Eli Collins, wakil presiden manajemen produk di Google Pikiran Dalampertama kali mendemonstrasikan alat video AI generatif untuk dewan direksi perusahaan pada tahun 2022. Meskipun kecepatan modelnya lambat, biaya pengoperasiannya mahal, dan terkadang outputnya tidak sesuai harapan, ia mengatakan itu adalah momen yang membuka mata bagi mereka saat melihat klip video baru yang dibuat dari perintah acak.
Kini, hanya beberapa tahun kemudian, Google telah mengumumkan rencana untuk membuat alat di dalam aplikasi YouTube yang memungkinkan siapa pun membuat klip video AI, menggunakan model Veo perusahaandan langsung mempostingnya sebagai bagian dari YouTube Pendek. “Menjelang tahun 2025, kami akan mengizinkan pengguna membuat klip video dan video pendek yang berdiri sendiri,” kata Sarah Ali, direktur senior manajemen produk di YouTube. “Mereka akan dapat membuat video berdurasi enam detik dari perintah teks terbuka.” Ali mengatakan pembaruan ini dapat membantu kreator mencari rekaman untuk melengkapi video atau mencoba membayangkan sesuatu yang fantastis. Ia bersikeras bahwa alat AI Veo tidak dimaksudkan untuk menggantikan kreativitastetapi menambahnya.
Ini bukan pertama kalinya Google memperkenalkan alat generatif untuk YouTube, meskipun pengumuman ini akan menjadi integrasi video AI terluas yang pernah dilakukan perusahaan tersebut. Selama musim panas, Google meluncurkan alat eksperimental, disebut Layar Mimpiuntuk menghasilkan latar belakang AI untuk video. Menjelang peluncuran penuh klip yang dihasilkan tahun depan, Google akan memperbarui alat layar hijau AI tersebut dengan model Veo dalam beberapa bulan ke depan.
Perusahaan teknologi yang berkembang pesat ini telah memamerkan beberapa model video AI dalam beberapa tahun terakhir, seperti Gambar Dan Cahayatetapi berupaya menyatukan visi yang lebih terpadu dengan model Veo. “Veo akan menjadi model kami, untuk ke depannya,” kata Collins. “Anda tidak boleh mengharapkan lima model lagi dari kami.” Ya, Google kemungkinan akan merilis model video lain pada akhirnya, tetapi ia berharap untuk fokus pada Veo dalam waktu dekat.
Google menghadapi persaingan dari sejumlah perusahaan rintisan yang mengembangkan alat generatif teks-ke-video mereka sendiri. Sora dari OpenAI adalah pesaing paling terkenal, tetapi model video AI, yang diumumkan sebelumnya pada tahun 2024, belum tersedia untuk umum dan diperuntukkan bagi sejumlah kecil penguji. Adapun alat yang tersedia secara luas, Perusahaan rintisan kecerdasan buatan Runway telah merilis beberapa versi perangkat lunak videonya, termasuk alat terbaru untuk mengadaptasi video asli ke dalam versi klip realitas alternatif.
Pengumuman YouTube ini muncul ketika alat-alat AI generatif semakin menjadi kontroversi bagi para kreator, yang terkadang memandang gelombang AI saat ini sebagai mencuri dari pekerjaan mereka dan mencoba untuk merusak proses kreatif. Ali tidak melihat alat AI generatif menghalangi kreator dan keaslian hubungan mereka dengan penonton. “Ini benar-benar tentang penonton dan apa yang mereka minati—bukan tentang alatnya,” katanya. “Namun, jika penonton Anda tertarik dengan cara Anda membuatnya, itu akan terlihat melalui deskripsi.” Google berencana untuk memberi tanda air pada setiap video AI yang dibuat untuk YouTube Shorts dengan ID Sintesisyang menyematkan tag tak kentara untuk membantu mengidentifikasi video tersebut sebagai sintetis, serta menyertakan pernyataan sanggahan “dibuat dengan AI” dalam deskripsinya.
Para influencer budaya hustle sudah mencoba untuk permainan algoritma dengan menggunakan beberapa alat pihak ketiga untuk mengotomatiskan proses kreatif dan menghasilkan uang dengan usaha minimal. Akankah integrasi Veo tahun depan menyebabkan banjir baru YouTube Shorts berkualitas rendah dan berisi spam yang mendominasi umpan pengguna? “Saya pikir pengalaman kami dalam merekomendasikan konten yang tepat kepada pemirsa yang tepat berhasil di dunia AI berskala besar ini, karena kami telah melakukannya dalam skala besar ini,” kata Ali. Dia juga menunjukkan bahwa Pedoman standar YouTube tetap berlaku, tidak peduli alat apa yang digunakan untuk membuat video.
Seni AI seringkali memiliki estetika yang berbedayang mungkin menjadi perhatian bagi kreator video yang menghargai individualitas dan ingin konten mereka terasa unik. Collins berharap jejak Google tidak terlihat di seluruh keluaran video AI. “Saya tidak ingin orang melihat ini dan berkata, 'Oh, itu model DeepMind,'” katanya. Mendapatkan perintah untuk menghasilkan keluaran AI yang selaras dengan apa yang dibayangkan kreator adalah tujuan inti, dan menghindari estetika yang mencolok bagi Veo sangat penting untuk mencapai kemampuan beradaptasi yang luas.
“Bagian penting dari perjalanan ini sebenarnya adalah membangun sesuatu yang berguna bagi orang-orang, dapat diskalakan, dan dapat diterapkan,” kata Collins. “Ini bukan sekadar demo. Ini digunakan dalam produk nyata.” Ia yakin bahwa menempatkan alat AI generatif langsung di dalam aplikasi YouTube akan membawa perubahan bagi kreator, dan juga DeepMind. “Kami belum pernah benar-benar membuat produk kreator,” katanya. “Dan kami tentu saja belum pernah melakukannya dalam skala ini.”
