Studio-studio Hollywood perlu menganggap kecerdasan buatan sebagai “rekan” dan bukan sebagai bawahan Big Tech, kata chief technology officer Fox Melody Hildebrandt pada konferensi TheGrill pada hari Selasa. “Ada peluang yang luar biasa, namun menurut saya kita harus benar-benar menganggap diri kita setara dengan perusahaan teknologi besar dalam memanfaatkannya,” katanya.
Hildebrandt berbicara di panel TheGrill “The Next Frontier: Bagaimana AI Membentuk Kembali Sistem Studio” bersama Yves Bergquist, direktur AI dan ilmu saraf di bidang media di Pusat Teknologi Hiburan USC.
Bergquist memiliki pandangan serupa tentang bagaimana industri hiburan dapat menjadi mitra alami dan sejajar dengan dunia teknologi yang lebih luas.
“Industri media adalah industri teknologi,” kata Bergquist. “Industri media sebenarnya adalah satu-satunya industri yang berhasil mengintegrasikan teknologi dan kreativitas manusia.”
Sambil mengungkapkan keyakinannya yang kuat terhadap kegunaan AI, Hildebrandt mencatat bahwa industri hiburan tidak bisa hanya menjadi pembuat konten yang tersedot oleh AI.
“Ada risiko nyata dimana, sekali lagi, kita hanya menjadi masukan,” kata Hildebrandt. “Dan saya pikir kita telah melalui rodeo ini sebelumnya, dengan teknologi, di mana kita mengambil pandangan jangka pendek, dan kita benar-benar perlu mengambil pandangan jangka panjang dan berpartisipasi sebagai pemegang saham melalui eksploitasi. teknologi secara adil dengan pagar pembatas yang tepat di sekelilingnya.”
Bergquist menjelaskan bagaimana AI telah terintegrasi secara mendalam ke dalam produksi film, lebih dari sekadar efek. Dia menceritakan bahwa seorang eksekutif studio baru-baru ini mengatakan kepadanya dan orang lain, “Tidak ada satu pun gambar yang dihasilkan studio ini yang belum tersentuh oleh AI, dengan satu atau lain cara.”
Hildebrandt meramalkan masa depan industri di mana produsen hiburan akan melakukan serangan, menggunakan AI untuk memperluas kemampuan mereka dan tetap kompetitif di pasar yang lebih besar.
“Saya pikir kita harus merangkul sendiri pemanfaatan teknologi dan bereksperimen,” kata Hildebrandt. Dia mencatat bahwa ada beberapa penggunaan AI yang telah diterapkan oleh Fox, yang dia yakini “benar-benar memungkinkan kita untuk menjadi kompetitif dan meningkatkan penyampaian cerita, meningkatkan pengemasan konten, meningkatkan produktivitas karyawan dan kemampuan mereka.”
Bergquist memuji Fox khususnya karena menyelami penggunaan AI.
“Fox memang benar, dan tim Melody sangat unik karena mungkin merupakan salah satu pengguna AI yang paling agresif dan canggih,” kata Bergquist. “Tidak hanya sekedar pabrik sosis informasi, konten, tetapi juga berkreasi, memanfaatkan untuk menciptakan pengalaman baru bagi konsumen, yang menurut saya sangat menarik.”
Hildebrandt berbagi cara AI diam-diam dibagikan ke seluruh proyek dengan cara yang tidak diketahui oleh banyak penonton, termasuk dalam liputan olahraga Fox. Hildebrandt juga mencatat bahwa Fox telah mendorong penggunaan AI oleh karyawannya di seluruh organisasi dalam aktivitas sehari-hari, dengan memberikan contoh salah satu anggota staf yang menggunakan opsi penyesuaian ChatGPT untuk mengotomatiskan sebagian besar alur kerjanya bekerja dengan metadata di seluruh a berbagai sistem.
Hildebrandt juga ingin melihat pendekatan defensif terhadap upaya perusahaan AI untuk mengambil konten tanpa izin, dengan merujuk pada studio yang mulai melisensikan konten ke perusahaan teknologi AI. Meskipun ia percaya bahwa ada “peluang nyata,” ia menambahkan, “Saya pikir kita perlu memastikan bahwa kita adalah pemegang saham di dalamnya, sehingga kita dapat memastikan bahwa ada norma baru yang harus ditetapkan mengenai bagaimana model dibangun dan dilatih tentang konten.”
Melihat bagaimana AI dapat mengubah siapa yang menciptakan proyek hiburan di masa depan, dia menunjukkan bagaimana alat AI dapat digunakan oleh orang-orang yang mulai merilis konten pendek di platform seperti YouTube dan TikTok — dan bagaimana mereka dapat menggunakan alat generatif ini. untuk membuat keseluruhan film dengan anggaran terbatas, didukung oleh perusahaan seperti Fox.
Tentang TheGrill: Selama lebih dari satu dekade, Panggangan Rangkaian acara ini telah mengarahkan pembicaraan mengenai konvergensi hiburan, media, dan teknologi, mempertemukan para pembuat berita untuk memperdebatkan tantangan dan peluang dalam membuat konten di era digital. TheGrill menghadirkan serangkaian diskusi unik, panel industri, dan aktivasi jaringan yang mengeksplorasi lanskap media yang selalu berubah.
TheGrill didukung oleh sumber penting bagi orang dalam hiburan, WrapPRO, platform berlangganan konten premium TheWrap. Layanan dan komunitas khusus anggota ini menyediakan analisis dan akses mendalam — yang tidak dapat ditemukan di tempat lain — mengenai bisnis hiburan, streaming, dan media. Klik di sini untuk informasi lebih lanjut tentang WrapPRO.
