Bangkitnya anti-kesempurnaan
Annabelle Baker, Mantan Direktur Merek Global Lush, menceritakan kisah pengalaman awalnya bersama Lush 26 tahun lalu. Sebagai asisten penjualan di cabang King's Road pada tahun 90-an, seorang pelanggan mencoba memecatnya karena dia berjerawat dan karena itu terlihat tidak cocok untuk menjual kosmetik. Belakangan, Baker menjadi anggota penting tim kepemimpinan global Lush, namun baru-baru ini dia mendengar seseorang menyiratkan bahwa dia sukses karena penampilannya. “Jadi aku berubah dari berjerawat menjadi cantik namun tidak berbakat,” dia mengamati dengan masam.
Dengan pengalaman lebih dari dua dekade di Lush sebelum berangkat bekerja di dunia startup, Baker menjelaskan bagaimana industri kecantikan telah bertransformasi dalam kariernya. Dari masa di mana 'definisi kecantikan hanya dibatasi oleh segelintir orang' hingga era di mana 'kecantikan, bukannya dikucilkan, menjadi sebuah pengalaman bersama yang memberdayakan.'
Mulai dari wanita yang dengan bangga memakai penutup jerawat, hingga influencer ukuran plus seperti Lizzo dan tren tanpa riasan yang diusung oleh Alicia Keys dan Pamela Anderson, “kami melihat kebangkitan gerakan anti-kesempurnaan,” katanya.
Selain Lush, yang telah mempelopori standar lingkungan baru dan mengambil langkah berani untuk keluar dari media sosial pada tahun 2017, ia menunjuk pada merek-merek yang mendisrupsi sektor ini untuk melayani kebutuhan pelanggan dengan lebih baik. Fenty Beauty misalnya telah membawa dunia melampaui enam warna alas bedak menjadi lebih dari 40 warna dan mengubah lanskap selamanya, sementara merek yang lebih spesifik seperti ShakeUp Cosmetics untuk perawatan pria atau Made for More dengan pendekatan perawatan kulit yang berfokus pada menopause telah berkembang pesat.
Dia merenungkan pentingnya mewariskan perubahan budaya ini kepada generasi berikutnya, menceritakan bahwa ketika putrinya yang masih kecil baru-baru ini melihatnya merias wajah dan berkomentar bahwa dia juga ingin menggunakannya untuk 'terlihat cantik', dia menyadari bahwa 'kamu tidak'. Anda tidak harus menjadi seorang influencer untuk dapat mempengaruhi; jika Anda memiliki seseorang dalam hidup Anda, Anda mungkin sudah memengaruhi mereka.'
Mengubah narasi
Bagaimana kita dapat mempengaruhi budaya demi kebaikan juga merupakan tema sentral dari Caroline Donahue, pembicara kedua kami. Seorang Penulis, Pelatih Penulisan, dan Pembawa Acara podcast, Perpustakaan Rahasia. Donahue menegaskan bahwa, meskipun sebagian orang mempertanyakan apakah menulis buku itu 'memanjakan diri sendiri', apa yang kita baca di balik sampul buku sangatlah penting dalam menghubungkan kita dengan budaya. Untuk menggambarkan hal ini, ia menguraikan beberapa perubahan yang terjadi dalam satu genre sastra tertentu: novel roman.
Donahue mengenang, pada usia dua belas tahun, menemukan novel roman bersama seorang temannya di toko buku dan mencoba membacanya secara rahasia. Ibu mereka segera menangkap mereka, tetapi setelah memeriksa buku-buku tersebut, mereka mengizinkannya untuk dibaca karena tidak ada yang “mengejutkan” di dalamnya. Namun, menurutnya, meski tidak eksplisit secara seksual, para “perampok korset” tahun 1980-an ini sebenarnya mempengaruhi budaya dengan cara yang lebih berbahaya: mereka menampilkan laki-laki dalam posisi berkuasa yang “mencabuli” perempuan yang mereka temui. “Tidak ada asumsi bahwa perempuan-perempuan ini tahu apa yang mereka sukai atau inginkan sebelum laki-laki ini menyampaikan agenda dan minat mereka,” ujarnya. “Ketika seorang perempuan tumbuh dalam budaya yang narasinya tidak mengagetkan, menggemparkan atau kontroversial, menurut Anda bagaimana tanggapannya ketika seorang laki-laki melanggar batas?”
Donahue menjelaskan bagaimana penulis seperti Piper Huguley, yang menulis roman sejarah Hitam, dan penulis roman aneh seperti KJ Charles dan Alexis Hall mengubah lanskap sastra. Penulis roman lain seperti Freya Marske telah menulis novel yang mengutamakan unsur persetujuan 'dan dengan semua ini digabungkan, Anda memiliki sesuatu yang tampak seperti gerakan MeToo.'
Undangan perpisahan Caroline adalah agar kita semua membiarkan buku itu masuk ke dalam diri kita sebagai suara yang lebih beragam. Cerita membantu kita semua berpartisipasi dalam membangun budaya yang lebih kaya dan beragam. Bagi mereka yang tidak ingin menulis, dia mendorong untuk beralih ke genre atau tipe penulis lain untuk mendapatkan lensa dan perspektif berbeda tentang dunia.
Meninggalkan dampak
Pembicara terakhir kami, Pendiri dan CEO Scamp & Dude, Jo Tutchener-Sharp memiliki pemikiran yang kuat tentang gagasan warisan dan kekuatan pribadi yang kita miliki untuk mengubah budaya.
Jo terinspirasi untuk memulai perusahaannya setelah pengalaman penyakit yang tidak terduga dan mengubah hidup; pendarahan otak yang membutuhkan 10 jam operasi otak yang serius, 22 staples untuk memulihkannya dan dua minggu lagi dari anak-anak Anda yang baru berusia satu dan tiga tahun untuk pulih sendiri, karena penampilannya terlalu berat untuk mereka tangani.
Di ambang operasi, mengingat kembali kehidupannya, dia khawatir bahwa 'Saya belum berbuat cukup baik. Saya belum cukup membantu banyak orang atau memberikan dampak yang cukup besar.' Setelah pulih, dia merasa mempunyai kesempatan kedua dalam hidup. Karena sangat merindukan anak-anaknya, dia terinspirasi untuk membuat 'Superhero Sleep Buddies' yang pas untuk anak-anak yang terpisah dari ibu mereka dan kemudian mengembangkan bisnisnya menjadi lini pakaian yang setiap itemnya memiliki tombol daya superhero yang khas, termasuk 'Super Scarves' yang mana , untuk setiap penjualan, satu disumbangkan kepada wanita penderita kanker.
Karena belum pernah bekerja di bidang fesyen, apalagi menjalankan bisnis, kisahnya menunjukkan bahwa segala sesuatu mungkin terjadi. Seruannya untuk bertindak sangat jelas: “Jangan menunggu sampai Anda berada di gerbang mutiara – tanyakan pada diri Anda sekarang bagaimana perasaan Anda tentang warisan Anda dan apa yang akan terjadi.”
Wanita seperti Jo, Annabelle, dan Caroline semuanya telah membantu memberikan dampak pada dunia menggunakan pengalaman mereka sendiri untuk memahami dan kemudian membentuk budaya yang kita tinggali. Baik itu menciptakan perubahan demi kebaikan atau mengubah ekspektasi sosial, masih ada rintangan yang harus diatasi – misalnya, Baker menunjuk pengaruh media sosial serta obat penurun berat badan seperti Ozempic terhadap kecantikan.
Kisah-kisah mereka merupakan ilustrasi yang kuat bahwa selalu ada cara-cara baru untuk menantang status quo dan mempertanyakan kebijaksanaan yang ada – dengan ajakan bagi kita semua untuk menemukan cara kita sendiri untuk mengganggu, menghubungkan, dan menciptakan perubahan positif. Saya tidak bisa memikirkan pesan yang lebih tepat untuk merayakan sepuluh tahun menyoroti perempuan, perubahan dan kisah-kisah mereka
