TInilah pemenang tak terbantahkan dari musim panas olahraga, yang berakhir pada Minggu malam saat Paralimpiade paling spektakuler dalam sejarah manusia berakhir. Olahraga itu sendiri, dan cara yang tepat untuk membuat banyak dari kita menontonnya – terutama di dunia di mana angka penonton TV semakin menyerupai Tom Daley yang melompat dari platform setinggi 10 meter.
Jumlahnya sungguh mengejutkan: 23,8 juta di BBC dan ITV Kekalahan Inggris di final Euro 2024jumlah penonton tertinggi di Inggris tahun ini. Liputan Olimpiade BBC menduduki peringkat teratas selama 17 hari berturut-turut, dengan 5 juta hingga 7 juta penonton. Channel 4 juga menikmati jumlah penonton Paralimpiade yang secara rutin mencapai lebih dari satu juta.
Angka siaran TV telah anjlok hingga 26% sejak 2015 – namun olahraga adalah gelembung yang menolak untuk meledak, pemenang rating yang melawan tren. Selama periode yang sama, penurunannya hanya 3%. Sebagian dari itu disebabkan oleh penurunan besar dalam acara-acara utama, dengan Langit baru-baru ini mencatat angka rekor untuk liputan langsung Liga Premiernya.
Kita semua akan memiliki momen favorit kita di musim panas: Tendangan salto Jude Bellingham yang menentukan bertahan atau matinya lawan melawan Slovakia, menyulut Inggris yang sebelumnya terpuruk; final lari 1500m putra untuk semua usia di Paris; Carlos Alcaraz membedah Novak Djokovic dengan semangat matador di Wimbledon, sebelumnya orang Serbia membalas dendam di Olimpiade. Namun faktanya kita menontonnya secara berbondong-bondong.
Seperti yang dikatakan Enders Analysis, sebuah perusahaan yang dianggap sebagai standar emas untuk penelitian media, dalam laporan baru-baru ini: “Masih ada kesalahpahaman yang meluas bahwa tayangan olahraga telah menurun pada kecepatan yang sama dengan siaran TV lainnya karena meningkatnya persaingan, tingginya harga TV berbayar, dan konon rentang perhatian generasi media sosial yang pendek. Padahal, tayangan olahraga merupakan komponen siaran TV yang paling tangguh.”
Seperti yang ditunjukkan Enders, bukan hanya tayangan mahal di jaringan TV yang juga laris manis. Faktanya, pemirsa muda kini menikmati hampir setengah dari tayangan olahraga mereka melalui Sky, “mengerdilkan upaya gabungan BBC dan ITV, yang membantah pandangan umum bahwa orang muda tidak menonton olahraga di balik langganan berbayar”, sementara TNT Sports juga mengalami peningkatan pangsa pemirsa.
Hal itu perlu diperhatikan, mengingat kenaikan harga dan kekhawatiran pembajakan akibat firestick. Dan ada kejutan terakhir dalam laporan Enders. “Ketakutan bahwa kaum muda tidak lagi tertarik pada olahraga itu berlebihan,” katanya, seraya menunjukkan bahwa “olahraga kini menjadi bagian yang semakin besar dari semua tayangan langsung TV bagi mereka yang berusia di bawah 35 tahun: 17% pada tahun 2023, naik dari 7% pada tahun 2015”.
Hal ini didukung oleh Jonathan Licht, direktur pelaksana Olahraga LangitDia memberi tahu saya bahwa pada hari Minggu tanggal 1 September, Sky Sports mencatatkan pangsa tertinggi sepanjang sejarahnya dalam hal total pemirsa TV untuk usia di bawah 35 tahun dan wanita antara pukul 2 siang hingga 6 sore.
“Kami telah berbicara tentang bagaimana penggemar muda cenderung mengikuti olahraga daripada selalu menontonnya,” katanya. “Namun, mereka datang untuk olahraga besar. Akhir pekan lalu ketika kami mengadakan Manchester United lawan LiverpoolGrand Prix Italia, Old Firm, dan US Open, 60% dari seluruh penonton TV berusia di bawah 35 tahun menyaksikan Sky Sports.”
Sky Sports juga mencatat lebih dari 10% dari seluruh penonton wanita menonton TV pada hari Minggu lalu – sebuah rekor. “Mungkin lebih sulit untuk menarik penonton yang lebih muda ke TV secara umum,” kata Licht. “Namun, mereka datang untuk menonton olahraga.”
Jadi siapa pemenang dan pecundangnya? Tidak mengherankan dominasi sepak bola telah berkembang sedemikian rupa sehingga sekarang “menarik lebih banyak penonton daripada sembilan cabang olahraga lainnya jika digabungkan dan dari cabang olahraga teratas adalah yang paling muda”, menurut Enders.
Kriket juga laku tahun lalu, sebagian besar karena Ashes dan Hundred, sementara jumlah penonton Formula Satu telah pulih sejak ditutup pada tahun 2019. Sepak bola wanita dan NFL juga mengalami pertumbuhan, menurut Licht.
setelah promosi buletin
Siapa yang kalah? Laporan Enders menunjukkan bahwa jumlah penonton Piala Dunia rugby 2023 turun seperlima dari tahun 2015, meskipun Inggris tampil baik, dan laporan itu juga memperingatkan bahwa “klub rugby Inggris berada dalam kondisi yang tidak sehat secara eksistensial”. Sebagian besar cabang olahraga Olimpiade, di luar Olimpiade, juga masih mengalami kesulitan. Namun, secara keseluruhan, gambarannya lebih cerah dari yang Anda duga.
Bagaimana kita bisa menjelaskannya? Sebagian karena di dunia algoritma dan subkultur yang dipersonalisasi, olahraga adalah salah satu dari sedikit perekat yang mengikat kita bersama. Selain itu, olahraga harus ditonton secara langsung. Namun, Enders juga memuji penyiar dan liga “atas upaya mereka mempertahankan daya tarik olahraga di lanskap media yang terus berubah”.
Ada satu hal lagi. Orang Inggris benar-benar mencintai olahraga. Hal itu dijelaskan dengan jelas dalam penelitian yang terbit minggu ini, “Game Changing: How sport makes us happily, healthy and better connected.”
Laporan tersebut, yang diterbitkan oleh Sky dan disusun oleh lembaga kebijakan Public First, menyatakan bahwa orang dewasa di Inggris “telah menghabiskan sekitar 9,1 miliar jam untuk menonton dan berpartisipasi dalam olahraga” pada tahun lalu. Laporan tersebut juga menemukan bahwa 15 juta orang di seluruh Inggris “menyatakan bahwa olahraga merupakan bagian penting dari identitas mereka”.
Dan meski olahraga masih dilihat sebagai pabrik mainan, dan tetap berada dalam daftar prioritas pemerintah, laporan tersebut memperjelas bahwa masyarakat menginginkan lebih banyak investasi untuk mendorong kaum muda menikmati olahraga.
Sementara itu, penyiar terus menghadapi tantangan yang berbahaya. Menurut Ofcom, kurang dari setengah dari anak muda berusia 16 hingga 24 tahun kini menonton TV dalam seminggu, turun dari 78% pada tahun 2018. Mereka juga menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok dan YouTube daripada menonton TV langsung. Olahraga mungkin tidak dapat melawan gravitasi ini selamanya. Namun sejauh ini, olahraga memberikannya peluang yang sangat bagus.
