Hidup adalah Kemewahan
Setelah penemuan kembali yang dibutuhkan akibat pandemi, kini terjadi pergeseran besar dalam industri kebugaran menuju kesehatan menyeluruh. Padahal selama beberapa dekade, sebagian besar pusat kebugaran dipandang sebagai tempat yang murni dirancang untuk latihan fisik, kini orang-orang mencari pendekatan yang lebih holistik terhadap kesehatan mereka. Mereka mencari pengalaman yang membahas kesejahteraan fisik dan mental.
Sementara banyak perusahaan berjuang untuk beradaptasi dengan permintaan pasar yang terus berkembang dan beberapa menghadapi tantangan yang signifikan, di pasar barang mewah, ada perusahaan yang terus mengikuti tren. Beberapa merek ini telah berupaya keras untuk menciptakan platform gaya hidup yang terintegrasi sepenuhnya.
Equinox adalah pemimpin dalam bidang ini. Perusahaan ini telah merangkul gerakan menuju umur panjang yang dikurasi dengan baik, kesehatan, dan peningkatan penggunaan obat penurun berat badan, untuk menciptakan penawaran baru yang inovatif. Umur panjang adalah tema di balik program keanggotaan baru mereka yang menarik perhatian dengan biaya $40.000 per tahun, “Optimize.” Di saat beberapa perusahaan mungkin ingin menarik anggota yang sadar biaya, Equinox menggandakan penawaran premiumnya, condong ke nama klubnya dan melangkah jauh melampaui apa yang secara tradisional ditawarkan di “pusat kebugaran” di lingkungan sekitar.
Equinox menjalin kemitraan dengan Function Health untuk menciptakan Optimize. Program ini memadukan standar tertinggi dalam pelatihan pribadi dengan penelitian dan data mutakhir di bidang nutrisi dan regenerasi. Saat para anggota memulai perjalanan mereka, mereka akan diberikan perlengkapan selamat datang untuk pemulihan, penilaian medis dan kebugaran yang mendalam, pelatihan pribadi yang berfokus pada nutrisi, tidur, dan kebugaran, terapi pijat, dan analisis hasil lab Function Health.
Analisis kerja laboratorium inilah yang membuat program ini unik. Program ini dimulai dengan serangkaian 100 tes biomarker. Tes-tes ini dirancang untuk membantu anggota dan pelatih mereka lebih memahami kinerja sistem kekebalan tubuh, kesehatan jantung, ginjal, dan hati mereka, dan akan melihat penanda kanker. Setelah tes-tes ini, pelatih performa Equinox akan menjalankan ujian kebugaran dan merancang rencana yang dioptimalkan dengan semua data yang telah dikumpulkan.
Sebagai bagian dari program ini, setiap anggota dapat bekerja sama dengan seorang spesialis untuk mengasah kesehatan fisik dan mental serta umur panjang mereka. Spesialis ini dapat mencakup pelatih kebugaran, pelatih nutrisi, pelatih tidur, dan bahkan terapis pijat yang membantu para anggota mencapai performa puncak.
Julia Klimwakil presiden kemitraan strategis dan pengembangan bisnis Equinox, menjelaskan program tersebut kepada CNBC dalam wawancara baru-baru ini, “Ini sama seperti Formula Satu atau seorang atlet, di mana Anda diberikan tim yang terdiri dari para ahli terbaik di semua bidang vertikal yang berbeda, untuk merancang program berdasarkan semua data yang kami kumpulkan.”
Kemampuan perusahaan untuk mengantisipasi ke mana arah pasar tidak berhenti pada umur panjangnya.
Setelah melihat peningkatan klien yang menggunakan GLP1, yang lebih dikenal dengan nama merek seperti Ozempic, Wegovy, atau Mounjaro, Equinox juga telah mengembangkan program yang akan merancang program latihan khusus bagi orang-orang yang sedang atau pernah mengalami penurunan berat badan yang cepat dan terkadang drastis.
Bagian dari rencana tersebut adalah membuat program pengondisian yang ditargetkan untuk mengatasi efek samping yang merugikan, seperti kehilangan massa otot. Program ini juga berupaya mengatasi fakta bahwa kebanyakan orang yang mengonsumsi obat penurun berat badan ini tidak akan terus mengonsumsinya tanpa batas waktu atau bahwa orang mungkin akan mengonsumsinya secara bergantian. Kebutuhan latihan dan olahraga akan berubah dan bervariasi berdasarkan pada posisi klien dalam siklus penggunaan obat ini dan penurunan berat badan mereka, dan pelatih Equinox telah dilatih untuk memenuhi kebutuhan individu tergantung pada posisi mereka dalam perjalanan ini.
Equinox adalah salah satu merek kebugaran pertama yang menawarkan program yang disesuaikan dengan kelompok konsumen yang sedang berkembang ini – banyak di antara mereka yang mampu membayar obat-obatan ini dari kantong mereka sendiri dan karenanya sesuai dengan demografi merek yang makmur. Merek kebugaran lainnya juga telah menanggapi tren ini termasuk Xponential Fitness, yang mengakuisisi klinik medis penurunan berat badan di California.
Pendekatan Equinox terhadap inovasi dan keanggotaannya yang loyal membuahkan hasil bagi perusahaan. Pendapatan pada tahun 2023 meningkat 27%, tingkat keanggotaan telah kembali ke angka awal tahun 2020 dan mereka memiliki lebih dari 25 jaringan baru Klub di seluruh negeri.
Dengan hasil seperti itu, tampaknya perusahaan lain dalam bidang ini akan mencoba mengikuti jejak Equinox tetapi jika sejarah dapat dijadikan petunjuk, Equinox mungkin sudah berada di hal besar berikutnya.
