Tren TikTok yang disebut “inti konsumsi kurang” telah mendapatkan perhatian di dunia maya. Tren ini memperjuangkan minimalis dan berhematdan mendorong orang untuk memaksimalkan manfaat pembelian mereka dan hanya membeli apa yang benar-benar mereka butuhkan, menantang budaya konsumerismeDaripada memamerkan pakaian, kosmetik, atau rak kulkas yang penuh, pengguna sedang memposting video menampilkan pembelian dari toko barang bekas, lemari pakaian sederhana, dan barang-barang sehari-hari yang praktis dan sering digunakan.
Meningkatnya tren ini dapat dikaitkan dengan beberapa tantangan yang dihadapi konsumen muda saat ini, termasuk meningkatnya tekanan ekonomiBahasa Indonesia: masalah lingkunganDan tekanan sosialyang semuanya adalah terutama mempengaruhi Gen Z dan generasi milenial yang lebih mudaMirip dengan tren de-pengaruhkonsumsi yang kurang juga tampak sebagai reaksi terhadap konsumsi yang berlebihan — terutama cara para influencer menormalkannya dengan mengunggah video belanja. Dengan mempromosikan konsumsi yang kurang, pengguna daring menolak dan menolak aspek “budaya influencer” ini.
Inti Konsumsi Rendah: Lahir karena kebutuhan
Generasi muda cenderung menggunakannya sebagai cara untuk beradaptasi dengan tekanan keuangan yang meningkat. Misalnya, rata-rata saldo utang pinjaman mahasiswa federal di Amerika Serikat adalah $37.574 per peminjam, menurut Inisiatif Data PendidikanUtang mahasiswa merupakan beban keuangan yang signifikan yang sering memaksa orang dewasa muda untuk memprioritaskan pembayaran utang daripada pengeluaran diskresionerInflasi juga terus mengikis daya beli Gen ZMeskipun ada tanda-tanda bantuan ekonomiseperti pemotongan suku bungadampak kumulatif dari harga tinggi terus membebani anggaran kaum muda.
Inti dari konsumsi rendah menunjukkan adanya peningkatan kesadaran dan adaptasi terhadap realitas ekonomi ini, tetapi itu bukanlah satu-satunya alasan. Penggerak lain dari tren konsumsi rendah tampaknya adalah kesadaran lingkungan.
Kepedulian terhadap lingkungan
Konsumerisme massal telah menciptakan dampak lingkungan yang signifikan, termasuk produksi sampah dalam jumlah besar. Di Gurun Atacama, Chili, diperkirakan 11.000 hingga 59.000 ton pakaian bekas teronggok di tempat pembuangan sampah. Ini hanyalah salah satu contoh bagaimana konsumsi berlebihan mencemari lingkungan. Laporan terbaru dari platform penjualan kembali daring ThredUp menemukan bahwa 65 persen responden Gen Z ingin berbelanja dengan cara yang lebih berkelanjutan. Namun, sepertiga responden merasa “kecanduan mode cepat” dan 72 persen mengatakan mereka berbelanja mode cepat pada tahun 2022. Demikian pula, peneliti dari Universitas Sheffield Hallam di Inggris menemukan bahwa 90 persen mahasiswa membeli mode cepat pada tahun 2022.
Meskipun mode cepat memiliki pengaruh yang besar terhadap konsumen, banyak orang yang sama ini peduli dengan keberlanjutan dan secara aktif mencari cara untuk lebih bertanggung jawab. Studi terbaru kami menemukan adanya pergeseran yang konsisten dalam sikap konsumen terhadap praktik keberlanjutan, khususnya dalam bidang mode. Hal ini terutama yang terjadi pada Gen ZWHO sangat bergantung pada media sosial untuk mendapatkan inspirasi belanjaSeiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen muda akan dampak lingkungan dari keputusan pembelian mereka, mereka semakin tertarik pada konten mode berkelanjutan.
Perubahan dalam mentalitas konsumen ini sejalan dengan fenomena budaya yang lebih luas yang dikenal sebagai “Efek Marie Kondo,” dinamai berdasarkan konsultan pengorganisasian Jepang yang menganjurkan untuk hanya menyimpan hal-hal yang membawa satu nilai dan kegembiraanPengaruh Kondo telah memicu tumbuhnya minat terhadap konsumsi yang disengaja.
Namun, penting untuk dicatat bahwa, dalam beberapa kasus, perilaku konsumsi berkelanjutan mungkin lebih didorong oleh motif yang egois daripada motif yang murni altruistikDengan memilih untuk mengonsumsi lebih sedikit atau lebih penuh perhatian, individu yang lebih muda dapat memproyeksikan citra penuh perhatian, tanggung jawab, dan keunikan – kualitas yang semakin dihargai di lanskap media sosial.
Omar H. Fares adalah dosen di Sekolah Manajemen Ritel Ted Rogers di Universitas Metropolitan Toronto.
Seung-Hwan (Mark) Lee adalah seorang profesor dan Dekan Asosiasi Keterlibatan & Inklusi di Sekolah Manajemen Ted Rogers di Universitas Metropolitan Toronto.
