Bukanlah hal yang baru bahwa siklus tren bergerak cepat. Namun, entah bagaimana whiplash tidak pernah gagal mengejutkan saya, karena internet entah bagaimana berubah dari “anak nakal“menjadi”pendiam,” dan meninggalkanku di belakang. Saat aku terus menggulir, kata sopan ada di mana-mana—tidak dapat disangkal bahwa ini adalah tren terbaru yang paling populer yang tampaknya dimiliki semua orang telah untuk menjadi bagian dari.
Meskipun kedua kata sifat yang sedang tren ini tampak cukup mirip, penerimaan budaya terhadap filosofi musim panas yang saling bertentangan ini sangat berbeda. Mengapa yang satu dapat diterima secara komersial sementara yang lain dianggap memalukan?
Saya bermaksud menganalisis asal-usul dan pelaksanaannya untuk memeriksa perbedaannya. Brat merupakan produk budaya populer dan karenanya dapat diterima secara lebih luas, sedangkan demure hanya ada sebagai tren media sosial. Perbedaan utama ini dapat dipecah menjadi tiga poin utama: asal-usul, format, dan saturasi.
brat summer: kacau, menyenangkan, berantakan
Hingga minggu lalu, semuanya tentang musim panas yang “brat”. Istilah ini menjadi populer sebagai judul album terbaru Charli XCX. Menurut Postingan Instagram Charli XCXalbum “brat” adalah tentang “aku, kekuranganku, kesalahanku, egoku semuanya digabung menjadi satu.” Mengalami “musim panas yang membosankan” berarti “menerima ketidaksempurnaanmu sambil merangkul kekacauan,” berpendapat Reporter Gaya Hidup Asosiasi Sophie Caldwell.
Albumnya Charli XCX popularitasnya meroket dan berkembang melampaui musik untuk menjadi bagian dari budaya pop melalui branding khasnya yang berwarna hijau cerah dan font sederhana, branding yang sejak saat itu telah digunakan dan diparodikan oleh banyak merek.
brat summer berkembang pesat sebagai fenomena media sosial karena brandingnya yang unik dan filosofi musim panas yang mudah diterima. Hal ini memicu tarian viral ke salah satu lagu di album tersebut, dan para kreator di seluruh dunia membuat video tentang musim panas mereka yang nakal dan merangkul pola pikir tersebut.
Dampak brat summer melampaui media sosial hingga ke dunia politik setelah Charli XCX di-tweet “Kamala IS brat” dalam dukungannya terhadap Kamala Harris. Tim kampanye Harris merangkul branding dan secara terus menerus dan sengaja mengajak kaum muda untuk ikut serta dalam kampanye ini dengan condong ke meme dan referensi internetContohnya termasuk lagu Harris yang terkenal dan sering di-remix garis kelapaWalz dianggap sebagai “putri barat tengah” melalui internet (merujuk pada penyanyi populer Chappell Roan), dan halaman KamalaHQ menggunakan suara TikTok yang sedang tren serta mengambil bagian dalam tren media sosial populer.
brat summer melampaui Kamala Harris; itu adalah fenomena internet musim panas. Bukan hal baru bagi sebuah lagu atau merek untuk mendominasi musim panas; misalnya, musim panas lalu tidak dapat disangkal didefinisikan oleh Barbie (dan telah dianggap “musim panas Barbie”).inti barbie” mendominasi mode, musik latar mendominasi radio, dan tren serta konten terkait Barbie berkembang pesat di media sosial. Hal yang sama berlaku untuk brat pada musim panas ini: perusahaan meluncurkan iklan dengan gaya yang sama untuk memanfaatkan popularitasnya dan tampak “tren”, internet terobsesi dengan musim panas “brat”, dan tarian “Apple” tidak dapat dihindari.
“Tren” bersikap sopan, penuh perhatian, dan imut datang dari sang kreator @joolieannieatau Jools, di TikTok. video viral pertama kini telah mengumpulkan lebih dari 42 juta tampilan dan terdiri dari Jools yang menjelaskan bagaimana dia merias wajahnya untuk bekerja: “sangat sopan, sangat berhati-hati.” Audio dari video asli tersebut telah digunakan dalam lebih dari 90 ribu video barudan Jools serta kreator lainnya telah membuat banyak video tambahan yang menunjukkan bagaimana mereka mendekati berbagai aspek kehidupan mereka dengan cara yang sopan.
Berbeda dengan “brat” yang dipuji oleh pengguna internet dan digunakan secara luas oleh tim kampanye Harris dan perusahaan-perusahaan besar, banyak di internet memohon kepada entitas yang sama untuk tidak mengambil alih kesopanan dengan cara yang sama atau bereaksi negatif terhadap penggunaannya.
Sopan dan nakal adalah kata sifat yang digunakan untuk menggambarkan suatu estetika. Mengapa yang satu dapat dipeluk dan dirayakan sementara yang lain malah memalukan?
Perbedaan terbesarnya adalah asal muasal tren tersebut. Kenyataannya, “brat” adalah merek komersial yang dibuat oleh tim pemasaran untuk mempublikasikan album terbaru Charli XCX. brat hadir dengan sampul album, warna, font, dan tag yang telah ditentukan sebelumnya. atmosfer. Hal ini membuatnya jauh lebih mudah untuk dirujuk tanpa harus terang-terangan, seperti kampanye Harris yang menggunakan warna hijau limau dan font yang berbeda pada halaman Kamala HQ mereka tanpa benar-benar merujuknya secara langsung. Meskipun sejak saat itu juga menjadi fenomena internet, “brat” adalah perusahaan komersial yang dimulai di luar internet. Ia ada di luar dunia media sosial.
Bandingkan ini dengan tren “demure”, yang dipopulerkan oleh Jools, seorang kreator TikTok dan orang sungguhan, bukan merek. Demure dimulai sebagai tren TikTok dan popularitasnya meroket dengan cepat. Secara umum dipahami bahwa semakin cepat seorang kecenderungan semakin populer, semakin cepat pula ia jatuh, dan demure menjadi populer hampir dalam semalam.
Perlu dicatat bahwa meskipun tren ini tidak memiliki asal-usul komersial, Jools tetap menjadi wajah dan suara tren ini dan telah mampu mengomersialkan “sopan” untuk mendapatkan keuntungan pribadi. Merek lain yang mencoba mengikuti tren ini telah dicap sebagai “mengerikan” atau dituduh merusak tren untuk pengguna TikTok yang telah menikmatinya.
Perbedaan antara demure dan brat adalah bahwa demure tidak ada di luar TikTok, dan tidak ada cara nyata untuk mengomersialkan tren ini di luar ruang TikTok (dan terlebih lagi, akan sangat memalukan untuk melakukannya). Inilah yang saya sebut sebagai “format”; meskipun brat dan demure adalah estetika yang dapat diterima, brat adalah merek yang utuh, sedangkan demure hanyalah tren.
Perbedaan utama terakhir antara keduanya adalah seberapa cepat mereka merasuki masyarakat dan seberapa kuat kejenuhannya. Ciri khas tren media sosial yang tumbuh begitu cepat hingga menjadi membosankan tentu saja terjadi pada orang yang sopan.
Demure sejauh ini gagal menjadi estetika sejati dan masih hanya sekadar tren. Demure belum menjadi estetika “gadis bersih” atau “minimalisme” berikutnya—tren yang meledak tahun lalu di TikTok. “Demure” kemungkinan akan datang dan pergi secepat audio yang sedang tren di musim panas lalu (seperti Anda, “my money don't jiggle” dan “it's corn”) karena merujuk pada estetika, tetapi bukan estetika itu sendiri.
Jadi, apakah sikap sopan sudah sepenuhnya mengalahkan gaya brat di musim panas? Saya rasa tidak. Meski sekilas, keduanya tampak seperti dua sisi mata uang yang sama di musim panas, saya rasa keduanya cukup berbeda untuk hidup berdampingan. Brat ada di luar konteks media sosial; sikap sopan (belum). Dan saya rasa tidak akan demikian.
Sophia Rascoff '27 ([email protected]) menghabiskan terlalu banyak waktu di internet.
