Pendiri Mitú Kini Melakukan Rebranding Keuangan Melalui Lensa Budaya

Catatan Editor: Dalam artikel ini, ADWEEK menyimpang dari gaya penggunaan “Latinx” dalam tanggapan orang yang diwawancarai.

Pada usia 50 tahun, Beatriz Acevedo seharusnya mengurangi “keramaian rintisan kehidupan.”

Kariernya telah mencapai banyak pencapaian. Pada usia 8 tahun, dia menjadi anggota serikat pekerja di Meksiko untuk penyiar radio. Dia menulis, memproduseri, dan membawakan acara pemenang Emmy, mewakili 1% dari total penonton showrunners di Hollywood yang berasal dari Latinx. Berbagai startupnya yang melayani khalayak Latin di bidang hiburan dan media telah terbukti lebih dari sukses—Mitú telah menjadi perusahaan media terkemuka yang menyuarakan “generasi 200%.” (100% Amerika dan 100% Latinx) dan telah mencetak investor besar.

Namun setelah melihat komunitasnya terpukul oleh pandemi ini, baik secara finansial maupun fisik, dia menggunakan “kekuatan supernya” untuk mengumpulkan modal melalui investor seperti Chingona Ventures dan mendirikan sumaplatform digital yang membangun kekayaan untuk komunitas Latinx melalui fintech, media digital, dan segera aktivasi pengalaman besar “Festival Dinero.”

Selama tiga tahun terakhir, rata-rata pertumbuhan Suma dari tahun ke tahun melebihi 350%, dan aplikasi ini mencapai jangkauan bulanan sebanyak 8 juta pengguna unik. Tiga puluh persen dari pengguna tersebut bukan orang Latin, hal ini sejalan dengan apa yang dilakukan Acevedo—menata ulang inklusi keuangan dengan menjadikan keuangan relevan dan mudah dipahami melalui materi iklan yang mengutamakan budaya. Hingga saat ini, pengguna telah meningkatkan tabungan mereka 2,5 kali lipat dibandingkan rata-rata nasional.

Acevedo duduk bersama ADWEEK untuk mendiskusikan karyanya dalam melakukan rebranding keuangan untuk komunitas Latinx dan seterusnya, mengapa dia sangat fokus untuk berhubungan dengan generasi berikutnya, dan wawasannya tentang nuansa budaya yang berperan dalam perilaku konsumen Latinx.

Kata-katanya telah diedit agar panjang dan jelas.

Keuangan membutuhkan penemuan kembali

Ayah saya memiliki yayasan keluarga di Meksiko yang ingin saya bawa ke AS. Setelah dia meninggal, saya bermaksud menjalankan yayasan tersebut, duduk di dewan direksi, dan saya beruntung diminta (menjadi bagian di dalamnya), dan melakukan kebaikan sosialku.

Kemudian pandemi melanda. Melihat datanya saja, komunitas kami terkena dampak terberat, tidak hanya kematian, namun juga kesulitan ekonomi. Saya memberi tahu teman saya, (ketua dan CEO ImpactX Sports Group) Xavier Gutierrez, saya ingin menggalang dana dan mendukung pengusaha Latina. Saya sudah menjadi angel investor, tapi saya ingin berbuat lebih banyak. Dan dia berkata, “Tidak, kamu tidak ingin melakukan ini. Anda ingin memulai perusahaan fintech.” Saya bilang sama sekali tidak. Saya tidak tahu apa-apa tentang keuangan—tidak mungkin saya akan melakukannya. Dia (meyakinkan saya bahwa saya) adalah orang yang tepat karena orang yang paham keuangan tidak tahu cara membangun perusahaan dalam skala besar dan melibatkan audiens.