'Kita harus berjuang untuk mencapai puncak budaya Amerika' – Mackinac Center

Ketika kita mempertimbangkan individu yang mampu mengubah lanskap politik, kita sering kali memikirkan pejabat terpilih. Dalam podcast Overton Window, John Tillman, CEO American Culture Project (ACP), menekankan bahwa perubahan kebijakan yang nyata dimulai dari warga Amerika sehari-hari.

Proyek Kebudayaan Amerika adalah organisasi yang berkomitmen untuk menarik, mendidik, dan memobilisasi pemilih independen seputar gagasan kebebasan dan peluang. “Ada ungkapan terkenal yang mengatakan, 'Politik adalah hilir budaya,'” kata Tillman. “Saya rasa hal tersebut benar, namun menurut saya waktu yang tersedia belum cukup untuk membahas apa artinya terlibat dalam hulu budaya.” Keterlibatan di tingkat hulu ini sangat penting untuk mengembangkan pemilih yang aktif dan memiliki informasi politik.

Organisasi Tillman berfokus pada strategi proaktif untuk melibatkan pemilih sebelum isu-isu tersebut menjadi bermuatan politis. “Semakin cepat kita dapat melibatkan masyarakat mengenai isu-isu yang sedang muncul – jauh sebelum isu tersebut menjadi politis di benak pemilih – semakin besar peluang kita untuk membujuk mereka agar mempunyai sudut pandang tertentu. itu adalah pemikiran yang bebas,” kata Tillman. Di Michigan dan beberapa negara bagian lainnya, American Culture Project menangani masalah integritas pemilih untuk memastikan bahwa warga negara merasa yakin akan keadilan pemilu.

“Kami telah mengembangkan metodologi untuk menjangkau pemilih secara digital melalui media sosial dan alat lainnya – SMS, telepon, dan lainnya,” kata Tillman. Strategi ini melibatkan penciptaan apa yang disebut Tillman sebagai “audiens yang dimiliki”, di mana calon pemilih terlibat dengan konten dan memberikan informasi yang memungkinkan Proyek Kebudayaan Amerika untuk menyesuaikan komunikasi individu mengenai isu-isu mendesak.

Tillman mengilustrasikan pendekatan ini dengan sebuah cerita dari Illinois. Usulan pajak rumah besar akan mengenakan biaya tambahan pada transaksi real estat lebih dari satu juta dolar. Meskipun para pendukungnya menggambarkan inisiatif ini sebagai pajak terhadap orang kaya, Tillman mencatat bahwa di Chicago, “kelas pekerja dan kelas menengah sebenarnya memiliki rumah yang bernilai satu juta dolar, dan hal ini berdampak pada mereka.”

Proyek Kebudayaan Amerika berhasil mengubah persepsi masyarakat dengan kampanyenya.

“Kami satu-satunya pihak yang menghabiskan banyak uang untuk hal ini,” jelas Tillman. “Kami melakukan banyak upaya untuk memahami bagaimana berkomunikasi dengan para pemilih mengenai hal ini, bagaimana mendidik mereka mengenai hal tersebut, dan bagaimana membuat para pemilih progresif dari Partai Demokrat memahami bahwa pajak rumah mewah sebenarnya adalah pajak terhadap kelas menengah dan kelas pekerja.” Apa yang tampaknya merupakan kemenangan pasti bagi kaum progresif berubah menjadi kemenangan bagi pembayar pajak di seluruh spektrum politik.

Tillman menekankan pentingnya bertemu orang-orang di mana pun mereka berada, yang saat ini berarti berinteraksi secara online. “Ada pepatah lama dalam pemasaran yang mengatakan, 'Anda harus bertemu orang-orang di tempat mereka tinggal,' dan orang-orang sekarang lebih banyak hidup online daripada sebelumnya.”

Berdasarkan latar belakang pemasarannya, Tillman mencatat pentingnya konten berkualitas tinggi dalam menarik pemilih. “Jika Anda terus-menerus membuat saluran konten yang menarik orang-orang tentang berbagai isu, Anda akan menemukan beberapa konten yang menghasilkan konversi dengan tingkat tinggi dan menjadi viral,” katanya. Pendekatan ini sangat penting bagi lembaga think tank, karena “kekuatan berasal dari kemampuan untuk menangani suatu isu dan mengumpulkan audiens, sehingga menjadikan isu tersebut menarik bagi mereka.”

Tillman menekankan pentingnya keterlibatan terus-menerus dengan warga negara. “Salah satu hal yang kami coba lakukan adalah terlibat dengan pemilih dan warga negara sepanjang waktu, 24/7, 365.” Interaksi yang berkelanjutan ini memungkinkan ACP untuk menguji berbagai isu dan memahami sentimen pemilih, yang mana hal ini sangat penting untuk penjangkauan yang efektif.

“Anda harus selalu mendengarkan apa yang dikatakan publik,” katanya, karena hal itu membantu membedakan tren dan pesan yang diterima oleh audiens yang berbeda.

Proyek Kebudayaan Amerika dimulai dari warga biasa. Dengan memahami nuansa budaya dan terus menjangkau pemilih, ACP mengubah lanskap politik satu per satu. Seperti yang Tillman nyatakan, “Mayoritas besar – ketika saya mengatakan mayoritas besar, saya berbicara dalam persentil 60 hingga 70 hingga 80, tergantung pada isunya – masih percaya pada Amerika, percaya pada eksepsionalisme Amerika, percaya pada prinsip-prinsip pendirian negara.”

Dengarkan pertukaran selengkapnya di Podcast Jendela Overton.

Izin untuk mencetak ulang postingan blog ini secara keseluruhan atau sebagian dengan ini diberikan, dengan ketentuan bahwa penulis (atau penulis) dan Pusat Kebijakan Publik Mackinac dikutip dengan benar.