Minggu lalu, Google mengumumkan “pendekatan terbaru” terhadap rencana sebelumnya untuk menghapus dukungan untuk cookie pihak ketiga di peramban web Chrome, sebuah langkah yang mengganggu persiapan selama empat tahun di antara rekan-rekan industrinya.
Penghapusan cookie pihak ketiga yang diusulkan sebelumnya — jaringan penghubung industri periklanan daring senilai $225 miliar — dari Chrome mencerminkan keputusan Apple sebelumnya untuk melakukan hal serupa di peramban web Safari.
Akan tetapi, Google Chrome adalah peramban web yang paling populer, dan tumpukan iklannya adalah pilar utama internet yang didanai iklan, jadi pendekatan Google harus berbeda dari metode sepihak Apple.
Penyebutan “perlindungan pelacakan cerdas” saja sudah membuat marah penerbit daring. Sejak 2017, berkurangnya dukungan untuk cookie pihak ketiga telah secara signifikan mengurangi harga iklan yang dapat mereka tetapkan dari Safari meskipun ada upaya selanjutnya untuk memperbarui teknologi yang relevan.
Oleh karena itu, Privacy Sandbox merupakan produk sampingan dari pendekatan Google yang (relatif) lebih kolegial, karena tim terpisah dalam perusahaan berupaya menyeimbangkan masalah privasi dengan lanskap kompetitif yang lebih luas dan kepentingan komersialnya sendiri.
Namun, peluncuran Privacy Sandbox yang tersendat mencerminkan kesulitan yang ada. Pihak ketigadi antara berbagai kekhawatiran lainnya, waspada terhadap ketentuan hukum diperlukan untuk bermain di Google-contlingkungan yang digulung.
Langkah-langkah yang terkait dengan Privacy Sandbox juga mengusulkan migrasi peran tradisional server iklan dan platform sisi pasokan dalam lelang iklan ke browser web, sebuah perkembangan yang mengarah pada tuduhan mengutamakan diri sendiri dari Google.
Setelah pengumuman pada 22 Juli, para eksekutif Google saat ini sedang mendiskusikan perubahan ini dengan para regulator, termasuk Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) dan Kantor Komisaris Informasi (ICO).
Untuk saat ini, rincian tentang apa sebenarnya maksudnya masih belum jelas, dan belum ada jadwal pasti yang terlihat bagi Google untuk menerapkan “pengalaman baru di Chrome” yang memungkinkan pengguna membuat pilihan yang tepat selama menjelajah web.
Di tengah kekhawatiran — ditandai dengan rencana investasi yang tertunda, peta jalan produk yang dibatalkan, dan banyaknya catatan yang dikeluarkan untuk klien yang panik — suara-suara yang menyerukan tindakan yang lebih mendasar, yaitu intervensi pemerintah, semakin meningkat.
Menurut berbagai sumber, para pihak menunjuk pada undang-undang seperti Undang-Undang Pasar Digital Uni Eropa, Undang-Undang Pasar Digital, Persaingan, dan Konsumen di Inggris, atau badan-badan seperti Komisi Komunikasi Federal sebagai alat untuk melaksanakan seruan tersebut.
Ketika ekosistem menjauh dari standar terbuka… hal tersebut memerlukan suatu bentuk regulasi publik
Anthony Katsur, Laboratorium Teknologi IAB
Argumen inti dari pihak-pihak tersebut adalah bahwa internet sekarang adalah pasar yang matang dan sangat mendasar bagi ekonomi global sehingga harus diatur seperti industri vertikal lainnya seperti listrik, telekomunikasi, atau pemasok air.
Dengan menggunakan argumen ini, kelompok lobi Gerakan untuk Web Terbuka menyerukan “pemisahan” peramban web yang disediakan oleh perusahaan seperti Apple dengan Safari dan Google Chrome, yang memiliki pangsa pasar masing-masing sebesar 33% dan 52%, yang menyatakan mereka menggabungkan layanan hak milik dalam portal tersebut ke internet.
“Kita harus memisahkan fungsi inti peramban–yang menyediakan akses web–dari layanan tambahan lain yang mengisi web,” kata James Rosewell, salah satu pendiri Movement for an Open Web. “Kepemilikan penjelajahan harus benar-benar dipisahkan dari penyediaan layanan tersebut untuk mencegah jenis integrasi vertikal yang memungkinkan struktur dominan saat ini.”
Kelompok lobi, yang mengklaim mewakili kepentingan perusahaan nirlaba dan swasta, mengusulkan pembentukan serangkaian tingkatan penyediaan yang diatur, dengan penekanan pada interoperabilitas di web terbuka.
“Lapisan fungsionalitas pertama adalah 'mesin peramban' yang mematuhi serangkaian standar teknis yang ketat untuk interoperabilitas dan kepemilikannya dipisahkan dari bagian lain tumpukan tersebut,” tambah Rosewell. “Mesin peramban ini kemudian akan menyediakan konektor API untuk layanan plugin 'blok penyusun' yang disediakan oleh para pesaing, misalnya, pencarian, autentikasi ID, AI, pembayaran, dan banyak lagi.”
Korban dari 'Perang Browser 2.0'
Berbicara dengan Digiday setelah pengumuman Google pada 22 Juli, Anthony Katsur, CEO IAB Tech Lab, menekankan bahwa organisasinya bertugas membangun konsensus mengenai standar teknologi daring.
“Kami jarang mempertimbangkan masalah kebijakan. Namun, pada topik ini, saya pikir browser dapat diatur seperti utilitas publik; internet itu sendiri dibangun atas dasar interoperabilitas,” tambahnya, menjuluki manuver saat ini antara Apple dan Google – di mana mereka saling menyerang kontras antara keutamaan pilihan dan privasi–sebagai “perang browser baru.”
Korban utama dalam pertikaian semacam ini adalah standar terbuka seperti Hyper Text Transfer Protocol (Bahasa Indonesia: HTTP) yang didirikan untuk memberdayakan internet pada tahap awal pengembangannya, yang berarti pihak ketiga yang mencoba bersaing dalam lingkungan tersebut berada pada posisi yang kurang menguntungkan.
“Ketika ekosistem menjauh dari standar terbuka, dan entah itu atas nama privasi konsumen atau tidak, saya pikir itu akan merusak industri, saya pikir itu akan merusak ekonomi… itu memerlukan beberapa bentuk regulasi publik,” kata Katsur.
Ari Paparo, kepala eksekutif Marketecture, mengklaim regulasi internet di semua browser internet, seperti Chrome, Safari, Microsoft Edge, atau Firefox oleh Mozilla, dapat mengimbangi bagaimana pihak-pihak seperti Apple menggunakan prinsip-prinsip perundang-undangan Undang-Undang Jangan Lacak Saya Secara Online2011, atau GDPR, untuk melemahkan model bisnis pihak ketiga, termasuk penerbit.
“Tidak masuk akal jika hal ini tidak diatur,” imbuhnya. “Sepertinya harus ada standar bagi perusahaan teknologi yang membangun pengalaman seperti penjelajahan internet untuk memiliki pedoman yang jelas tentang apa yang dapat dan tidak dapat mereka lakukan… hal ini akan sejalan dengan cara perangkat elektronik diatur.”
