Belanja global untuk produk budaya Korea diperkirakan akan meningkat hampir dua kali lipat menjadi US$143 miliar pada tahun 2030, menurut penelitian baru yang dirilis oleh TIK tok dan perusahaan analitik Kantar.
Meningkatnya popularitas yang disebut konten k telah diperkuat oleh platform sosial, di mana para pengguna telah menyuarakan apresiasi mereka terhadap drama Korea, musik popmasakan dan kosmetik. TikTok, yang awalnya meroket popularitasnya dengan klip pendek anak muda yang menari mengikuti lagu-lagu populer, telah menjadi tempat berkumpulnya penggemar K-pop secara daring. Belakangan ini, TikTok telah meluas hingga mencakup lebih banyak budaya dan tradisi Korea.
Tujuh dari 10 pengguna TikTok di AS dan Asia Tenggara mengindikasikan pengeluaran mereka untuk K-food dan K-beauty akan meningkat tahun depan. Foto: Shutterstock
Ukuran pasar saat ini Hallyu – yang berarti Gelombang Korea, istilah umum yang mencakup ekspor budaya negara tersebut – diperkirakan mencapai US$76 miliar, dan konten viral seputar budaya Korea akan meningkatkannya dengan menarik lebih banyak audiens di pasar-pasar utama seperti Amerika Serikat Dan Asia Tenggarakata laporan itu. Total pengeluaran bisa mencapai US$198 miliar pada akhir dekade ini, jika semua calon konsumen yang tertarik mulai membeli barang-barang konsumen, layanan, dan hiburan Korea.
Dibandingkan dengan JepangEksportir budaya kelas berat pertama di Asia Timur, Korea SelatanHasilnya masih relatif kecil – tetapi media sosial membantu mempersempit kesenjangan tersebut.
Konten aktif ByteDance LtdTikTok milik . semakin melebarkan sayapnya untuk membahas topik-topik seperti makanan Korea dan K-drama. TikTok mendorong keterlibatan, meme, dan penjualan produk di dunia nyata. Dalam satu kasus, penjualan Mie Buldak meroket setelah rapper Cardi B mengulasnya dalam video dan mengumpulkan hampir 40 juta penayangan. Hal itu membuat saham produsen mi Korea Samyang Foods Co. mencapai rekor tertinggi tahun ini.
Saham perusahaan Korea Selatan Samyang Foods Co. mencapai rekor tahun lalu seiring meroketnya popularitas mi instan buatannya. Foto: EPA-EFE
Korea Selatan terkenal dengan ekspor barang fisiknya – dari semikonduktor ke mobil dan peralatan rumah tangga – dan keduanya masih mendominasi dalam hal ekonomi. Jangkauan Hallyu yang semakin luas memiliki efek berantai dan menjanjikan untuk menambah kekuatan lunak negara dan merek-mereknya yang kurang terukur. Hallyu telah melahirkan generasi baru multijutawan dari bidang kreatif seperti K-pop dan webtoon.
Di Korea Selatan, jumlah pengguna TikTok jauh lebih sedikit dibandingkan dengan Youtube Dan Instagram. Meskipun aplikasi ini sangat berpengaruh dalam menyebarkan kesadaran tentang budaya Korea secara internasional, pengguna lokal justru beralih ke platform lain. Namun, di AS dan Asia Tenggara, penelitian menemukan bahwa sekitar 80 persen pengguna menemukan budaya Korea melalui TikTok.
“Jika Anda melihat kisah sukses tren global dalam konten K, tren tersebut sering kali dipicu oleh konten sekunder dari kreator Asia Tenggara,” kata Hyunho Son, manajer umum solusi bisnis global di TikTok Korea. “Hal ini menunjukkan bahwa pasar Asia Tenggara bertindak sebagai gerbang dan pusat tren viral global dalam konten K.”
Ketertarikan terhadap budaya Korea muncul di saat TikTok tengah memperluas bisnis e-commerce-nya melalui Toko TikTok di AS dan di seluruh Asia Tenggara. Produk Korea merupakan salah satu segmen yang paling menjanjikan bagi platform sosial ini, karena lebih dari separuh pengguna TikTok telah membeli makanan atau barang kosmetik Korea langsung di TikTok Shop, menurut perusahaan tersebut.
Pukul 03.30
Temui para lansia Korea Selatan yang nge-rap untuk mencegah demensia
Temui para lansia Korea Selatan yang nge-rap untuk mencegah demensia
Pengeluaran global saat ini untuk musik Korea – termasuk tiket konser dan konten – diperkirakan tumbuh menjadi sekitar US$11,6 miliar tahun ini, sementara pengeluaran untuk produk kecantikan dan makanan Korea juga diperkirakan tumbuh menjadi lebih dari US$20 miliar masing-masing, menurut laporan tersebut.
Momentum ini kemungkinan akan terus berlanjut tahun depan, dengan tujuh dari setiap 10 pengguna TikTok di AS dan Asia Tenggara mengindikasikan pengeluaran mereka untuk K-food dan K-beauty akan meningkat tahun depan, kata laporan itu.
