendasar.”
Tahun lalu, seiring makin populernya saluran Appleby, ia mulai mempelajari tren pemirsa untuk memahami cara melayani pemirsanya dengan lebih baik. Meningkatnya popularitas ERD akhir-akhir ini telah melahirkan banyak label lain, seperti Paly Hollywood dan Marking Distance, yang telah menciptakan gaya mereka sendiri dalam hal kemewahan.
Melihat tren baru ini, Appleby bersikap fleksibel dan penuh perhatian dengan kontennya. Ia memiliki banyak video yang telah diedit sebelumnya yang menunggu untuk dipublikasikan sembari ia menyusun strategi urutan perilisannya.
“Jika Anda melihat unggahan saya, polanya cukup mudah ditebak saat saya meliput merek yang lebih kecil, dibandingkan merek terkenal yang tidak terlalu sering kita bicarakan, dibandingkan ERD yang lebih sering kita liput,” katanya. “Saya selalu bersepeda. Saya selalu menonton.”
Appleby mengatakan bahwa kontennya memberi warga kota-kota kelas menengah, seperti Chicago dan New Haven, kesempatan untuk merasakan ceruk pasarnya dalam mode mewah, bahkan jika mereka tidak memiliki akses ke pengecer langsung. Dari videonya, pemirsa dapat merasakan bagaimana pakaian mewah ini akan terasa dan pas, mengundang mereka ke komunitas mode yang sebelumnya eksklusif.
Appleby memiliki pandangan yang jelas tentang masa depan konten mode dan perannya di dalamnya. Ia berharap dapat melihat lokasi fisik yang lebih mudah diakses untuk merek-merek mode papan atas di tempat-tempat seperti New Haven, tempat ceruk mode mewahnya belum tersedia bagi konsumen.
2nd Street, toko konsinyasi mewah yang telah menjual Enfants Riches Déprimés di beberapa toko lainnya, dijadwalkan akan membuka lokasi di Elm Street dalam waktu dekat.
