Di Visit Sarasota County, kami mendengar dari para pengunjung dan penduduk setempat bahwa ciri khas pesona Sarasota County adalah seni dan budayanya yang berkembang pesat. Begitu hebatnya sehingga pada tahun 1996 kami mulai menggunakan frasa untuk membantu mencerminkan kelimpahan komunitas seni kami. Pada tahun 2000, kami mendaftarkan ungkapan itu sebagai merek dagang kami – Pantai Budaya Florida – untuk memastikan identitas ini dipromosikan dan dirayakan sepanjang tahun.
Namun, acaranya tidak dimulai atau berhenti pada frasa tiga kata yang menarik itu. Setiap tahun, kami memanfaatkan dana pajak pengembangan pariwisata yang diberikan kepada kami oleh Dewan Komisaris Daerah untuk memposisikan Daerah Sarasota sebagai tempat untuk dikunjungi bagi museum, galeri, tempat pertunjukan seni, dan masih banyak lagi kekayaan budaya. Ini adalah upaya yang kami lakukan dengan sangat hati-hati untuk memperkuat dan mengelolanya, terus belajar dan berinovasi untuk memperkaya destinasi kami demi kepentingan semua orang yang menghargainya.
Beberapa tahun yang lalu, kami mendengar dari banyak pemimpin di komunitas bahwa destinasi lain di sekitar Florida gencar mempromosikan area mereka sebagai surga bagi penggemar seni dan budaya. Komunitas dengan anggaran pemasaran yang lebih besar ini menghabiskan lebih banyak uang daripada kami dalam hal pesan. Kami di VSC telah berhasil menargetkan pasar yang sama ini, tetapi melakukannya melalui strategi saluran bawah, sebagian besar di ruang digital. Kami mendengar seruan bagi komunitas kami untuk menjangkau pasar ini dengan strategi saluran atas, seperti iklan cetak satu halaman penuh, papan reklame, dan strategi membangun kesadaran merek lainnya.
Dengan mengingat hal ini, VSC meminta komisioner daerah untuk memberikan dana khusus sebesar $350.000 dari pajak pengembangan pariwisata untuk melakukan kampanye iklan dengan saluran yang lebih tinggi yang berfokus pada pesan dan penargetan Pantai Budaya Florida. Investasi ini merupakan tambahan dari rencana tahunan kami dan menyiapkan panggung bagi peluang baru untuk menyoroti fasilitas seni dan budaya kami, tidak hanya di Negara Bagian Sunshine tetapi juga secara global.
Perjalanan ini dimulai, seperti yang dilakukan semua orang baik, dengan mendengarkan. Bekerja sama dengan Arts and Cultural Alliance of Sarasota County, kami mempertemukan lebih dari 30 pemikir kreatif yang mewakili berbagai organisasi lokal untuk serangkaian forum. Percakapan ini penting dalam mengumpulkan umpan balik yang diperlukan untuk menyusun pendekatan strategis kami dan memberi mitra kami suara dalam bagaimana Cultural Coast Florida hadir di berbagai media dan geografi.
Dengan rencana yang matang, VSC mulai bekerja – khususnya dalam membangun hubungan di seberang lautan. Pada akhir tahun 2023, kami menjamu sekelompok penulis dan jurnalis dari Inggris Raya dan memberi mereka kesempatan untuk menyaksikan langsung beberapa lembaga kelas dunia kami. Kemudian, bulan lalu, Sarasota Ballet kami sendiri menghidupkan kembali hubungan tersebut melalui pertunjukan di The Royal Opera House di London. Di sana, kami mengadakan aktivasi dengan lebih dari 25 operator tur dan media, yang memberikan kesempatan kepada mitra kami – seperti Brian Hersh, CEO Arts and Cultural Alliance, dan Jason Ettore, manajer umum Sarasota Ballet – untuk berbagi mengapa Sarasota County merupakan tempat yang istimewa untuk dikunjungi.
Hingga saat ini, kampanye internasional ini telah menghasilkan lebih dari 91 juta tayangan media dan mendapatkan berita berdampak tinggi di Reuters News, BBC Radio London, dan Wanderlust Magazine, di antara banyak lainnya.
Kami juga telah menempatkan kisah budaya pesisir pantai kami di tengah-tengah para calon pengunjung di Florida dengan papan iklan digital yang menarik dan penempatan konten di komunitas seni lainnya seperti Tampa, Orlando, dan Miami. Melalui platform streaming, playbill, dan lainnya, kami mendapatkan momentum dalam menarik pengunjung yang berpendidikan, antusias, dan ingin merasakan budaya lokal kami.
Tahun depan, kami berharap dapat membuka lebih banyak kemungkinan dan meniru keberhasilan kami di luar Florida. Kami menyadari bahwa pariwisata hanyalah Babak Pertama, dan kemudian, jika seorang pengunjung jatuh cinta dengan destinasi kami seperti yang dialami banyak pendahulu mereka, relokasi menjadi Babak Kedua. Dengan kata lain, identitas kami sebagai Pantai Budaya Florida menumbuhkan penduduk seumur hidup dan bahkan para dermawan yang kedermawanannya mendorong banyak kegiatan artistik di komunitas kami.
Kami semua di VSC sangat menghargai kelompok-kelompok ini yang terus memperkaya kehidupan kami dan pengalaman para pelancong sepanjang tahun. Kami mengucapkan terima kasih kepada para pemimpin artistik yang membantu mewujudkan program ini dengan ide-ide cemerlang dan para komisioner daerah yang tanpanya kami tidak akan memiliki dana untuk mewujudkan mimpi-mimpi tersebut. Jika seluruh dunia adalah panggung, organisasi seni dan budaya kami layak mendapatkan tepuk tangan meriah. Kami harap Anda akan ikut bertepuk tangan.
Erin Duggan adalah presiden dan CEO Visit Sarasota County. Ia dapat dihubungi di 941-955-0991, ext. 108, atau [email protected].
