Popularitas konten K yang melonjak telah diperkuat oleh platform sosial, tempat para pengguna menyuarakan apresiasi mereka terhadap drama Korea, musik pop, kuliner, dan kosmetik. TikTok, yang awalnya meroket popularitasnya dengan klip pendek anak muda yang menari mengikuti lagu-lagu populer, telah menjadi tempat berkumpul bagi para penggemar K-pop secara daring. Belakangan ini, hal itu meluas hingga mencakup lebih banyak budaya dan tradisi Korea.
Ukuran pasar Hallyu saat ini — yang berarti Gelombang Korea, istilah umum yang mencakup ekspor budaya negara tersebut — diperkirakan mencapai $76 miliar, dan konten viral seputar budaya Korea akan meningkatkannya dengan menarik lebih banyak audiens di pasar-pasar utama seperti AS dan Asia Tenggara, kata laporan tersebut. Total pengeluaran dapat mencapai $198 pada akhir dekade ini, jika semua calon konsumen yang tertarik mulai membeli barang-barang konsumen, layanan, dan hiburan Korea.
Dibandingkan dengan Jepang, pengekspor budaya kelas berat pertama di Asia Utara, hasil produksi Korea Selatan masih relatif kecil — tetapi media sosial membantu mempersempit kesenjangan tersebut.
Konten di TikTok milik ByteDance Ltd. semakin melebarkan sayapnya untuk membahas topik-topik seperti makanan Korea dan K-drama. Hal ini mendorong keterlibatan, meme, dan penjualan produk di dunia nyata. Dalam satu kasus, penjualan mi Buldak meroket setelah rapper Cardi B mengulasnya dalam video dan mengumpulkan hampir 40 juta penayangan. Hal itu membuat saham pembuat mi Korea Samyang Foods Co. mencapai rekor tertinggi tahun ini.
Korea Selatan terkenal dengan ekspor barang fisiknya — mulai dari semikonduktor hingga mobil dan peralatan — dan barang-barang tersebut masih mendominasi dalam hal ekonomi. Jangkauan Hallyu yang semakin luas memiliki efek berantai dan menjanjikan untuk menambah kekuatan lunak negara dan merek-mereknya yang kurang terukur. Negara ini telah melahirkan generasi baru multijutawan dari bidang kreatif seperti K-pop dan webtoon.
Di Korea Selatan, jumlah pengguna TikTok lebih sedikit dibandingkan YouTube dan Instagram. Meskipun aplikasi ini sangat berpengaruh dalam menyebarkan kesadaran tentang budaya Korea secara internasional, pengguna lokal lebih memilih platform lain. Namun, di AS dan Asia Tenggara, penelitian menemukan bahwa sekitar 80% pengguna menemukan budaya Korea melalui TikTok.
“Jika Anda melihat kisah sukses tren global dalam konten K, tren tersebut sering kali dipicu oleh konten sekunder dari kreator Asia Tenggara,” kata Hyunho Son, manajer umum solusi bisnis global di TikTok Korea. “Hal ini menunjukkan bahwa pasar Asia Tenggara bertindak sebagai gerbang dan pusat tren viral global dalam konten K.”
Ketertarikan pada budaya Korea muncul saat TikTok tengah memperluas bisnis e-commerce-nya melalui TikTok Shop di AS dan di seluruh Asia Tenggara. Produk-produk Korea merupakan salah satu segmen yang paling menjanjikan bagi platform sosial tersebut, karena lebih dari separuh pengguna TikTok telah membeli makanan atau barang-barang kosmetik Korea langsung di TikTok Shop, menurut perusahaan tersebut.
Pengeluaran global saat ini untuk musik Korea — termasuk tiket konser dan konten — diperkirakan tumbuh menjadi sekitar $11,6 miliar tahun ini, sementara pengeluaran untuk produk kecantikan dan makanan Korea juga diperkirakan tumbuh hingga lebih dari $20 miliar masing-masing, menurut laporan tersebut.
Momentum ini kemungkinan akan berlanjut tahun depan, dengan tujuh dari setiap 10 pengguna TikTok di AS dan Asia Tenggara mengindikasikan pengeluaran mereka untuk K-food dan K-beauty akan meningkat tahun depan, kata laporan itu.
