Menampilkan warna, geografi, dan pengalaman yang penting bagi negara bagian tersebut, Kantor Pariwisata Arizona meluncurkan “Vibrant Arizona,” merek baru yang menyoroti keragaman dan budaya negara bagian yang semarak.
“Kita layak mendapatkan merek yang semarak seperti masyarakat kita, dan merek yang menunjukkan sejarah kolektif kita,” kata Gubernur Katie Hobbs saat acara pembukaan di Scottsdale sebagai bagian dari Konferensi Gubernur Arizona tentang Pariwisata 2024.
Merek baru ini menampilkan logo yang memperlihatkan keragaman geografi Arizona, termasuk kaktus saguaro dan pinus ponderosa. Logo ini juga menampilkan palet warna yang terinspirasi oleh keindahan alam negara bagian tersebut, seperti langit biru kehijauan dan matahari terbenam berwarna magenta. Merek ini juga mencakup enam pilar yang menggambarkan pengalaman Arizona yang dimiliki oleh penduduk Arizona.
“Kunci keberhasilan merek negara bagian kita yang diperbarui adalah bahwa warga Arizona membangun dan memiliki cerita ini tentang siapa kita dan apa yang kita junjung tinggi,” kata CEO Kantor Pariwisata Arizona Lisa Urias.
DAPATKAN BERITA UTAMA PAGI HARI YANG DIKIRIM KE KOTAK MASUK ANDA
Kantor Pariwisata Arizona meluncurkan inisiatif selama setahun, “Menemukan Arizona: Menemukan Masa Depan Kisah Arizona,” pada tahun 2023. Tujuannya adalah untuk memahami dan mengembangkan kembali merek Arizona melalui sesi mendengarkan dan tur pendalaman.
Kantor tersebut menyelenggarakan sesi mendengarkan langsung dan digital di 57 komunitas, dari Page hingga Douglas, Window Rock, hingga Yuma. Sesi juga diadakan dengan suku-suku bangsa, termasuk Navajo Nation, Hopi Tribe, Salt River Pima-Maricopa Indian Community, Gila River Indian Community, dan White Mountain Apache Tribe.
“Berbicara dengan berbagai macam orang di seluruh negara bagian membantu kami memastikan bahwa merek kami yang diperbarui mencerminkan apa yang disukai warga Arizona tentang negara bagian ini dan ingin dikembangkan,” kata Urias. “Merek ini muncul sebagai cerminan dari pengalaman-pengalaman yang luar biasa tersebut.”
Kantor Pariwisata Arizona mengatakan perubahan citra merek tersebut dilakukan melalui perjalanan ke seluruh Arizona dan melibatkan lebih dari 2.000 warga Arizona dengan menanyakan apa yang mereka sukai tentang komunitas mereka, persepsi mereka terhadap Arizona, dan harapan mereka untuk masa depan.
“Merek baru Arizona dengan berani menangkap esensi negara bagian kami, merayakan kekayaan budaya dan keberagaman kami,” kata Presiden dan CEO Visit Mesa Marc Garcia dalam siaran pers. “Seiring upaya kami untuk menciptakan permintaan yang lebih besar untuk semua yang ditawarkan Arizona, merek ini merupakan bukti relevansi, inklusivitas, dan keaslian kami yang abadi.”
“Ini adalah seruan yang menyatukan dukungan baik di tingkat negara bagian maupun lokal, memastikan bahwa semangat kami bergema di hati semua yang berkunjung dan tinggal di sini,” tambah Garcia.
Hobbs mengatakan merek tersebut memanfaatkan energi dan semangat yang ditunjukkan di seluruh Arizona. Ia menambahkan bahwa inisiatif perubahan merek tersebut merupakan proyek terbesar yang pernah dilakukan oleh Kantor Pariwisata Arizona, dan kantor tersebut memprioritaskan mendengarkan semua warga Arizona.
“Hal ini sejalan dengan nilai-nilai kami, menghormati sejarah kami, menggambarkan kekuatan kami, dan menjadi indikasi bagi warga, pelaku bisnis, pengunjung, dan semua orang tentang siapa kami sebenarnya,” kata gubernur.
Menurut Kantor Pariwisata Arizona, merek baru tersebut menyatukan identitas pemerintah negara bagian dan memperkuat daya saing negara bagian sebagai tujuan wisata dan bisnis utama.
“Ini adalah kesempatan kita untuk memiliki dan berbagi kisah kolektif Arizona kita,” kata Hobbs.
Hobbs mengatakan tim Kantor Pariwisata Arizona sangat penting dalam mempromosikan negara bagian tersebut secara nasional dan internasional. Arizona menampilkan nilai-nilainya, yang menarik orang dan bisnis untuk berkunjung sekali atau seumur hidup, tambahnya.
“Baik Anda mendaki Grand Canyon, menjelajahi tempat makan yang ramai di Phoenix, atau menikmati seni dan budaya di Bisbee,” katanya. “Arizona punya sesuatu untuk semua orang.”
Merek baru Arizona diciptakan melalui kolaborasi antara Kantor Pariwisata Arizona, Heart & Soul Marketing yang berpusat di Phoenix, dan spesialis keterlibatan komunitas Welcome Strategies.
Kantor Pariwisata Arizona mengatakan bahwa logo baru tersebut menampilkan pola yang dibuat melalui kemitraan antara Heart & Soul Marketing dan seniman Hopi dan Isleta Pueblo Kevin Coochwytewa untuk memamerkan presentasi Arizona yang beragam secara geografis.
“Tujuan kami adalah agar setiap warga Arizona dapat melihat merek baru ini dan melihat sebagian dari diri mereka di sana — semua kisah kami dijalin menjadi satu — dan merasa bangga serta bersemangat untuk masa depan yang cerah di depan,” kata Hannah Heisler, associate creative director Heart & Soul Marketing.
Urias mengatakan ketika mereka memulai perjalanan perubahan merek, dia tahu penting bagi warga Arizona untuk memiliki merek itu terlebih dahulu.
“Kita harus menjadi orang-orang yang menceritakan kisah tentang siapa diri kita dan apa yang kita cintai tentang negara bagian ini,” katanya, itulah sebabnya tur mendengarkan dan mengunjungi komunitas-komunitas di seluruh Arizona menjadi penting. “Kami sangat bersyukur karena warga Arizona menyampaikan perasaan mereka yang tulus tentang negara bagian ini.”
Komunitas adat terlihat jelas dalam perubahan citra merek, mulai dari lanskap yang ditampilkan hingga simbol-simbol yang disertakan dalam logo. Video promosi untuk merek dan logo baru juga menyertakan masyarakat adat dalam cerita.
“Representasi dari 22 suku bangsa kita dalam citra baru Arizona sangat penting,” kata Direktur Departemen Pariwisata Navajo Bobby V. Martin dalam siaran pers. “Kami senang bahwa Gubernur Hobbs dan Kantor Pariwisata Arizona meluangkan waktu untuk mengunjungi kami di Navajo dan dengan banyak komunitas suku kita masing-masing untuk memastikan suara kita tercermin dalam citra baru ini.”
Urias mengatakan hal ini menjadi prioritas bagi tim mereka karena 22 suku di Arizona merupakan fondasi Arizona, dan sangat penting bagi mereka untuk menyertakan suara penduduk pertama Arizona.
Seorang seniman Pribumi menciptakan logo tersebut. Urias mengatakan bahwa seniman tersebut memiliki pemahaman mendalam tentang bagaimana mereka dapat lebih mencerminkan negara bagian tersebut karena ia tumbuh di Arizona dan berasal dari Suku Hopi.
Logo yang dijuluki “Pola Arizona” merupakan pola melingkar yang didasarkan pada konsep keranjang anyaman, sebuah kerajinan yang memiliki arti penting bagi masyarakat Pribumi di seluruh dunia.
“Ide menggunakan bentuk melingkar untuk pola tersebut merupakan ide bahwa lingkaran tidak akan pernah berakhir,” kata Coochwytewa dalam video branding tersebut. “Dengan cara ini, kita dapat melihat ke masa lalu sekaligus masa depan.”
Coochwytewa mengatakan desain tersebut menggabungkan unsur-unsur dari seluruh Arizona, termasuk sinar matahari, kaktus saguaro, burung kolibri, ikan trout apache, bunga liar gurun, dan masih banyak lagi.
“Dalam desain yang tak lekang oleh waktu ini, kami juga dapat memasukkan simbolisme yang sangat kontemporer seperti microchip yang mewakili bisnis dan teknologi serta masa depan Arizona,” tambahnya.
Karena Arizona memiliki lebih dari satu tempat terkenal, Kantor Pariwisata Arizona menginginkan logo yang menampilkan beragam elemen yang membuat negara bagian itu istimewa.
“Saya suka bagaimana logo baru ini menyatukan tidak hanya satu bagian Arizona, tetapi seluruh Arizona, termasuk komunitas suku,” kata Arden Redshirt, direktur pemasaran Antelope Canyon Tours, dalam siaran pers.
Kantor Pariwisata Arizona akan menerapkan merek baru tersebut dalam beberapa cara, termasuk kampanye pariwisata multisaluran, “Vibrant Arizona,” yang diharapkan akan diluncurkan pada awal tahun 2025 untuk mendorong orang-orang bepergian ke Arizona.
