Di TikTok, budaya pop lebih unggul daripada berita dan politik

TikTok adalah berkembang pesat sebagai tujuan berita, namun akun berita dan politik hanya mencakup kurang dari satu persen akun yang diikuti oleh orang dewasa di Amerika Serikat Pusat Penelitian Pew mengatakan.

Sekitar setengah dari seluruh akun TikTok yang diikuti oleh orang dewasa AS adalah influencer dan kreator, menurut studi tersebut. Selain itu, konten yang berkaitan dengan berita dan politik dianggap jarang, dengan hanya sekitar 10% dari akun yang diikuti yang muncul dalam penelitian ini dan memposting tentang topik tersebut.

Saat Pew berlari penelitian serupa pada tahun 2022 mengenai orang-orang yang mengikuti X, ditemukan bahwa 1% akun yang diikuti adalah milik tokoh politik, sementara 3% milik media dan jurnalis. Angka-angka ini masih kecil, namun lebih signifikan dibandingkan TikTok, yang diikuti oleh pakar media dan media sebesar 0,4%.

Ini tidak berarti bahwa orang-orang tidak belajar tentang politik di TikTok. Pew mengatakan bahwa 43% pengguna dalam penelitiannya mengikuti akun yang membahas politik dan peristiwa terkini, meskipun akun politik dan berita khusus merupakan persentase kecil dari pengguna yang mereka ikuti.

Lebih dari platform media sosial lainnya, TikTok menampilkan banyak konten dari orang yang tidak mereka ikuti kepada pengguna, berkat algoritme Untuk Anda. Dan bahkan jika selebritas dan influencer tidak memposting tentang politik, pernyataan politik mereka yang sesekali terbukti berpengaruh, terutama pada tahun pemilu.

Menurut sebuah penelitian dari Ash Center for Democrat Governance and Innovation di Harvard, dukungan selebriti terhadap kandidat dan tujuan politik benar-benar berpengaruh besar. Misalnya, ketika Taylor Swift memposting tautan untuk mendaftar memilih di Instagram Story-nya pada tahun 2023, 35.000 orang mendaftar untuk memilih. Ariana Grande menyediakan bilik pendaftaran pemilih dalam tur Sweetener-nya pada tahun 2019, yang menghasilkan 33.000 pendaftaran pemilih lainnya. Tren ini berlaku bahkan bagi selebritas yang kurang tradisional, seperti YouTuber — David Dobrik mengajak 128.000 orang mendaftar untuk memilih ketika ia mengadakan giveaway Tesla bagi siapa saja yang memeriksa pendaftaran mereka atau mendaftar untuk memilih di tautan tertentu.

Instagram telah mengambil rute yang berbeda, mendeprioritaskan politik konten secara keseluruhan. Awal tahun ini, Meta berhenti secara proaktif merekomendasikan konten politik di Instagram dan Threads, sehingga memicu penolakan pencipta. Untuk pembuat Instagram dan Threads yang memposting tentang politik, postingan mereka mungkin tidak ditampilkan kepada orang yang tidak mengikuti mereka.

Sementara itu, TikTok menunduk larangan yang akan datang karena kekhawatiran tentang pengaruh perusahaan induk aplikasi tersebut di Tiongkok, ByteDance, terhadap orang Amerika. Menurut TikTok, 170 juta orang Amerika menggunakan aplikasi tersebut, yang berkantor pusat di Los Angeles, California.