Sebagai tindakan pencegahan untuk melindungi usaha kecil dan menengah dari potensi masuknya produk-produk berharga rendah, pemerintah Indonesia mewajibkan Google dan Apple dari Alphabet untuk memblokir platform e-commerce Tiongkok Temu di toko aplikasi seluler mereka di negara tersebut. minggu lalu. Pendaftaran perusahaan di Indonesia dilaporkan ditolak awal tahun ini. “Permasalahan utama dalam kemampuan Temu untuk beroperasi di Indonesia adalah ketergantungannya pada impo
Sebagai tindakan pencegahan untuk melindungi usaha kecil dan menengah dari potensi masuknya produk-produk berharga rendah, pemerintah Indonesia mewajibkan Google dan Apple dari Alphabet untuk memblokir platform e-commerce Tiongkok Temu di toko aplikasi seluler mereka di negara tersebut. minggu lalu. Pendaftaran perusahaan di Indonesia dilaporkan ditolak awal tahun ini. “Masalah inti dari kemampuan Temu untuk beroperasi di Indonesia adalah ketergantungannya pada barang-barang impor,” Simon Torring, salah satu pendiri Cube Asia, sebuah perusahaan konsultan e-commerce yang berbasis di Singapura, mengatakan kepada Inside Retail. “Hal ini melanggar kebijakan Indonesia yang berupaya membatasi impor barang-barang kebutuhan pokok.” “Indonesia secara tradisional mengadopsi sikap proteksionis dalam mengatur e-commerce, dan 'larangan pencegahan' terhadap Temu ini sangat sesuai dengan kebijakan ini.” Menurut Torring, sikap proteksionis Indonesia terutama ditujukan untuk melindungi pedagang dan penjual dalam negeri dibandingkan pedagang dan penjual di luar negeri, bukannya melindungi pedagang dan penjual di luar negeri. melindungi platform e-commerce lokal versus platform luar negeri. Indonesia telah menerapkan peraturan untuk mengekang e-commerce lintas negara selama beberapa tahun, yang terakhir adalah larangan transaksi dalam aplikasi di media sosial pada tahun lalu yang menyebabkan TikTok Shop menghentikan transaksi pada aplikasinya sebelum menyelesaikan masalah melalui akuisisi dengan teknologi lokal. unit e-commerce raksasa GoTo. Walaupun larangan terhadap Temu dan TikTok Shop tampak serupa di permukaan, alasan yang mendasari keputusan tersebut mengungkapkan narasi yang berbeda. “Larangan terhadap TikTok Shop – setidaknya secara resmi – adalah tentang upaya Indonesia untuk memisahkan media sosial dan e-commerce,” katanya. “Paket peraturan yang sama mencakup larangan menyeluruh terhadap e-commerce lintas negara, namun hal tersebut merupakan bagian terpisah dari peraturan tersebut,” kata Torring. “Larangan pre-emptive terhadap Temu kemungkinan besar terjadi karena Temu dikenal sangat bergantung pada sepenuhnya pada impor lintas negara – sesuatu yang terkenal ditentang oleh Indonesia.” Bagi Torring, salah satu cara untuk mengatasi masalah ini adalah dengan mengadopsi model pasar yang lebih mirip dengan yang dilakukan oleh Temu, seperti yang dilakukan oleh Shopify, Lazada, dan TikTok Shop, di mana platform bekerja dengan pedagang dan pedagang lokal untuk mengimpor dan mendaftarkan barang di platform. “Temu sudah mengizinkan penjual lokal untuk melakukan listing di platform mereka, namun tidak ada keraguan bahwa Temu masih fokus pada listing dari pabrikan dan grosir Tiongkok dengan pengiriman dari Tiongkok – yang tidak akan bisa dilakukan di Indonesia,” katanya. Menurut laporan Google, Temasek Holdings, dan Bain & Co, sektor e-commerce Indonesia diproyeksikan tumbuh dari US$62 miliar tahun lalu menjadi sekitar $160 miliar pada tahun 2030. “Sikap kebijakan proteksionis e-commerce di Indonesia sangat baik. dikenal dan telah didirikan selama beberapa waktu. Oleh karena itu, lanskap e-commerce di Indonesia saat ini sudah mencerminkan kebijakan proteksionis, dan pelarangan temu secara preventif sepertinya tidak akan terlalu berdampak pada lanskap e-commerce di Indonesia,” tambahnya. Ekspansi pesatSetelah berekspansi ke Malaysia dan Filipina, Temu memasuki pasar Thailand pada bulan Agustus. Dalam waktu dua bulan, perusahaan ini diluncurkan di Vietnam dan Brunei, membawa kehadirannya ke lima negara Asia Tenggara. Meskipun ekspansinya pesat, Temu masih kesulitan untuk mendapatkan pangsa pasar yang signifikan di kawasan ini. Torring memperkirakan reaksi pasar tidak sedramatis yang terlihat di Eropa dan Amerika berdasarkan kinerja Temu di Malaysia dan Filipina, dimana Temu memperoleh keuntungan. beberapa, namun tidak dalam jumlah yang signifikan, pangsa pasar. Kekhawatiran yang lebih luas Model bisnis Temu telah menimbulkan kekhawatiran di beberapa negara mengenai persaingan tidak sehat, karena model ini menghubungkan pelanggan langsung dengan pabrik di Tiongkok untuk menurunkan harga. Tak lama setelah peluncuran Temu di Thailand, media lokal melaporkan bahwa pihak berwenang di negara tersebut memperketat peraturan terhadap perusahaan tersebut. “Hal ini karena e-commerce lintas negara, misalnya melalui platform seperti Temu dan Shein, telah mencapai volume yang sangat besar di banyak pasar,” Torring mengatakan, seraya menambahkan bahwa impor konsumen tersebut secara umum telah dibebaskan dari pajak dan bea di sebagian besar pasar, dan pemerintah/regulator kini menyadari bahwa pengecualian tersebut memiliki konsekuensi negatif bagi produsen, pedagang, dan pengecer lokal. dan pembatasan e-commerce lintas batas di masa depan, setidaknya untuk mencoba menyeimbangkan daya saing penjual lintas batas dan dalam negeri,” katanya.
