Kapan Michael Tara Garver dimulai Rumah Budaya Imersifia membawa serta kariernya yang panjang dalam memproduksi hiburan yang imersif. Sebagai konsultan kreatif untuk Walt Disney Imagineering, ia membantu mengembangkan pembangunan dunia cerita klasik Disney ke dunia nyata melalui wahana dan pengalaman taman hiburan.
Culture House Immersive, sebuah studio hiburan yang berkantor pusat di Los Angeles mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka telah mengumpulkan $1 juta untuk meluncurkan inkubator yang akan mengembangkan proyek-proyek yang akan melakukan hal yang sama – mengambil narasi cerita tunggal dan mengembangkannya ke berbagai media, dari film dan tv hingga permainan video dan bahkan restoran.
Culture House Incubator merupakan bagian dari Culture House Media, sebuah perusahaan media yang bertujuan untuk menggunakan berbagai platform di luar media televisi dan film arus utama untuk menyampaikan cerita. Tim Culture House tersebar di seluruh LA, dari Santa Monica hingga Highland Park. Inkubator ini mengembangkan 21 proyek yang akan mencakup realitas imersif, audio, dan atraksi fisik.
“Ada potensi permainan video. Ada pengalaman perjalanan langsung,” kata Garver. “Anda hanya membuka palet untuk semua cara berbeda dalam membuat sesuatu. Dan bagi kami, narasi adalah pusatnya.”
Culture House Immersive memanfaatkan kekuatan fandom, yang sering kali berkembang dengan satu serial televisi atau buku dan berkembang menjadi dunia konvensi tatap muka, permainan video, fanfiction, dan pernak-pernik. Ini bukan sesuatu yang terkurung Perusahaan Walt Disney. – Netflix Inc. mengumumkan Netflix House pada bulan Juni. Ini adalah pengalaman langsung di Pennsylvania yang memungkinkan orang untuk merasakan pengalaman menari di “Bridgerton,” atau mengikuti salah satu kompetisi dari serial “Squid Game.”
Berbasis di El Segundo Mattel Inc. menceritakan kisah Barbie melalui berbagai film dan acara TV dan akan membuka taman hiburan di Arizona pada akhir tahun 2024. Mark Cornellpresiden di Epic Resort Destinations, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa tim taman hiburan tersebut “mendefinisikan ulang saluran hiburan dengan menghadirkan merek-merek Mattel yang tangguh dan tak lekang oleh waktu menjadi kenyataan seperti yang belum pernah terjadi sebelumnya.”
Bahkan studio film dan televisi besar pun menemukan cara untuk menceritakan kisah yang sama melalui berbagai platform. HBO Max mengubah video game The Last of Us (dibuat oleh Santa Monica-based Anjing Nakal) menjadi miniseri laris tentang kiamat zombi. Mitra Gaming Griffinsebuah perusahaan ventura yang berbasis di Santa Monica yang berfokus pada video game, telah melihat pengaruh budaya video game kota tersebut terhadap media – Petrus Levinsalah satu pendiri dan direktur pelaksana di Griffin, membantu membawa Fallout ke Amazon.com Inc. dan mengubah Candy Crush menjadi acara permainan. Russel Binderseorang penasihat kekayaan intelektual dan mitra usaha di Griffin, menjadi produser eksekutif untuk film yang diadaptasi dari video game “Five Nights at Freddy's.”
“Kami menghabiskan banyak waktu bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan portofolio kami di persimpangan antara game, media, dan olahraga,” kata Levin. “Sering kali, jika Anda adalah perusahaan yang berhadapan langsung dengan konsumen, Anda mungkin ingin bermitra dengan mitra kekayaan intelektual. Ini adalah pasar tempat Anda dapat menjalin hubungan tersebut.”
Ada alasan bagi studio hiburan tradisional untuk memanfaatkan media baru. Lebih banyak pengguna Gen Z menghabiskan waktu menonton video vertikal berukuran kecil di Tiktok daripada mereka melakukan menonton Netflix. Pada tahun 2023, Youtube mengalahkan Netflix dan Amazon sebagai platform yang paling banyak distreaming. Center for Generational Kinetics menemukan bahwa 74% orang Amerika kini memprioritaskan pengeluaran uang untuk pengalaman daripada barang.
“Jika Anda memikirkan Los Angeles, LA memiliki posisi yang unik untuk memanfaatkan pergeseran makro dalam lanskap media global,” kata Levin.
Di Culture House Immersive, proyek inkubator akan menciptakan pengalaman hiburan nyata berbasis lokasi yang berpotensi untuk diperluas ke media lain seperti realitas campuran yang masih menciptakan aliran pendapatan baru untuk cerita-cerita tersebut. Dan cerita-cerita tersebut dapat diperluas – Garver mengatakan sesuatu yang sederhana seperti pengalaman bersantap dapat berubah menjadi pengalaman realitas tertambah, di mana para koki dapat menjelaskan inspirasi mereka di balik hidangan tertentu.
“Saya mencari apa yang dapat diberikan oleh perluasan hubungan (cerita) dengan konsumen,” kata Garver.
