Gambar Getty
Google memberikan pengumuman hari ini: Mereka tidak akan melakukan sesuatu yang telah dipikirkan dan direncanakan sejak lama.
Kebanyakan orang yang hanya menggunakan browser Chrome, daripada mengembangkannya atau mencoba menayangkan iklan di dalamnya, tidak akan tahu apa “Jalur baru untuk Privacy Sandbox di web“mungkin bisa berarti. Versi yang sangat singkat adalah bahwa Google memiliki “jalur,” pertama kali diumumkan pada bulan Januari 2020untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga (yaitu, pelacakan) di browser yang paling banyak digunakan di Bumi, sehingga sejalan dengan Safari, Firefox, dan banyak browser lainnya. Google telah mengusulkan beberapa alternatif untuk cookie yang mengikuti Anda dari satu halaman ke halaman lain, terus-menerus mengarahkan Anda ke pemanas ruangan yang Anda lihat tiga hari lalu. Masing-masing alternatif ini telah menghadapi berbagai tingkat penolakan dari para pendukung privasi dan web terbuka, regulator perdagangan, dan industri periklanan.
Jadi, daripada menonaktifkan cookie pihak ketiga secara default dan menerapkan solusi baru di dalam Privacy Sandbox, Chrome akan “memperkenalkan pengalaman baru” yang memungkinkan pengguna memilih preferensi pelacakan mereka saat memperbarui atau pertama kali menggunakan Chrome. Google juga akan terus mengerjakan API Privacy Sandbox-nya, tetapi dengan cara yang mengakui “dampak pada penerbit, pengiklan, dan semua orang yang terlibat dalam periklanan daring.” Google juga tidak lupa menyebutkan bahwa mereka “membahas jalur baru ini dengan regulator.”
Mengapa hari ini? Apa artinya sebenarnya? Mari kita telusuri lebih dari empat setengah tahun upaya Google untuk mengganti cookie pihak ketiga, tanpa membahayakan posisinya sebagai penyedia iklan terbesar di dunia.
2017–2022: FLoC atau “Bagaimana jika mesin melacak Anda, bukan cookie?”
Langkah besar Google menuju kebuntuan kemungkinan dimulai di kantor pusat Apple. Pembaruan sistem operasinya pada musim gugur 2017 menerapkan batas waktu 24 jam pada cookie penargetan iklan di Safari, browser default pada Mac dan perangkat iOS. Sebuah “Koalisi Asosiasi Perdagangan Periklanan Utama” mengeluarkan surat yang bernada tegas menentang perubahan ini, dengan menyatakan bahwa hal ini akan “menimbulkan jurang pemisah antara merek dan pelanggan mereka” dan membuat iklan “lebih generik dan kurang tepat waktu dan bermanfaat.”
Pada musim panas tahun 2019, Firefox siap untuk cukup blokir cookie pelacakan secara defaultGoogle, yang membuat sebagian besar uangnya melalui iklan online, dibuat argumen yang berbeda dan lebih luas terhadap penghapusan cookie pihak ketiga. Dengan kata lain: Pelacak akan melacak, dan jika kita tidak memberi mereka cara yang tepat untuk melakukannya, mereka akan melakukannya dengan cara yang kotor dengan membuat sidik jari pada peramban berdasarkan nomor versi, font, ukuran layar, dan pengenal lainnya. Google mengatakan bahwa mereka memiliki beberapa pembelajaran mesin yang dapat mengetahui kapan Bagus untuk berbagi kebiasaan browsing Anda. Misalnya:
Teknologi baru seperti Pembelajaran Terfederasi tunjukkan bahwa peramban Anda mungkin tidak akan mengungkapkan bahwa Anda adalah anggota grup yang menyukai Beyoncé dan rompi sweter hingga peramban tersebut yakin bahwa grup tersebut berisi ribuan orang lainnya.
Pada bulan Januari 2020, Google mengubah argumennya dari “bersama” menjadi “bukan” cookie pihak ketiga. Direktur Teknik Chrome Justin Schuh menulis, “Membangun Web yang lebih privat: Sebuah jalan menuju penghapusan cookie pihak ketiga,” yang menunjukkan bahwa dukungan luas untuk alat sandbox privasi Chrome akan memungkinkan penghapusan cookie pihak ketiga sepenuhnya. Advokat privasi Ben Adida menggambarkan langkah tersebut sebagai “memberikan hasil” dan “masalah besar.” Umpan balik dari W3C dan pihak lain, tulis Schuh saat itu, “memberi kami keyakinan bahwa solusi di bidang ini dapat berhasil.”
Grafik penjelasan Google untuk FLoC, atau Federated Learning of Cohorts.
Seiring Google mengembangkan penggantinya untuk cookie pihak ketiga, jalannya menjadi lebih sulit dan ruangnya lebih berbahaya. Electronic Frontier Foundation menggambarkan FLoC Google, atau “Federated Learning of Cohorts” yang akan memungkinkan Chrome mempelajari profil Anda untuk situs dan iklan, sebagai “Ide yang Buruk.” EFF diikuti oleh Mozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo, dan banyak browser yang berbasis pada kode inti Chromium Chrome dalam menjadi menentang atau tidak berkomitmen terhadap FLoCGoogle membalas pengujian FLOC hingga akhir tahun 2022 dan penghapusan cookie pihak ketiga (dan dengan demikian penerapan FLoC) hingga pertengahan tahun 2023.
Pada awal tahun 2022, FLoC tidak memiliki jalan ke depan. Google dipindah ke API Topikyang akan memberi pengguna sedikit lebih banyak kontrol atas Topik apa saja (“Musik Rock,” “Mobil & Kendaraan”) akan dikirimkan ke calon pengiklan. Ini tentu akan lebih baik daripada kuki pihak ketiga, yang penamaannya sebagian besar tidak dapat dipahami dan hanya menawarkan satu kebijakan privasi kepada pengguna: memblokirnya, atau menghapus semuanya dan kehilangan banyak login.
