Variasi dan TikTok mengadakan acara tahunan ketiga Variasi Makan Malam Katalis Budaya pada Selasa malam untuk merayakan para pemasar di seluruh film dan televisi.
Malam dibuka dengan sambutan hangat dari Dea Lawrence, Variasi chief operating officer dan marketing, diikuti dengan sambutan dari direktur media dan hiburan TikTok, Reia Davidson.
“Ini adalah tahun ketiga kami menjadi tuan rumah Variasi dan acara TikTok Culture Catalyst,” kata Davidson. “Saya harus mengatakan bahwa ini benar-benar salah satu acara yang paling saya nantikan setiap tahun karena ini adalah kesempatan langka dimana kami semua pemimpin industri berkumpul di satu tempat dalam satu malam.”
Davidson menambahkan, “TikTok adalah dampak budaya. Dan kita semua tahu bahwa TikTok mendorong penemuan, namun yang jelas saat ini adalah kekuatan TikTok tidak berhenti di situ. TikTok adalah tempat penemuan mengarah pada tindakan. Di sinilah fandom lahir dan komunitas berkembang, dan di sinilah kreativitas tidak mengenal batas. Dan TikTok juga merupakan mitra Anda untuk mendorong hasil bisnis yang berarti, mulai dari pembukaan penjualan tiket akhir pekan dan menonton film hingga akuisisi dan penyetelan pelanggan yang efisien.”
Variasi melalui Getty Images
Acara malam itu menampilkan perbincangan akrab yang dimoderatori oleh Variasi Editor TV Michael Schneider, dengan eksekutif dari tim sosial Disney Entertainment TV: Brittany Mehciz, VP media sosial dan kemitraan influencer di Hulu; Whitney McGowan, direktur media sosial di Onyx Collective; Megan Wahtera, Wakil Presiden Media Sosial dan Sinergi di Freeform; Blen Blatt, Wakil Presiden pemasaran digital di ABC Entertainment; dan Abby Ho, Wakil Presiden media sosial dan strategi keterlibatan di Disney Branded Television.
“Bagian dari apa yang kami lakukan adalah kami selalu mempunyai pandangan tentang apa yang masuk akal bagi pemirsa yang mengikuti kami — jenis tren apa yang masuk akal bagi orang-orang yang terlibat dengan merek kami,” kata Ho tentang pekerjaannya di Disney Branded Television. “Semakin baik dan jelas Anda tentang sudut pandang Anda sebagai sebuah merek dan sudut pandang Anda sebagai sebuah gelar atau sebagai bakat, Anda akan tahu tren mana yang harus diadaptasi dan Anda akan tahu tren mana yang menjadi tren. orang yang tepat untuk bergabung dalam percakapan itu dengan cara yang pantas. Anda tidak bisa memaksakan diri mengikuti tren itu.”
Mehciz membahas promosi serial realitas Hulu “The Secret Lives of Mormon Lives,” yang memulai debutnya pada bulan September. “Saya pikir hal yang mengejutkan bagi saya adalah seberapa efektif konten lo-fi tersebut. Dan saya pikir bagi kami, sangat bagus jika kami memiliki pengikut di akun TikTok kami untuk 'Kehidupan Rahasia Istri Mormon', namun lebih baik lagi jika bersandar pada algoritma TikTok,” katanya. “Anda bisa lebih dari sekedar pengikut. Anda dapat menemukan audiens tersebut jika Anda membuat konten yang sangat bagus yang bergerak di platform dan benar-benar dapat membuat terobosan.”
Makan malam tersebut juga menghadirkan panel yang dimoderatori oleh Variasi penulis hiburan senior Angelique Jackson, tentang pemasaran film komedi aksi Sony “Bad Boys: Ride or Die,” yang dibintangi oleh Will Smith dan Martin Lawrence. Pembicara dari Sony antara lain Jason Groff, EVP konten kreatif global; Ellene Miles, SVP pemasaran interseksional global; Danielle Misher, salah satu kepala pemasaran teater global; Rose Phillips, SVP pemasaran digital global dan media sosial; dan Nicholas Weiss, EVP periklanan kreatif global.
Misher menjelaskan bagaimana pendekatan tim pemasaran Sony terhadap kampanye untuk seri keempat “Bad Boys”. “Kami menyadari bahwa kedua pria ini (Smith dan Lawrence) bersama-sama memiliki chemistry yang hebat, dan sangat penting untuk memastikan bahwa kami mengingatkan penonton betapa mereka menyukai kedua karakter ini,” katanya. “Hal pertama yang kami lakukan adalah acara influencer sebelum kami meluncurkan trailernya. Dan alih-alih menggunakan cara tradisional untuk menampilkan para aktor di hadapan pers agar mereka bisa waspada, kami benar-benar ingin mereka berada di dekat influencer sehingga mereka bisa menjadi diri mereka sendiri dan Anda dapat mengingat apa yang Anda sukai dari kedua orang ini.”
Weiss menambahkan bahwa, dengan bekerja sama dengan influencer yang juga penggemar “Bad Boys”, kontennya “secara alami terasa autentik bagi penontonnya”, dan tim pemasaran dapat “dengan mudah mengeluarkan konten tanpa merasa dipaksa”.
Ketika ditanya bagaimana pendekatan pemasaran terhadap media tradisional dan kampanye dengan influencer dan pembuat konten, Misher berkata, “Anda perlu melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat film tersebut menjadi budaya. Dan itu benar-benar keseimbangan keduanya. Jadi, kami terus-menerus melihat kedua bentuk media tersebut untuk mengetahui cara kami menyampaikan pesan. Dan itu mungkin berbeda. Anda menjangkau audiens yang berbeda. Jadi, menurut saya ada cara untuk menjangkau semua orang dan lebih bertarget pada setiap media tertentu.”
