Apple merilis iPad Pro barunya pada bulan Mei dengan iklan berjudul “Crush.” Anda mungkin tidak menyadarinya – iklan itu langsung ditarik. Iklan berdurasi 60 detik itu menampilkan serangkaian objek budaya dan seni, termasuk terompet dan piano, mesin ketik, dan kaleng cat – semuanya dihancurkan menjadi berkeping-keping dalam mesin pres hidrolik. Saat mesin itu perlahan-lahan menghancurkan simbol-simbol kreativitas manusia ini, Sonny & Cher Yang Aku Butuhkan Hanya Kamu terdengar riang di latar belakang. Iklan tersebut seharusnya mewakili semua hal kreatif yang dapat dilakukan pengguna dengan iPad terbaru – yang tertipis dan terkuat hingga saat ini. Dan Apple mungkin membayangkan bahwa konsep mereka … yah, berhasil! Namun reaksi kerasnya langsung dan meluas, dengan Hollywood yang sangat berpengaruh Hugh Grant memberi judul iklan di X: “Penghancuran pengalaman manusia. Atas kebaikan Silicon Valley.” Dalam waktu 48 jam, Apple telah menarik kampanye TV global dengan VP Tor Mhyren meminta maaf karena telah “meleset dari sasaran”.…
