Dalam kampanye presiden modern di Amerika Serikat, pengaruh budaya pop tidak dapat dihindari. Baik mantan Presiden Donald Trump maupun Wakil Presiden Kamala Harris memiliki nama-nama besar yang mendukung dan menunjukkan dukungan mereka.
'Nama-nama besar' mana saja yang mendukung Trump?
Tokoh-tokoh seperti Kid Rock, Hulk Hogan, dan Amber Rose semuanya telah menunjukkan dukungan mereka terhadap Trump. Ketiganya memainkan peran besar di Konvensi Nasional Partai Republik 2024, baik tampil maupun berpidato di acara tersebut.
Saat berpidato di RNC, Hogan merobek bajunya, memperlihatkan baju lain yang bertuliskan “Trump Vance 2024,” sambil berkata:
“Apa yang terjadi minggu lalu ketika mereka menembak pahlawan saya, dan mereka mencoba membunuh Presiden Amerika Serikat berikutnya. Sudah cukup, dan saya berkata, Biarkan kegilaan Trump menjadi liar, saudaraku. Biarkan kegilaan Trump kembali lagi. Biarkan kegilaan Trump membuat Amerika hebat lagi.
Model dan pengusaha Amber Rose tidak hanya menunjukkan dukungannya kepada mantan presiden di RNC, tetapi ia juga dikenal karena berbagi postingan di media sosial yang mendukung Trump.
Trump juga mendapat dukungan dari maestro teknologi Elon Musk, yang menurut sebuah laporan Artikel Wall Street Journal dari bulan Juliberkomitmen untuk menyumbangkan $45 juta per bulan kepada komite aksi politik pro-Trump. Menyusul upaya pembunuhan terhadap mantan presiden tersebut, miliarder tersebut berbagi di X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, untuk menyampaikan dukungannya.
'Nama-nama besar' mana yang mendukung Harris?
Selebritas populer dari berbagai usia telah mendukung Harris. Beyoncé, Olivia Rodrigo, Megan Thee Stallion, Charli XCX, George Clooney, dan banyak lainnya telah menyatakan dukungan mereka kepada wakil presiden tersebut di media sosial.
Beyoncé bahkan mengizinkan Harris menggunakan lagunya “Freedom” dalam video kampanye resminya. Lagu tersebut juga merupakan lagu yang ia gunakan saat berjalan di tengah pawai, yang merupakan hal yang jarang dilakukan oleh sang superstar.
Megan Thee Stallion tampil di rapat umum Harris di Atlanta. Saat di atas panggung, rapper itu berkata:
“Sekarang saya tahu bahwa para wanita di kerumunan ini mencintai tubuh mereka. Dan jika Anda ingin terus mencintai tubuh Anda, Anda tahu siapa yang harus dipilih.”
John Legend juga telah menunjukkan dukungan publiknya kepada Harris. Penyanyi itu membagikan sebuah unggahan yang menunjukkan dukungannya kepada Harris setelah Presiden Joe Biden mengundurkan diri dari pemilihan presiden, dan mengatakan bahwa ia berencana untuk membantunya dengan cara apa pun yang ia bisa.
Generasi manakah yang ingin disasar oleh setiap kampanye?
Berdasarkan para selebritas yang mendukung Trump, kampanyenya dapat menarik minat generasi yang lebih tua. Banyak selebritas yang mendukung Trump adalah bagian dari Generasi X, dengan beberapa di antaranya adalah generasi baby boomer dan bahkan lebih sedikit lagi anggota Gen-Z. Baru-baru ini, untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari generasi muda, Trump melakukan siaran langsung dengan streamer populer, Adin Ross. Ross, 23 tahun, adalah salah satu tokoh masyarakat termuda yang menunjukkan dukungannya kepada mantan presiden tersebut.
Harris menggunakan taktik pemasaran yang ditujukan untuk menarik minat generasi muda seperti Gen-Z dan Milenial. Sejauh ini, ia telah menggunakan selebritas populer dan media sosial untuk menarik minat pemilih. Halaman kampanye utama Harris di media sosial adalah KamalaHQ. Di semua platform, kampanyenya telah mengunggah tren terkini dan lagu-lagu populer.
Bagaimana setiap kandidat menggunakan media sosial untuk kampanye mereka?
Trump tidak asing dengan penggunaan media sosial. Menurut APsaat akun Twitter-nya diblokir pada tahun 2021, ia memiliki lebih dari 57.000 tweet. Saat ini, media sosial utama yang digunakan Trump untuk memposting adalah platformnya, Truth Social. Platform ini mirip dengan X dan memungkinkannya untuk berbagi pesan dengan para pendukungnya. Selain rapat umum, ini adalah cara utama Trump berkomunikasi dengan para pendukungnya. Sejak kampanyenya, yang dimulai pada bulan November 2022, Trump telah memposting di Truth Social sekitar 29 kali sehari, menurut Orang Dalam Bisnis.
Kamala Harris sangat aktif di media sosial sejak maju dalam pemilihan presiden. Sejak 21 Juli, ia telah mengunggah lebih dari 70 kali di TikTok saja. Tim kampanye Harris juga memanfaatkan meme tentangnya, menggunakannya untuk membangun keterlibatan di media sosial.
Halaman TikTok miliknya sendiri memiliki lebih dari tiga koma lima juta pengikut. Baru-baru ini istilah 'Kamala sangat nakal' menjadi tren setelah dukungan publik dari penyanyi-penulis lagu Inggris Charli XCX. Setelah dukungan Joe Biden terhadap Kamala Harris, penyanyi-penulis lagu Inggris Charli XCX mengunggah di platform media sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, dengan mengatakan, “Kamala ADALAH anak nakal.” Unggahan tersebut memperoleh lebih dari 300.000 like dan 50.000 repost. Alhasil, @kamalaHQ mengubah tajuk media sosialnya dengan menampilkan foto bertema anak nakal.
“Brat” merujuk pada album 2024 oleh penyanyi-penulis lagu Inggris Charli XCX. Meskipun biasanya berkonotasi negatif, album baru Charli XCX menafsirkan ulang “brat” sebagai sesuatu yang positif. Menurut Charli, brat “adalah gadis yang sedikit berantakan dan suka berpesta dan mungkin terkadang mengatakan hal-hal bodoh.” Istilah ini telah menarik perhatian di internet untuk musim panas 2024, dengan banyak pengguna media sosial mengatakan ini adalah 'musim panas yang nakal.' Hal ini telah menyebabkan internet membuat suntingan dan meme Wakil Presiden saat ini, banyak di antaranya menampilkan lagu-lagu dari album “brat” milik Charli XCX.
Selain itu, ada meme lain seputar Harris yang digunakannya untuk mempromosikan kampanyenya. Meme utama terkait dengan pohon kelapa.
Hal ini berasal dari pidato Harris yang mengatakan:
“Tidak ada satu pun dari kita yang hidup dalam silo. Semuanya ada dalam konteksnya,” lanjutnya. “Dulu ibu saya — kadang-kadang dia akan menyulitkan kami — dan berkata kepada kami, 'Saya tidak tahu apa yang salah dengan kalian, anak muda. Kalian pikir kalian baru saja jatuh dari pohon kelapa?' Kalian hidup dalam konteks semua hal yang kalian jalani dan yang terjadi sebelum kalian.”
Banyak pengguna di X dan TikTok membuat video dan remix lagu-lagu populer dengan frasa “ You think you fell out of a coconut tree? You exist in the context of all where you live and what comes before you.” Akun kampanye resmi Harris, X, bahkan mengubah namanya menjadi “providing context,” merujuk pada meme tersebut.
Strategi-strategi ini telah menghasilkan Menurut Kantor Berita Associated Press Pada hari Jumat, 26 Juli, koalisi 17 kelompok yang dipimpin pemuda mendukung Harris untuk pemilihan presiden.
Bagaimana politisi lain menggunakan budaya pop
Banyak calon presiden yang menggunakan budaya pop untuk mencoba menarik perhatian pemilih muda, tetapi sering kali, hal ini bisa menjadi bumerang.
Saat mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2016, di sebuah rapat umum, Hillary Rodham Clinton mengatakan:
“Saya tidak tahu siapa yang membuat Pokemon Go, tetapi saya mencoba mencari tahu bagaimana kita bisa membuat mereka membawa Pokemon Go ke tempat pemungutan suara.”
Clinton merujuk pada permainan ponsel populer untuk menarik pemilih muda, tetapi hal itu menjadi bumerang, menyebabkan ejekan dari publik dan media.
Selama masa kepresidenannya, Barack Obama berhasil memadukan budaya pop ke dalam citra publiknya. Obama dikenal sesekali tampil di acara televisi larut malam. Menurut Suaraketika Obama tampil di Jay Leno's Tonight Show, itu adalah pertama kalinya seorang presiden yang sedang menjabat tampil di acara televisi larut malam. Menjelang akhir masa jabatannya, ia bahkan tampil di Tonight Show Starring Jimmy Fallon dan berpartisipasi dalam segmen populer di mana para selebritas membaca tweet-tweet jahat tentang diri mereka sendiri.
Saat menjabat sebagai presiden, ia memulai tradisi membuat daftar putar lagu tahunan untuk dibagikan kepada para pendukungnya, yang terus dilanjutkannya. Hal ini memungkinkan para pendukungnya untuk berhubungan dengannya dengan melihat lagu-lagu dan musisi yang disukainya.
Hal-hal seperti ini menjadikan Obama apa yang disebut banyak orang sebagai “Presiden budaya pop” pertama.
