Berikut rangkuman berita AdExchanger.com hari ini… Ingin mendapatkannya melalui email? Daftar Di Sini.
Hidup Kemerdekaan
Petisi untuk “berbelanja kecil” tidak lagi hanya untuk konsumen.
Per Usia Iklanbeberapa merek besar mulai meninggalkan perusahaan induk media yang lebih besar (pikirkan agensi yang dimiliki oleh Omnicon atau Publicis) dan beralih ke toko yang lebih kecil, yang dikelola secara independen dengan kurang dari 100 karyawan.
Sebagian dari hal ini mungkin karena merek-merek ini melakukan lebih banyak pekerjaan internal pada data, analisis, dan pengukuran sendiri. Dan sekarang mereka menginginkan agensi yang lebih kecil karena kemampuan mereka untuk memberikan pekerjaan yang lebih cepat dan sering kali lebih berani.
Mungkin tidak ada salahnya jika perusahaan-perusahaan independen cenderung mempekerjakan orang-orang berbakat senior yang keluar atau diputus dari perusahaan-perusahaan besar. Perusahaan-perusahaan independen juga sering kali lebih siap untuk terhubung dengan komunitas-komunitas yang terpinggirkan atau lintas budaya daripada konglomerat-konglomerat besar.
Sejauh ini, para eksekutif agensi perusahaan induk tampaknya tidak khawatir – atau setidaknya, mereka tidak mengakuinya.
Bagaimana pun, tren ini tentu saja menandakan nasib yang lebih menarik (dan memikat) bagi kaum kreatif daripada malapetaka terkait AI yang biasa terjadi.
Bangga Seperti Burung Merak, Sayang!
“Sederhana” dan “memecahkan rekor” biasanya tidak sejalan – namun, inilah keduanya.
NBCUniversal belum mengungkapkan banyak hal dari pembicaraan awal yang baru saja diselesaikan, namun sebuah sumber mengatakan Minggu Iklan bahwa perusahaan “mendorong pertumbuhan sederhana di seluruh portofolionya.”
Itu termasuk komitmen awal yang “memecahkan rekor” terhadap Peacock, digital dan khususnya olahraga, yang mencatat pertumbuhan dua digit dari tahun ke tahun.
Namun, ini merupakan tahun kedua berturut-turut NBCUniversal tidak mengungkapkan rincian CPM, yang sangat menarik mengingat peran utama yang dimainkan oleh audiens tingkat lanjut dan pengukuran. selama promosi awal tahun ini.
Namun, berbicara tentang audiens tingkat lanjut, NBCU tampaknya memfokuskan perhatiannya pada acara langsung dan fandom di semua kategori. Sumber mengatakan kepada Adweek bahwa NBCU telah menggembar-gemborkan ulang tahun ke-50 SNL dan BravoCon 2025, belum lagi semua acara olahraga yang akan diselenggarakan pada tahun 2026. Apakah terlalu dini untuk mulai memikirkan Olimpiade Musim Dingin Milano Cortina?
Televisi Reddit
Melisensikan konten olahraga adalah langkah diversifikasi pendapatan Reddit berikutnya.
Platform sosial ini telah mencapai kesepakatan lisensi dengan NFL, NBA, dan MLB, Informasi laporan. Reddit akan menayangkan sorotan dan video di balik layar dari liga-liga ini di platformnya, menjual iklan di samping konten, dan membagi pendapatan.
Penambahan konten yang dapat dimonetisasi dari liga olahraga profesional akan memperkuat promosi Reddit kepada pemasar merek dengan menawarkan alternatif untuk iklan TV. Permainan merek juga menciptakan aliran pendapatan di luar fokus Reddit yang biasa pada iklan respons langsung.
Platform lain, seperti YouTube dan X, telah meraih kesuksesan dengan lisensi olahraga. Pada satu titik, kesepakatan lisensi olahraga X menghasilkan $1 miliar per tahun. Itulah jenis uang yang ingin ditiru oleh Reddit yang baru saja menjadi publik – yang hanya menghasilkan pendapatan $804 juta tahun lalu.
Indikator awal menjadi pertanda baik: Reddit mulai menguji konten olahraga berlisensi tahun lalu dengan NFL dan membawa FanDuel, Samsung, dan Ford ke dalam jajaran pengiklannya.
Namun Reddit tidak berhenti di bidang olahraga. Reddit melihat lisensi konten sebagai perluasan alami dari pendekatannya untuk menumbuhkan keterlibatan komunitas di sekitar berbagai jenis properti media. Reddit juga tengah mengupayakan peluang lisensi serupa dengan merek media hiburan dan gaya hidup.
Tapi Tunggu, Masih Ada Lagi!
Industri periklanan New York mungkin sedang berkembang pesat, tetapi pekerja kulit hitam dan Latin masih kurang terwakili.Penyelaman Pemasaran)
Masih kesulitan dengan PC Anda setelah gangguan teknologi hari Jumat? Berikut perbaikan dari Microsoft. (The Verge)
Namun, pastikan Anda juga waspada terhadap penipu “CrowdStrike Support”.Berkabel)
Condé Nast mengirimkan perintah penghentian dan penghentian kepada mesin pencari AI Perplexity.Informasi)
Anda diterima bekerja!
Kirsten Flanik, sebelumnya dari BBDO New York, bergabung dengan Revolt sebagai CEO Amerika Utara pertamanya.Usia Iklan)
