Pada acara Made on YouTube Google pada hari Senin, peta jalan produknya jelas: AI, AI, dan lebih banyak AI.
Pembuat konten YouTube sekarang dapat menggunakan AI generatif untuk memunculkan ide video mendatang, menambahkan gambar latar belakang atau klip video yang dibuat AI ke video pendek mereka, secara otomatis menjuluki video mereka ke bahasa baru, dan memberikan balasan yang relevan terhadap komentar pengguna. Perusahaan ini mengintegrasikan teknologi dari Google DeepMind untuk mendukung beberapa fiturnya, termasuk alat pembuat video Veo.
Selama acara tersebut, YouTube meminta para kreator untuk berbagi tentang cara mereka menggunakan alat tersebut sejauh ini. Dalam satu contoh, penyanyi dan penulis lagu D4vd menunjukkan bagaimana ia menggunakan AI untuk membuat visual untuk video pendek YouTube yang menampilkan lagunya “Here With Me.” Dalam contoh lain, kreator mode Joe Ando menggunakan generator gambar YouTube untuk membuat versi gaun yang fantastis untuk video pendek.
Namun, saat perangkat AI makin terintegrasi ke YouTube, orang bertanya-tanya: Akankah konten AI pada akhirnya mengalahkan konten manusia di aplikasi, dan apakah YouTube mengkhawatirkan hal itu?
Johanna Voolich, kepala produk YouTube, mengatakan bahwa rencana produk perusahaan adalah tentang membantu para kreator melakukan pekerjaan mereka secara lebih efisien sekaligus membuka cara baru untuk membuat konten.
“Para kreator adalah pusat dari semua yang kami lakukan dan misi kami adalah memberi mereka suara, jadi saya tidak melihat mereka akan hilang dalam waktu dekat,” kata Voolich kepada Business Insider. “Fokus kami pada AI adalah membantu memperkuat suara para kreator kami.”
Perusahaan ini bekerja sama erat dengan pemegang hak cipta untuk memastikan bahwa teknologi generasi AI-nya tidak melanggar hak cipta atau mengganggu komunitas kreatif. Perusahaan ini juga bersikap transparan tentang di mana AI muncul dalam video, menambahkan label dan tanda air untuk memberi tahu pengguna (dan detektor AI) bahwa konten tersebut dibuat menggunakan AI.
Meski begitu, perusahaan tidak keberatan untuk mengizinkan konten AI menyebar luas di seluruh platform, kata Voolich.
“Di YouTube, kami berusaha keras untuk tidak mendikte apa yang ada di platform,” katanya. “Kami sangat ketat dengan pedoman komunitas kami, jadi jika Anda membuat konten yang berbahaya atau keterlaluan, maka itu tidak diperbolehkan di platform kami. Namun, sebenarnya kami ingin orang-orang membuat apa yang ingin mereka tonton. Saya pikir sangat sulit bagi saya untuk menilai apa itu, jadi kami benar-benar melihat diri kami sebagai platform terbuka yang akan mengizinkan banyak jenis konten.”
AI Generatif telah diterima dan ditolak oleh anggota komunitas kreator tahun ini. Beberapa influencer seperti MrBeast dan Dude Perfect menguji alat AI sebagai sarana untuk bekerja lebih efisien. Pencipta lainnya adalah kurang optimis terhadap teknologikarena takut bahwa konten yang dihasilkan AI suatu hari nanti dapat mengurangi pendapatan mereka sebagai gelombang video otomatis mengambil alih umpan media sosial.
Pada akhirnya, terlepas apakah kreator menyukai atau membenci AI, mereka tidak punya banyak pilihan. Teknologinya sudah ada. Dan YouTube ingin bekerja sama erat dengan mitranya untuk memastikan mereka merasa teknologi ini bermanfaat, bukan menakutkan.
“YouTube sangat mengutamakan mitranya,” kata Voolich, menggambarkan kelompok yang mencakup artis musik, kreator video, dan kreator lainnya. “Kami memikirkan kreator besar dan kecil. Kami memikirkan cara mendukung mereka dengan AI dan alat-alat lain di seluruh siklus hidup kreatif mereka, mulai dari ide hingga pembuatan konten hingga benar-benar membangun audiens dan kemudian menciptakan bisnis.”
