Ketika video TikTok menjadi viral, video itu tidak lagi menjadi milik kreatornya. Sejujurnya, begitu pula dengan meme merek perawatan kulit yang mengusung tema “sepatu bot dan sanggul yang disisir ke belakang”.
Video viral tersebut, yang telah ditonton lebih dari 3 juta kali, telah mendapat perhatian yang tidak diinginkan jauh dari audiens yang dituju, memicu perdebatan tentang budaya perusahaan yang mengandung nada misoginis.
'Sepatu Bot dan Sanggul yang Disisir ke Belakang'
Tiga teman London menjadi viral sebelumnya pada bulan Juli ketika mereka merekam satu sama lain sambil meneriakkan frasa-frasa menarik tentang pakaian mereka. Masing-masing secara bergantian meneriakkan “sepatu bot dan sanggul yang disisir ke belakang,” “sepatu bot koboi dan rambut mengembang,” dan “samba dan tas hitam kecil.” Video tersebut telah mengumpulkan lebih dari 1 juta like sejak dirilis.
Video tersebut memiliki ciri utama tren TikTok yang populer: premis yang tidak sopan dan menarik yang mengundang parodi dari pengguna lain.
Alhasil, video tersebut menjadi populer dengan sendirinya. Video tersebut segera mengundang banyak tiruan dari kalangan selebriti, termasuk dari bintang-bintang TV AS dan Berita alumni Amy Poehler, Rachel Dratch, dan Rashida Jones, serta pop-up dari pembawa acara TV larut malam Seth Meyers.
@amypoehler musim panas di kota
“Kami pada dasarnya dan secara organik adalah wanita yang saling menghebohkan,” kata Maisie Sellwood, salah satu wanita di balik video asli tersebut, kepada Waktu New York.
Ia mengatakan sentimen tersebut juga bergema di internet: “99,9 persen responsnya adalah perempuan yang mendukung perempuan lain,” kata Sellwood.
Sejujurnya perawatan kulit
Akan tetapi, keadaan berubah sejak sekelompok rekan kerja wanita di merek kecantikan Australia tbh Skincare memutuskan untuk membuat versi mereka sendiri dari meme tersebut.
Para koleganya menyalin meme yang dibuat Sellwood dan teman-temannya. Pendiri tbh yang berusia dua puluhan, Rachael Wilde, memulai dengan rap “Bos Gen Z dan mini.” Yang lain meneriakkan hal-hal seperti “Tinggi lima kaki tiga inci dan sikap” dan “produk rahasia dan mantel.”
@perawatankulittbh Aku memberi tahu anak-anakku bahwa ini adalah Little Mix #sepatubootsandaslickbackbun #humorkerja #kehidupankantor #perawatankulittbh @maisieisobel_ ♬ suara asli – sejujurnya perawatan kulit
Video tersebut, yang mungkin memakan waktu beberapa menit untuk difilmkan dan diedit, telah menyebabkan reaksi berlebihan dari banyak pihak di internet.
Pertama, lelucon ditujukan pada tingkat yang dianggap “mengerikan” dalam video tersebut, dengan pengguna membandingkan Generasi Z dengan generasi milenial, yang dalam beberapa tahun terakhir telah dicemooh oleh generasi Z karena kecintaan mereka pada Harry Potter dan latte rempah labu.
Hal itu terjadi bersamaan dengan orang-orang yang mencemooh dugaan “kesenangan yang dipaksakan” dalam budaya perusahaan, meskipun sejujurnya bukanlah perusahaan pertama yang mengadopsi tren viral untuk menjual produk. Bahkan, tren tersebut telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran modern yang digunakan oleh merek-merek global besar.
LinkedIn dituduh tahun lalu memasuki “era ngeri” karena para pekerja semakin menggabungkan kehidupan pribadi dan pekerjaan mereka untuk menciptakan konten aneh bagi rekan kerja dan rekan sejawat mereka. Sering kali ada sedikit ketidakjujuran dalam tren ini, yang mengilhami setidaknya sebagian reaksi terhadap kejujuran.
Namun pada kesempatan ini, tampaknya sebagian besar serangan itu ada kaitannya dengan orang-orang dalam video itu yang berjenis kelamin perempuan.
Satu tanggapan populer Meme di X, yang dulunya Twitter, memuat judul: “departemen SDM 1 jam sebelum melakukan PHK teknisi.”
Perempuan cenderung mendominasi peran SDM, dengan jumlah sekitar 71% dari semua posisi. Akan tetapi, tidak ada bukti bahwa perempuan dalam video tersebut bekerja di peran SDM.
Industri kecantikan yang ditangani tbh Skincare didominasi oleh kaum hawa, begitu pula dengan para karyawannya.
Misogini daring
Dr Lauren McCarthy, dosen senior tanggung jawab sosial perusahaan di Bayes Business School, mengatakan reaksi terhadap video tersebut sama sekali tidak proporsional dengan video itu sendiri.
“Ini seperti sekelompok wanita muda yang bekerja di sebuah bisnis dan bersenang-senang sambil mengejek diri mereka sendiri,” kata McCarthy. Harta benda.
“Jika kita menganggap misogini sebagai upaya untuk mengawasi wanita agar bertindak dengan cara tertentu, maka itulah yang dapat Anda lihat di komentar pada video itu.”
McCarthy mendesak orang-orang untuk bertanya mengapa mereka marah pada video tersebut.
“Yang mengkhawatirkan tentang meningkatnya misogini di berbagai organisasi adalah bahwa hal ini benar-benar bertujuan untuk membatasi perempuan dalam menduduki posisi tertentu,” ungkapnya.
Sentimen yang berfokus pada gender dalam balasan video tersebut membantu mendorongnya ke sudut internet yang tidak pernah dimaksudkannya: apa yang disebut “manosphere” yang telah berkembang biak sejak dipopulerkannya tokoh online Andrew Tate.
Para wanita dalam video tersebut telah menjadi sasaran pelecehan daring yang tidak jelas dari akun-akun yang sebagian besar pengikutnya laki-laki.
Perwakilan tbh tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Karyawan di tbh telah melihat sisi lucu dari reaksi keras tersebut. Setelah klip mereka menjadi viral, grup tersebut mengunggah video baru yang mengejek komentar-komentar teratas di TikTok asli mereka, termasuk “Kembalikan kesenjangan gaji berdasarkan gender” dan “Wanita harus kembali ke dapur.”
Reaksi keras yang luar biasa ini menjadi pengingat bahwa tren perusahaan tunduk pada stereotip berbasis gender. Namun sejujurnya, yang kurang dikenal di luar Australia sebelum video terbarunya, pasti akan bersulang atas keberhasilan pemasarannya dalam rapat Senin pagi.
