- Amazon sedang mencari cara untuk memasarkan dirinya di luar iklan TV tradisional di bawah kepemimpinan eksekutif Amy Powell.
- Dokter hewan Paramount, Powell, menjelaskan bagaimana dia memanfaatkan latar belakangnya di Hollywood untuk memasarkan perusahaannya.
- Dia juga menggoda acara baru dengan pencipta “Recess Therapy” Julian Shapiro-Barnum.
Pada hari Senin, Amazon akan mengumumkan “Celebrity Substitute”, sebuah acara baru yang menampilkan Julian Shapiro-Barnum, komedian berusia 25 tahun dan aktor hit online “Recess Therapy”. Dan meskipun orang-orang mungkin akan menonton Shapiro-Barnum, yang dikenal karena hubungannya dengan anak-anak, Amazon berharap mereka akan menganggap Amazon sebagai kekuatan untuk kebaikan.
“Ini melibatkan Julian, bagaimana Amazon memberi kembali kepada komunitas, sekolah, guru,” kata Amy Powell, kepala pemasaran hiburan di Amazon, baru-baru ini ketika menjelaskan konsep tersebut. “Saat Anda melihat anak-anak sungguhan, bukan aktor, membuka kotak Amazon dan merasakan kegembiraan dan kegembiraan yang mereka dapatkan dari sesuatu yang dibawa Julian ke sekolah dan komunitas mereka, itu adalah reaksi autentik yang tidak dapat Anda ulangi. Ini pagi Natal setiap kali Julian membawakan mereka barang-barang yang mereka inginkan dan butuhkan.”
Berbicara dalam panel bersama Shapiro-Barnum di Advertising Week di New York awal bulan ini, Powell mengatakan “Celebrity Substitute” akan diluncurkan di saluran sosial dan digital seperti YouTube, namun harapannya adalah memperluasnya ke bentuk lain seperti sitkom dan acara tanpa naskah. .
Dia membandingkan pendekatan ini dengan studio tradisional, yang umumnya memandang platform digital seperti itu YouTube sebagai kompetisi untuk audiens mereka.
“Mudah-mudahan kita bisa melihat karakter yang kita ciptakan ini dan kegembiraan yang dia bawakan kepada anak-anak di banyak layar, hadir bersama dan tidak bersaing satu sama lain tetapi sebenarnya menceritakan kisah yang lebih lengkap,” ujarnya.
Pertunjukan mendatang ini adalah salah satu dari banyak cara Powell berupaya mengintegrasikan merek Amazon ke dalam dunia hiburan, dengan memanfaatkan latar belakang Hollywood-nya. Sebelum bergabung dengan Amazon pada tahun 2022, ia mengepalai Paramount Television, tempat ia memproduksi acara TV populer, termasuk “Jack Ryan” dan “13 Reasons Why”, setelah memimpin pemasaran digital dan strategi kontennya.
Selain “Pengganti Selebriti”, tim Powell meminta pembuat konten top YouTube, MrBeast, untuk mempromosikan Prime Day dengan YouTube Shortdiposting pada bulan Juli, yang menggabungkan video bergaya lelucon MrBeast dengan pengiriman Amazon.
Dan di luar media sosial, Amazon menggunakan platform hiburan besar miliknya untuk mempromosikan mereknya. Pada bulan November, Prime Video akan merilis acara yang dipandu oleh Nick Cannon “Permainan Daftar Keinginan,” di mana orang-orang akan bersaing untuk memenangkan semua yang ada di Daftar Keinginan Amazon mereka.
“Wish List Games” adalah bagian dari rangkaian acara Prime Video game musim gugur baru yang mencakup “Beli Sekarang”, a pertunjukan bergaya kompetisi tempat para eksekutif dan selebritas Amazon menilai produk pengusaha, dan pemenangnya dijual di toko Amazon. (Powell tidak terlibat dalam proyek itu.)
Amazon ingin menjangkau orang-orang tanpa iklan yang mengganggu
Upaya Amazon adalah bagian dari tren perusahaan — termasuk perusahaan sejenis Prokter & Judi Dan Marriot – menggunakan hiburan bermerek ke meningkatkan kesadaran mereka dan memoles citra mereka di luar tempat TV tradisional atau pembelian di media sosial.
Amazon tidak perlu memberi tahu orang-orang tentang siapa mereka, dan peringkatnya cenderung tinggi dalam jajak pendapat konsumen. Namun pihaknya juga menghadapi kritik dalam berbagai masalah, mulai dari perlakuan pekerja ke tuduhan praktik anti-persaingan. Meskipun mendominasi e-commerce, GoogleTikTok, dan Walmart bersaing untuk mendapatkan bagian dari penjualan online. Jadi, hiburan berpotensi membantu memberikan sudut pandang positif pada perusahaan dan, dalam kasus “Beli Sekarang”, mendorong orang untuk berbelanja di platform tersebut.
Powell mengatakan dia sedang mencari cara untuk menjangkau pembeli tanpa mengganggu mereka.
“Apa yang menjadi sangat jelas bagi kami adalah, pelanggan muda mengonsumsi konten di luar wadah iklan,” katanya. “Jadi bagaimana kita bisa memasukkan nilai-nilai Amazon ke dalam konten secara langsung dan mulus serta autentik dan berbicara kepada pelanggan kita dengan cara yang sesuai dibandingkan hanya dengan iklan besar berdurasi 30 detik?”
Powell mengatakan Amazon memiliki keunggulan dibandingkan beberapa merek lain karena relatif mudah untuk mengintegrasikan produknya ke dalam cerita tanpa merasa terpaksa.
“Untungnya, di Amazon, kami adalah merek yang ada di mana-mana sehingga kami dapat menemukan titik kontak yang autentik dengan pengalaman nyata pelanggan kami, dan aset kami yang paling berharga adalah kotak dan logo senyum kami yang semoga juga dapat digunakan ke dalam gagasan menyebarkan kegembiraan ini,” kata Powell. “Jadi, apa yang ingin kami lakukan adalah mengambil aset merek kami yang paling berharga, yaitu kotak atau pengemudi, van, kotak, dan membawanya ke dalam penceritaan yang autentik seperti yang Anda alami dalam kehidupan nyata.”
