Pada konferensi pengembang Meta Connect 2024 kemarin, CEO Mark Zuckerberg dan eksekutif lainnya memperkenalkan sejumlah produk dan fitur baru untuk mendukung visi platform raksasa itu untuk AI, realitas campuran, dan konten daring.
Berikut ini sekilas apa yang dipamerkan perusahaan selama pidato utama tahunannya.
Headset realitas campuran Quest 3S
Zuckerberg meluncurkan headset realitas campuran Meta Quest 3S baru, tindak lanjut dari Quest 3 dirilis setahun yang laluDengan harga mulai $299, 3S memiliki fitur realitas campuran yang sama dengan model aslinya tetapi dengan harga $200 lebih murah. (Harga yang lebih rendah mendorong Zuckerberg untuk berkata “Ya, tentu saja” sebagai tanggapan atas tepuk tangan penonton.)
Quest 3S juga dilengkapi dengan berbagai peningkatan perangkat keras dan perangkat lunak. Selain audio spasial oleh Dolby Atmos, perangkat ini juga dapat menjadi desktop jarak jauh untuk PC Windows 11 melalui kemitraan Meta dengan Microsoft. Selain memungkinkan interaksi digital dengan lingkungan dunia nyata, Meta juga mempratinjau fitur baru bernama Hyperscape yang memungkinkan orang untuk menciptakan kembali ruang fisik dalam lingkungan virtual. Untuk mendemonstrasikan fitur tersebut, Zuckerberg menunjukkan contoh studio seni milik seniman virtual Daniel Arsham dan studio rekaman tempat Green Day merekam album “Dookie” mereka.
Kemitraan konten lain seputar Quest 3S mencakup aplikasi baru untuk Prime Video, Amazon Music, dan Twitch. Zuckerberg juga memamerkan fitur sosial realitas campuran baru lainnya untuk Meta Horizons untuk konten game dan menonton bersama di YouTube.
“Banyak keajaiban dalam realitas campuran adalah Anda dapat merasakan kehadiran,” kata Zuckerberg. “Ini berbeda dari apa pun yang pernah dibuat oleh platform lain dan berbeda dari apa pun yang dapat disediakan oleh platform lain.”
Meskipun harga headset Meta yang lebih murah mungkin membuat VR lebih mudah diakses, biaya bukanlah satu-satunya kendala untuk adopsi, kata analis Forrester Mike Proulx. Ia menganggap headset masih terlalu merepotkan dan membuat orang cepat lelah dalam jangka waktu yang lama, itulah sebabnya peningkatan untuk kacamata pintar bisa sangat menjanjikan. Belum ada aplikasi pemasaran yang jelas untuk kacamata AR. Namun, Proulx mengatakan ini lebih tentang persiapan untuk apa yang mungkin terjadi di masa depan, menambahkan bahwa Meta “cukup meyakinkan menunjukkan platform komputasi 3D masa depan yang memecahkan banyak hambatan yang tidak dapat diatasi oleh headset VR dan AR.”
“Karena kacamata Meta melihat dan berinteraksi dengan konteks di sekitarnya, ada titik koneksi alami untuk keterlibatan dengan iklan merek baik secara fisik maupun daring,” lanjut Proulx. “Saya dapat membayangkan iklan cetak atau papan reklame dapat dengan mudah terwujud, tetapi itu baru permulaan. Saya pikir peluang merek yang sebenarnya terletak pada peningkatan pengalaman pelanggan. Antarmuka komputasi semacam ini membuat transaksi dengan merek menjadi jauh lebih mudah dan instan.”
Meta juga mengumumkan serangkaian pembaruan untuk produk AI-nya, termasuk peluncuran model AI terbarunya, Llama 3.2, yang akan mampu memahami gambar dan teks. Fitur lainnya termasuk penggunaan Meta AI dengan cara bercakap-cakap dengannya – mirip dengan apa yang baru-baru ini ditambahkan OpenAI untuk ChatGPT. Fungsi suara untuk Meta AI akan mencakup suara sistem beserta beberapa suara selebriti, termasuk John Cena, Dame Judi Dench, Kristen Bell, Keegan-Michael Key, dan Awkwafina.
Suara selebriti ini muncul hanya beberapa bulan setelah OpenAI memperkenalkan suara AI yang sangat mirip dengan Scarlett Johannson, hingga sang aktris mengancam akan menuntut perusahaan rintisan itu karena mengambil suaranya tanpa izin.
“Saya pikir suara akan menjadi cara yang lebih alami untuk berinteraksi dengan AI daripada teks,” kata Zuckerberg. “Dan saya pikir itu berpotensi menjadi salah satu — jika bukan yang paling — sering kita gunakan untuk berinteraksi dengan AI.”
Kemampuan suara Meta AI juga mencakup cara melakukan penerjemahan bahasa secara real-time melalui kacamata Ray-Ban Meta (lihat di bawah) dan aplikasi pendamping. Untuk mendemonstrasikan fitur tersebut, Meta menghadirkan petarung UFC Brandon Moreno di atas panggung untuk percakapan singkat dengan Zuckerberg, di mana Meta menerjemahkan antara bahasa Spanyol dan Inggris. Fitur AI lain yang dipratinjau adalah sulih suara video otomatis untuk menerjemahkan konten video ke dalam bahasa asli pengguna di Instagram dan Facebook.
Fitur-fitur yang diperbarui seperti penerjemahan bahasa dapat sangat bermanfaat bagi kreator konten dan pemasar untuk menjangkau audiens baru, kata analis Gartner Nicole Greene. Fitur multimoda seperti video AI juga dapat mendukung media yang lebih mudah dibeli. Fitur asisten AI di Meta Ray-Bans juga dapat menyediakan cara-cara baru bagi orang untuk tidak hanya membuat konten tetapi juga menemukannya. Namun, fitur-fitur AI baru juga disertai dengan risiko yang terus berlanjut seperti ancaman eksternal berupa peniruan identitas, disinformasi, dan privasi data.
“Untuk bisnis, bagaimana mereka menunjukkan diferensiasi merek yang unik dengan cara yang relevan bagi pelanggan di lingkungan konten yang semakin padat,” kata Green. “Bagaimana merek mereka menonjol ketika konsumen mungkin beralih ke kemudahan, dan bagaimana mereka menggunakan teknologi baru untuk terintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman daripada mengejar pelanggan dengan pesan yang sangat personal melalui platform.”
Versi baru Llama 3.2 akan tersedia di mana-mana mulai minggu ini kecuali di Uni Eropa, menyusul keputusan Meta pada bulan Juli untuk tidak merilis model AI mendatang di UE karena masalah regulasi. Namun, Zuckerberg mengatakan “Saya tetap optimis bahwa kita akan menemukan solusinya,” yang mendorong beberapa orang di antara hadirin untuk bertepuk tangan dengan canggung.
Meskipun periklanan bukan fokus Meta Connect, perusahaan dikatakan lebih dari 1 juta pengiklan menggunakan perangkat AI generatif Meta untuk memproduksi iklan kreatif – dengan lebih dari 15 juta iklan dibuat dengan perangkat tersebut bulan lalu. Di atas panggung, Zuckerberg mengatakan Meta AI kini memiliki hampir 500 juta pengguna aktif bulanan.
Meta juga meluncurkan versi terbaru dari kacamata pintar Ray-Ban, dengan pembaruan termasuk cara yang lebih mudah untuk berbicara dengan Meta AI dan membuatnya mengidentifikasi objek di dunia nyata. Fitur baru lainnya termasuk video AI, terjemahan waktu nyata, kemampuan memori yang lebih baik, dan cara untuk mengirim pesan audio melalui WhatsApp dan Messenger. Ia juga memiliki integrasi konten yang lebih canggih dengan Calm, Spotify, dan Amazon Music beserta kemitraan baru dengan Audible dan iHeart.
Mungkin berita terbesar dan paling mengejutkan adalah di bagian akhir ketika Zuckerberg memperkenalkan prototipe Orion, kacamata “AR sejati” pertama Meta. Sebelumnya dengan nama kode Project Nazare, kacamata tersebut telah dikerjakan selama bertahun-tahun. Daripada menggunakan layar tradisional, Orion menggunakan difraksi cahaya untuk membuat tampilan holografik yang diproyeksikan ke suatu lingkungan.
“Tampilannya berbeda dari layar lain yang pernah Anda gunakan dan itu karena sebenarnya bukan layar,” kata Zuckerberg. “Ini adalah jenis arsitektur tampilan yang sama sekali berbeda dengan proyektor kecil di lengan kacamata yang memancarkan gelombang informasi cahaya dan struktur 3D berskala nano yang terukir di lensa sehingga dapat membiaskan cahaya dan menampilkan hologram pada kedalaman dan ukuran yang berbeda ke dunia di depan Anda.”
Meskipun belum ada tanggal peluncuran yang ditetapkan, semakin luasnya rangkaian kacamata pintar ini memberi sinyal kepada sebagian orang bahwa Meta ingin menciptakan koneksi yang lebih kohesif antara telepon pintar dan perangkat lainnya.
Kacamata AR Meta dapat membuka kemungkinan baru untuk integrasi produk, wawasan berbasis data, dan aplikasi berbasis lokasi untuk memberi merek cara baru untuk mempersonalisasi konten, kata Sasha Wallinger, pendiri Blockchain Style Lab. Wallinger — pemasar lama yang berfokus pada persimpangan kreativitas dan inovasi — juga membayangkan potensi “Pokemon Go bertemu Google Ads, dengan pengoptimalan kurasi kategori yang benar-benar ingin dilihat oleh pemakainya.
“Selain elemen pemasaran dan teknologi masa depan, saya juga sangat antusias dengan koleksi bingkai Meta yang berpotensi membuat teknologi lebih mudah diakses di bidang mode, kecantikan, dan kacamata,” kata Wallinger.
