Logo Temu, platform e-commerce milik PDD Holdings, terlihat pada ponsel yang terpampang di depan situsnya, 26 April 2023. Reuters-Yonhap
Inisiatif Indonesia baru-baru ini untuk melarang Temu, platform belanja diskon populer yang dijalankan oleh pemilik Pinduoduo, PDD Holdings, diperkirakan tidak akan diadopsi oleh negara-negara lain di Asia Tenggara dalam waktu dekat, menurut analis industri.
Pihak berwenang di Indonesia awal bulan ini menerapkan larangan tersebut untuk melindungi usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) dan mencegah produk-produk murah membanjiri negara.
Pemerintah juga telah meminta Apple dan Google untuk memblokir Temu dari toko aplikasi domestik masing-masing karena Temu bukan platform e-commerce yang terdaftar di negara tersebut, menurut laporan Kamis lalu oleh surat kabar online Jakarta Globe.
“Struktur ekonomi Indonesia unik, dengan UMKM (berfungsi) sebagai tulang punggung perekonomian dan sumber lapangan kerja utama, sehingga menarik perhatian khusus dari pemerintah,” kata Li Jianggan, CEO Momentum Works, perusahaan ventura yang berbasis di Singapura.
Lebih dari 64 juta UMKM berkontribusi lebih dari 60 persen terhadap produk domestik bruto Indonesia dan menyumbang 97 persen lapangan kerja, menurut data Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian pada tahun 2022.
Namun Li menekankan bahwa larangan Indonesia terhadap Temu dan platform e-commerce lintas negara lainnya kemungkinan besar tidak akan memicu efek domino di negara-negara Asia Tenggara lainnya dalam waktu dekat, karena pemerintah di kawasan ini menghadapi pertimbangan yang beragam dan kompleks.
Shopee Sea Group yang berbasis di Singapura mengakhiri penjualan online lintas batas di Indonesia pada Oktober tahun lalu untuk mematuhi peraturan yang direvisi di Jakarta. Lazada, cabang Alibaba Group Holding di Asia Tenggara, awal tahun ini mewajibkan semua penjual Tiongkok untuk mengalihkan kepemilikan toko mereka kepada warga negara atau perusahaan Indonesia. Alibaba memiliki South China Morning Post.
“Regulator di Indonesia tidak secara khusus menargetkan Temu,” kata Musk Li Zhipeng, pendiri situs informasi e-commerce Asia Tenggara DNY123, yang melayani penjual lintas batas Tiongkok. “Masalah intinya adalah model lintas batas. Begitu sejumlah besar barang murah Tiongkok masuk ke Indonesia, hal ini akan berdampak pada industri manufaktur lokal.”
Sikap tegas Indonesia terhadap Temu sejalan dengan perkembangan terkini di Tiongkok daratan, di mana pernyataan yang dikeluarkan pada pertemuan Politbiro bulan Juli – badan pembuat kebijakan tertinggi di negara ini – menyebutkan persaingan tidak sehat dan “anti-involusi.”
Economic Daily resmi kemudian menerbitkan sebuah opini pada bulan Agustus, yang mengindikasikan bahwa hal tersebut merupakan peringatan kepada platform e-commerce Tiongkok untuk menghindari perang harga, yang mendorong algoritma, kebijakan, dan biaya yang telah mendorong persaingan berlebihan di Tiongkok daratan.
Seorang pembeli berjalan melewati toko pop-up Shein di sebuah mal di Singapura, 4 April. Reuters-Yonhap
Meskipun platform e-commerce seperti Temu dan Shein telah menggemparkan dunia dengan harga yang sangat mahal, didukung oleh rantai pasokan yang kuat di Tiongkok, banyak pedagang dan pemilik pabrik di Tiongkok daratan mengeluhkan keuntungan yang sangat kecil di bawah persaingan yang begitu ketat.
Seruan dari para pemimpin Tiongkok untuk mengakhiri persaingan seperti ini telah mendorong para pemain e-commerce besar untuk memperkenalkan kebijakan yang lebih menguntungkan bagi para pedagang.
Sementara itu, Indonesia tetap menjadi pasar yang menarik bagi Temu. Aplikasinya masih tersedia untuk diunduh di dalam negeri, tetapi tidak mendukung pengiriman lokal atau rupiah karena platform tersebut tidak diakui oleh pemerintah.
“Meskipun pasar Indonesia memiliki potensi besar, hal ini disertai dengan risiko peraturan dan ketidakpastian pasar,” kata Liu Wuhua, CEO Sailing Global, penyedia layanan rencana ekspansi global perusahaan internet Tiongkok. “Bagi platform e-commerce lintas batas yang ingin memasuki pasar, mereka mungkin perlu mencari peluang untuk bekerja sama dengan perusahaan lokal atau menyesuaikan model bisnis mereka untuk memenuhi persyaratan lokal.”
Indonesia telah melarang belanja online di platform media sosial pada bulan Oktober tahun lalu, namun TikTok milik ByteDance berhasil mengatasi pembatasan tersebut dengan menginvestasikan $1,5 miliar untuk menjadi pemegang saham pengendali di unit e-commerce GoTo Gojek Tokopedia di Indonesia.
Pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara ini mencatat transaksi digital sebesar Rp454 triliun ($29 miliar) pada tahun lalu, menurut data dari Bank Indonesia, bank sentral negara tersebut.
Meskipun Temu tersedia di Filipina, Malaysia, Thailand, Vietnam, dan Brunei, Li dari Momentum Works mengatakan platform tersebut belum mendapatkan daya tarik yang signifikan di wilayah tersebut. “Kehadirannya di Asia Tenggara tidak terlalu agresif,” kata Li.
Meski begitu, Temu tetap menjadi pasar online terpopuler kedua di dunia, dengan rata-rata kunjungan bulanan sebesar 662,5 juta pada kuartal ketiga, di belakang Amazon.com yang mencapai 2,7 miliar kunjungan, menurut data dari perusahaan analisis web Sameweb.
Baca cerita lengkap di SCMP.
